【研报】2024跨屏营销指南.docx

MMAIepzen,猛正和技2024跨屏营销指南Cross-ScreenMarketingGuideM<AIOoZen,，正ImP03-04跑屏曹情定义与趋督厩织-什么11寓屏首俏清屏菅循机会与越势展望跨屏媒介洞察P05-13智能终市场规模与黄梢场盘,港屏媒体碎片化行为洞察跨屏媒体憎长机会”智能电视增长趋堵“短剧发展总结与首销价值分析”主鼓屏市场规槿与管销场料聘屏菅值值点与解决方案Pi4-j，R膻於麻珪馅触汰病由解析"晶滕跨屏首俏优化痛点解析"跨屏首钻的实现方案与案例跨屏营销是什么？2024跨屏普第布南Cross-ScreenMarketingGuide用跨屏营销的核心关键-MmttIMMXMHM1.Rrft1.MMittMHMn.与肖身者日动,买现品牌日销目标的行为.这空修济包括移动设第电呗（包结收IE电反知1与优电段）.PeftJ户外广告.EIM1.d娘你变革百产生的一FfirtE方法.J«，,广传主WJt大而S礴体W.OR>WBKn*M9SWtMA,可与消费白沟通.Nfinme泗。在于更贴近以人为本的茸粗可&它在不同窗体上,困境费者个体.N用个性化的用B策格从而使必埠在信且制定、传魂方式Kj定同上与目标受众的特注相匹配.900.懵%伯1im除RISOt相关产理！理.重点星对Ir幕南后的渝西6O足清）的认识,而不仅仅艮“于£得假”退行刊.Jrffie和和安兔星冕附珍硝的关键考金.与传统岂销平台不同,马屏HJK/总个人信息保护曲®®补安全fH.M1.WRAHIOitBea提出了更鼻的费第.政府!足了多自现打刀和总政以胃妒用户便鼻.在Hm产噌的B朦睡地下.如何遂行自Bt的效讽融合与应用,以人为本期吟提供个性化客户体蛉.变身尤为电要.MMApzen.yiM»夕跨屏营销机会与趋势展望建立以消费者为核心的跨ImK那层体系在JMJ黛余的IMB坏0下,淌身t1.MK3分割tttn（荒去充分发探,价值通过符每个用户&各环节产生的f1.geH0M实南户.典田BKea.可以鼻fua&mnx.*xnHM½Hnf1.>fMHtf!9SRAitt*WfMMKKami应用已经为r曾景用理提升出xz.*.大*BWOWWOMff*WMHIMM*.IUuw第皿11f1.哲*HT*qaM所3网NM青崎R实8131名*<0如HN1.Z1.MUUUUWaTffMM.果评估标准M*I*ffWI±fHISMx4W«U*”力*方如EtvMI.tt*rM乏亡甫丸于刍随心遇5Bmmixjinf1.rMJK<DtRAMnttVfJa，杼无法X或全JMBW估.只有与19律RifiMJttnsVnsnx2024检屏IS明搭SjCross-SaeenMarketingGuideMMApzenuffM大屏对比其他屏有较强时长优势消费者蹲所填体行为碎片化，涵盖旨能大屏.移动端不同媒体形式的消费者河察越来越困堆，消费者注意力的变七办嫉繁收变.即时的跨屏跨煤体的番差能Kn消费者拈性的跨屏行为洞察数据尤为重要.联网电视智能电视IPTVI、/I80%OTT点播IQ1.58%TVM38%IPTV点播口33%社交媒体*88%手机长视频口65%手机短剧1.23%月到达日人均时长4小时10分钟3小时45分钟2E寸20附中1小时55分钟2时31分钟1小时52分钟1小时20分钟JttS神：句正UniReaChSystem;分析人町中国10.76网民数JS房第2O23H2密注：尹JU亍为仅统计APP活取行为，仅使用1沙电话极务不在此内；社交媒体以观则W1.体为主2024於母音第痛南Cross-ScreenMarketingGuide夕把握媒体上升红利，促进增长机会大屏制PTV三尬2023年达到1.1.%1.壮增长移动3¾整体埴长不Ie,但在细分媒体形式中,明剧在2023年高速增长60+%.70%KOKWt40%月触达65%IYA104QTT点殖-TPTVIMfc电猊Ig1长视籁月触达91%IYA101数衣来:源：勾正UniReachSystem;分析人群:中国10.7亿网民数投过期:2023H2数SB采君！：勾正UniReachSystem,2O23H2戢电视规模持续增长，IPTV激活户数首超4亿 VMMmPKJJUtt.MPMMtt3.26e 11wTiBnMir家庭大屏激活户数变化趋培（亿户）有线电视IPTV智能电视B1.比受化t+5.5%t+3.5%I-7.2%备注智的I瓶而OTTTV,不包活OTTBox数据来源.勾正科技.工信部.体附R波逐浪.见未2023中国东庭IS腌大屏行业发展BS书MMAIOpzeaaffiw转度不减：用户维持活跃，十月起涨幅明显智能电视稳中有变,热度和：连续两年,日均开机率稳定维持在50%以上，且从23年Q4开始，开机率仍有上升趋势.U,¼hSfMKI.gr>.IS於国开机取宝埼）智能电视粘性IS升.揽获节假日流量红利：2023年日均开机时长达352分钟，较2022年日均328分钟,和21年315分钟有较高幅度增长更要节点，例如冬奥会期间，智能电视献达观众达45%.23年央视右晚，右节期间触达观众占比直达67%.2023年十一黄金周期间累计开机率可达78%,集中触发流量高底.i1.-*2024筠屏音组指南Cross-ScreenMarketingGuide而剧起，聚集流量资源短剧行业基本信息I什么是短剧？.短剧是一件与联网内容传播方式,也是一件新型的影视形式,短剧制作成本较低、故事节交快，单集时长短于娩电视a,一般在几十秒到is分冲左右. 目前常见的以剧情为主的系列短剧大受欢迎. 坦创特点：卖点多、节叁快.吸引人白琏欤麻.生产周朗短、可定制性强.I闻01的发历Ii短剧借助短礴平台开始迸入用户视野期短、可定制性强.2023年上线短剧超140施,行业逐渐成熟,进入厢S化发展成熟期2022至今萌芽期201720192020-2021魔力期长短视频平台入局，吸引大.MCN机均雁蚱古I消暮奢僚G你愉翩有.些 免药短困：用户可以免及发全集的短剧. 付费短剧:用户可以免费收看前几集短期，收而后续剧笑需要付费解锁观标.I短剧产业链MMj*SPze11ff<*短剧营销潜力大.、融合消费场景I直销效率高,视频平台百万级流后精准推送，高效做达高价值人群()播放优劣J爽点多Br节奏J吸引人群物观看J生产周期坦/可韧性强J起点低,风险小J百万磁J平台生态多件j更多购买题点J长尾流量3040岁大群转化期最改女性用户探索发安空间大=四领市冠鱼j一错品化I营倘潜力大.受众名旦牌生育除.,盟曾下,发展趋于趣微化.J抖音、中广电传蛾三r环球网痛,推出昭剧APP,聚美优品腐组建硕平台,已入局美妆：韩束.欧菜难.“珀莱?1、丸滨、韩熙贞、««.受茉莉.谷雨,TF彩汝、YS1.g口由Miw管，碘短0J市场J瞒瞬行业人SA耳，带来丰京的技术开我昭业姓验I内容+商业惟广,融合场景，曜化品牌认知短剧内容品牌活动H三fc.礴量发展的关健阶段题材都市总更«5市值理乡忖酮KtAte达人IM七融合新品发布活动促销市场另砧/强化品牌认知MMApzenuffMI不闾人姓的蝴In粉行男性题材隽好相对更分散.I植人必断告丁。PIo品类广告的Si生分*以期中他转力出聊，小2024为屏音组指南Cross-ScreenMarketingGuide夕通过生富题材适应不同营销群体和目标短剧营销方案I用视频分发平台的热门裁材分布抖音TOP3为恋爱.都市、般,快手TOP3为恋爱、家庭.古风厘CUM卷&UrtrtraImr坐T1.FSfrM珠宝媪TOoMI人国廿及时向搐他&S21.1.-."ngvsmncn*Bkm*效据来源旬心营稻决策平台VV加8IS期.我止2024年1月6日2024菖屏普第疥南Cross-ScreenMarketingGuide夕车载屏新型屏幕，又一潜力媒体资源I与或麟横及变化趋势主裁屏蜘市场近三年来连接增长，2023年全球出货总达2.1亿台.军就显示器全球出货量（亿台）生姐显示方套的变侬齿显示屏尺寸变大O显布量要求更高交互形式更丰富I生笠扉娱乐功能目前智联网车裁嬖乐系统集成了多和多宗体功能，包括孰ft放、飒B放.在线音乐等，可以满足不同用户对娱乐内容的需求质量和交互形式要求史多.I网妁球用尸现f河约车用户规暝增长迅速,截止2023年6月网约车用户达4.7亿，用含43.6%的网民2施止202期月础生人Ii网约车用户占比用户对车就屏的使用需求也越来越丰南,对质和交互形式要求更买.敬理崛：OEdid研究发告tt三三fi:第52次中国互联网络发读状况统计报告MMA噂PZen靖正Im比波逐浪.见未2023中国东庭IS腌大屏行业发展BS书跨屏触状,MB&OTT媒体重叠7%25%基于历史数驾慢拟重懈,大小屏施都投放数字广告的活动，BQ率范围在7%25%之间当MB端触达小于10%时，大小屏乘H班基本小于10%,BS莉On投放的增长变化不尢当MBi皿超过40%时,大小屏IM触达班OTT投放量级燧加而显著上升，匚如OTTta达超过30%时,则本IMfi达将超过20pt.MB广告vsOTT广告费注：敬亨广告包含OTT掂贴片.开Mei.MBH;贴片.信马流.开屏等敷及!汨Si：勾正UniReachSystem,IBfMa这比例=MobUete达nOTT触达/MobikK达U。TTIe达MMApzenuffM然X人本的媒介洞-快消品牌案例©antH快N梭心诉求TAKpfAiIPeooIeReach1.+70.TVxrAttiXffTX01DnX1.1.m防为分析>2QKM1.合啊>3.策!随反堂出r三fff1.JWOTT、MBTV«姐&»枷!曲毓.KH体.BJj.Sft*?.就