2024中国全球化品牌报告.docx
04研究方法05上榜品牌简介KANTARBRANDZ目录(o7)Jy市场洞察与机遇：消费者洞察分析凯度BrandZ中国全球化品牌50强：及成口明星榜榜单观察和品牌启示Goog1.e01市场洞察与机遇消费者洞察分析过去一年，中国全球化品牌在赢得新客声方面颇为成功41%购买了中国品牌的海外消费者i首次尝试这个品牌KANTARBRANDZCCCC1.aDUUg1.eiA7.g不仅价格有竞争力，中国品牌的许多其他价值也在海外被广泛认可了25因为价格吸引力对于首次尝试中国品牌消费者只有23%是因为价格海外消费者而选择中国品牌事实上，海外消费者选择中国全球化品牌的原因多种多样促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因筋卜消费者现在愈发看重价值，并且愿意为所看重的价值付费，愿意为了更好的品牌而花费更多47%放弃了常买的品牌改换同等或更高价位的其他品牌*KANTARBRANDZhtA7F=i3x壬=GeE崎的;泻起*1.*在中国全球化品牌的消费者中这一比例甚至更高Goog1.e在汽口、智能设备、家电等单品价格较高的品类中尤为明显改换了同等或更高价位品牌的消费者占比-中国品牌消费者vs非中国品牌消费者71%65%64%64%64%63%63%58%57%56%50%47%37%42%37%36%37%37%29%中国品牌海外消费者非中国品牌海外消费者52%.42,47%招46%43%32%36%17%18%18%这种价值优先于价格的消费观让更多品牌，特别是中国品牌，进入海外消费者的品牌考虑范围选择和以往不一样的品牌的消费者占比中国全球化品牌的消费者在选择品牌的过程中更加积极，总是在寻找新的选择和信息我也会留意新品牌我会芍咫史步而牌刁I夕火JDa。后Goog1.eKANTARBRANDZ尤其是年轻、富裕的消费客群，他们的态度更加开放，更愿意改换新品牌会考虑更多品牌/留意新品牌的消费者占比000高收入82%00中等收入80%0低收入78%s表示与其他IS分群体相比有显雌差异中国全球化品牌的消费者希望通过扩大选择范围，找到代表最新潮流或前沿技术的品牌，解决他们的核心痛点QQ产生好奇01了解品牌IOE03认可品牌建立信任消费者感到好奇,但又迟疑不定。品牌面临的挑战如何推动消费者从好奇到了解、认可品牌，进而建立信任Goog1.e中国全球化品牌酚国际领先品牌25%21%19%18%16%中国品牌可以借助其在敏捷供应链和技术创新方面的优势，来吸引消费者的好奇心。但要想将这种好奇转化为实际购买z品牌需要将重点落在:题消落杳或和建立舄睡住住卜促使消费者出手购买的各种因素占比购买中国品牌vs.购买国际品牌中国品牌在引起好奇和价格亲民方面更胜一筹，但在赢得信任和满足需求方面则欠缺优势中国品牌必须解决的问题消费者越积极寻找新的选择,购买决策因素就越复杂吸引到消费者的注意力仅仅是第一步如何推动消费者从产生好奇到决定购买？Q二会留意其他品牌的J.Q消费者O匚不愿改换其他品牌的消NQ费者数字表示消费者在购物时，平均需要多少个因素的推动才会决定选择某个品牌毕竟，中国品牌的海外消费者总是愿意尝试新品牌，这种心态也会使他们在考虑品牌时格外谨慎导致海勺卜消费者未选择中国品牌的障碍了解信息不足会留意新品牌的不愿改换品牌的消费者消费者0担心选错品牌12%7%会留蕊新品牌的不愿改换品牌的消费者消费者Goog1.e中国全球化品牌50强俳名品牌品类品牌力69676562625755535326252416M0908030201998781636156222222222222222222211111126MAXUS汽口27影石InSta360智能设省28WORX家居园艺291.i1.ith移动游戏30CenturyGames移动游戏31JAC智能设备32RotwrocK汽口33CHANGAN汽口34Gee1.y家电35Midea网络生活S够36DiDi消费电子37POCO智能设备38ECOVACS网络生活S降39T移动游戏40MagicTavem移动游戏41Habby移动游戏42Tsingtaobeer酒柒43EcoFIow智能设备44Infinix消费电子45IGG移动游戏46Kun1.un内糜乐APP47eufy智能设智4837Games移动游戏49NetEaseGames移动浙戏501.ightInTheBox电子商务凯度BrandZ2024排名品牌品类品牌力覆10321004746723649638635631490479445425417416415403360346345319304鬻ByteDance内容股APPXiaomi消费电子SH日N线上时尚1.enovo消费电子Huawei消密电子AIiExpress电子商务Haief家电TEMU电子商务OPPO消费电子Hisense家电TC1.家电Tencent移初游戏vivo消费电子CheryBYD汽O汽OAnker电子产品附件DJI智能设备米哈游移动游戏OnePIus消我电子Kuaishou内容娱乐APPrea1.m©消费电子GWM汽口TP-1.INK电子产品附件HONOR消费电子1.ynk&Co汽口12345678910111213M15161718怕202122232425OPPOHisensecf*YoSkuaishouODiDiPOCO<vcT公编IOUfy诊37GAMESGog1.eKANTARRRAND72024中国全球化品牌50强SHE1.N1.enovoTC1.vivo差异化(DIFFERENT)品牌在多大程度上被消费者认为提供了独特的东西(独特性)，并引领了潮流同领潮流).活跃度(SA1.IENT)在做出购买或使用决定时，品牌在多大程度上能快速容易地出现在消费者的脑海中.KANTARBRANDZ是什么决定了中国全球化品牌活跃度有意义有意义(MEANINGFU1.)品牌在多大程度上与消题者建立了清晰一致的情感联系（喜爱度），并满足了消费者的功繇S求（满足需求）.Goog1.eGog1.ei<antarbrandz2024中国全球化品牌成长明星榜03榜单观察和品牌启示今年中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增口，创下历年来新高，彰显出中国品牌在全球市场的发展活力50强品牌力增口2024vs2023-4%2019202。2021202220232024Goog1.eKANTARBRANDZ不同于往年强者愈强的市场格局，中腰部品牌在今年释放出不容忽视的增口潜力第I-IO名第11-30名第31-50名Goog1.e50强品牌力分布变化2024vs202354%30%16%202347%33%20%2024品牌力熠口2024vs2023+29%+45%KANTARBRANDZ分品类看，智能设备、汽口和电子商务的整体品牌力增速最快，中国产业链生态优势叠加创新科技成为中国全球化品牌的新竞争力25%分品类品牌力占比、增口及新上榜品牌个数16%12112%I11%10%7%7%a消赛电子内容娱乐APP电子商务/线上时尚汽口移动游戏家电智能设备其他品牌力ISCI2024vs2023+5%+10%+26%+51%+22%+12%61%+1%新上榜品牌慢1-112-1-信任度127（所有五十姿候选品牌均值为100）直击需求的广告宣传让消费者清晰明确地了解品牌价值点,更容易对品牌产生信心1.oco1.Security。NoMonth1.yFee-oe8weum>r.NoMortHyufySocurityComoroK钺ONW.M:1.o演晶IW隹Gufyeufy以科技创新填补安防赛道空白凭借直击人心的沟通赢得用声信任找到未被充分满足的用尹需求担心数据上传云端的安全性eufy安防产品使用本地基站内置及可拓展存储，主打“本地存储+安全加空(ForYourEyesOnIy)”,打消用声的担心。不愿意支付月费在行业内普遍需要缴纳云存储月费的情况下，主打“一次性购买后，无任何隐藏费用“，帮助用声节省开销.安装过程复杂在YouTube上对不同系列产品进行分组，用视濒的方式集中回答用声最关心的安装和使用问题，让客户可以简单快速的上手使用.Goog1.e成口明星品牌聚焦SHQKZ韶音更多后起之秀利用智造优势,抓住小众市场空白点，也收获了亮眼发展作为专业运动耳机品牌，Shokz韶音洞察运动爱好者在运动中面临的耳机太笨重，容易滑落和佩戴不舒适的痛点，并深耕开放式声学及佩戴技术，推出以“安全、稳固、舒适、防护"为主要卖点的导及定向声场技术的开放式耳机.韶音在海外市场沟通中专注于运动赛事合作和运动场景宣传，精准的体验式营销逐步强化品牌在目标消费群中的心智，薇得了他们的认同。有意义的差异化是品牌力增的最大驱动力，实现排名上升的品牌在“有意义”和“差异化上的表现更为突出品牌资产的增率2024v,s2023排名有提升的品牌其他五十强品牌有意义差异化1%活跃度Goog1.eKANTARBRANDZ成D明星品牌聚焦令生活更愉悦打造轻松愉悦的沟通氛围，让消费者在不经意间感知品牌，使产品亮点润物无声地形成记忆点
