2024手机消费趋势洞察报告.docx

图艺恩faWB1.ntGO1.手机行业现状洞察02.手机消费者趋势洞察03荣耀社媒营销复盘公艺恩.ndotoO1.手机行业现状洞察手机社媒热度与新品发布密切相关手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，互动高点多出现在手机新品上市期。今年以来,折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。手机相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品：414.5万+,同比：1142%近一年相关作品互动量：25.9亿+,同比：190%手机热门社媒话题source:艺恩营销智库,数据统计周期：2022年6月2024年5月（社媒全网，包括潴博，抖音，小红书，B站，快手）抖音平台成为消费者种草手机的重要渠道芝恩!手机相关内容量平台构成占比手机相关互动量平台构成占比B站,2.86%source:艺恩苣销智库,2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微傅,抖音，4心书，B站，快手）©202405SSENDATAInc.抖音以品牌和搞笑话题为主，红书则重点以品牌和摄影、调色教程为主抖音手机热门话题互动SnOP1.0source:艺恩营消智际,2023年6月2024年5月（抖音,4囱书）抖音互动量较高的种草内容多以品牌类话题和创意搞笑类话题内容为主；小红书平台除手机品牌话题外，重点以滤镜调色教程、手机摄影教程等类型为主。防水轻薄仍是手机的明星卖点，折叠屏手机作为结构性创新的焦点，展现出强劲的互动性从手机相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防水、超薄、性价比高仍是消费者最为关注的手机卖点,高互动爆文示例折叠屏、小直屏等屏幕属性成为高互动卖点.手机功能卖点相关内容数TOP分布低作肺.IS平均互动IKO作&均生：169折金屏1«0超关小直屏,2AJ手机IWOC相WWO9矶O四曲柔边的轻薄平均互动量均（H：293折做屏主跑：折&屏+商务+性价比平均互动：1501超美小百屏主JS:<?<0外观+性能升级平均互动：1336轻萌主题：轻薄性能+测评对比平均互动：402*三区折&手讥*的士必蓄。翻美手矶0心系天下。折屏豆动：1.474让我连续上手了7代的系列到底为何3力#0PPQRCnO1.2佛美小CW与动.5.2w限定越大向»CQ*J'*J1.MD>:7W流如i.防摔低作品,低平均互动4C0性价比高上档次KOMOWXftse,低平均互动KzK±®：功能介绍拆解测评平均互动：474拆解测评tt*Turt>3KmSGTNeO6S£SSffiWS?*K1.X殖我也码科技互动.2.5*IMK三n?华为Pura70准藏柝晚测评,这款婀情上市的S照机怎么样？华为Pura70互动:2.5Wsource:艺恩营销智库,数据统计周期：2023年6月2024年5月（社媒全网，包括潴博，抖音，小红书，B站，快手）抖音平台种草视频以场景化种草和创意剧情为主，将手机拍照清晰、性价比高等卖点融入其中芝恩在抖音平台，围绕手机种草内容主要以场景化种草、创意剧情、生活记录、美食展示等内容为主，亲子、生活记录、剧情类KO1.互动效果好。手机相关内容抖音平台互动员TO1.OKOuK现互动S1.中芯第！手机相关内容抖音平台互动量TO1.O内容昱8is1.c;小欣9湿玩e-顺善马（羊头）二磁互动小丝八事叙辘.理TSd'肉包g2三为舶MH-白泳51015002000互动（单位：万）W一啮小两忸亲子日第Z0789w号大的6-掌!迁一跑小阳口）人关注图迷好行为大K*opporeoo1.1.202312011.267»0.61堡活52*过年目京没力停一个人无2«2办多在应一R0新的贝Mphonrh技巧gt新技绘2O24-O21098X18346小成泣是玩an3684w案斫双M十八削升沿衣山，雷头餐访完美）尖于日天花馒2O2i1.1.107.9205A火生发京酬J»Q三a<5X4468wphj11e-W*外攻腌沟么多年手机M是m玩了！,虫虫的1.oo个小：户$冷旬织,万万及怨刎202J10297i4.4w1.M9宗忸昕愁泊an1939.3wB1.SttttX-V?*季宗恒202J-H08659.5,034量百乔生活汜Q2378W也告诉我用H幡金应行（ft太壮了）2024-03-1643?Sw0.20骰0七马羊头30WRO示S1.Mw笈筋电的员魂汁子送蛉2024-02-2«4W.1.w0%更口主王31.三示生活汜B27Sw口制立葬台海N洌，aMM5，长沙这几日天气的我的国0M9a.可粒引人不.e.制:跑,2024-05-01403.2,1466MR.白8蜒食女居生活记录4,216.wS2jB加小米及石会M军W里看湃,小琛mafo（d3，-b己人状造2O21O8-1S3413w008安不立!S克.么AR2*214w冷却演你们运抵国安豪孑mMbe用了“球果干机"M薄6粽冷纶以琴里干叽IaaJ小技巧安分尊己202310IS340.0w1589source:艺恩营销智年.数抿统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音红书种草笔记多以场景种草.使用技巧.对比测评类芝恩KC1.a总明星效应科技新品内容为主在红书平台，围绕手机种草内容主要以场景化种草、手机隐藏使用技巧、对比测评、测评干货等内容为主,生活记录类、科技数码类KO1.互动效果较好。手机相关内容红书平台互动员TO1.OKOuK现30。动=中E破三t-t2520；15.U用的威叁曲醐距9*NfiK领蛆“2»,ioXI1.ZWtHt1WttR»哈&体利联阳C/盅阳的数码东后ew三s1/0手机相关内容红书平台互动员To1.O内容达人会林达人类里雌内容摘要发布时间互动互动/>»丝.京已东装SRFI2不幺是,6一个知通的Q!20230908114.2w1503耳即遗Hy烫枚«R399w3个BSn修理檀巧旧建合格ffi1.OO（>!2024-05-12963W241出工的破15日巳密花6M学了这三神构BH也还是出不好同U出任议»2024-05-214S.9w815-KtttfcT电行兴0量好Xtr38SSW出从7/J旬1$,贝儿,IG5ntsxjft72023062748.4w0.13阿津寓於生活已最文化318.KWW'由于如逃运R潢：a及陀龙蝎出么了2O23A1?42.4w133VikiZengJia»»户外生活已最24wiiBwn双依券由国士法会说.极电的时帔2024-04-0542”17.63英七珞但*外被胸第我Rtt7.Sw中为手找工材RI0出SritttIBIB呛2021-07-0741.5*532野生万ONE必运动©9Ktnvts34IwJf1.H共事怛H好伟大的停以。他先通传SB!20240324iS.7wIBJK大表附於&生活期H文化206W华力，必30到回了什么Ir要烟么多侬用WMH僮产2023091318.0wIM打京东四的RM学M核酸勇典快M77Gone要空模式.这也*H202107-2037.9W631701200300400500潘立了6互动（单位：万）source:艺恩营精智际,数螭统计周期：2023年6月-2024年5月（小红书）&芝思faWB1.ntG02手机消费者趋势洞察手机消费者类型：颜值拍照党占比最高，时尚尝鲜人群与性价比人群增速较高根据手机功能卖点的偏好情况，将手机人群划分为颜值拍照党（关注颜值、拍照功能）、性价比人群（关注手机价格）、性能偏好者（关注长续航、大容量等性能）和时尚尝新党（关;排替屏、A1.手机等新）手机细分人群社媒声信规模与同比情况source:艺恩营销智库，数职统计周期：2023年6月2024年5月VS2022年6月2023年5月（出B全网,包括终心抖音，小红书，8站，快手）颜伯拍照党性/偏好者I时尚尝新党画像：1834岁群体居多，苹果.OPPO手机等人像拍照效果受到关注芝恩手机颜值拍照党们以18-34岁群体居多，抖音以男性人群为主、红书以女性人群为主，在品牌偏好方面，苹果、OPPO.华为等手机人像拍照效果受到消费者互动关注。颜值拍照党讨论者画像-抖音颜值拍照党消费者-偏好品牌50040)件B三中国蛀颜值拍照党讨论者画像-小红书球女：士男：63.0%37.0%61.0%<1818-2425-3435-44>44300OPPOIOPPOFindN3FhP外用实时Sr克，为照不求人,手势拍照,JmS幅a双手.冶方a«史出片KO1.：刘感觉华果OPPO华为小米234567B9名记数（单位：万）source:艺恩营销智库,数据统计周期：2023年6月2024年5月（料音，小红书）xUj三Ij'性价比人群芝恩画像：抖音以2534岁人群为主，红书主力人群则更为年轻，索尼、REAKME、IQOO等手机收获高互动手机性价比人群，抖音以男性、25-34岁人群为主，作为小镇中青年群体，更关注手机性价比f耐用性；红书以女性、18-24岁人群为主，作为大学生或初入职场的人群，关注手机性价比和综合性能。性价比人群讨论者画像-抖音性价比人群消费者-偏好品牌0%<187.0%<187女:35.5%21%18-2443%25-34作品量中位Bi男：64.5%OPPO22%11%210索尼常果35-44>44性价比人群讨论者画像-小红书女:65.0%49.0%18-24REA1.ME-小米UJ?1705TH-IQ平均互劭量中位敕36.0%25-34T阚技男：