奥迪的企业文化.ppt

奥迪的企业文化理解奥迪品牌与理念 奥迪的创始人毕业于萨克森州米特韦达镇的一个技术学院。刚开始他在曼海姆的卡尔奔驰公司的发动机制造部门工作，后来成为汽车制造部的总经理。1899年，霍希在科隆成立了自己的霍希公司。1909年，他离开霍希公司，随即在茨维考成立了奥迪公司。20世纪20年代移居柏林，在1932年被任命为汽车联盟监事会成员。1951年去世，享年83岁。 奥古斯特奥古斯特霍希霍希 August Horch 奥迪车标奥迪车标 奥迪轿车的标志为四个圆四个圆环环，代表着合并前的四家四家公司公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由 4 家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。突破科技，启迪未来时间：1932年6月29日 地点：德国的工业中心克姆尼茨市人物：奥迪、小奇迹、霍希、漫游者。事件：联合成立汽车联盟股份公司（Auto Union AG） 意义：公司的标志是相交的银色四环，四个环其中每一环就是 一个公司的象征，四个环同样大小、并列相扣，代表四 家公司地位平等，紧密团结，联盟牢不可破。 结果：成为德国第二大汽车生产厂家 奥迪四环的含义奥迪四环的含义奥迪（奥迪（audi） 霍希霍希(Horch) 漫游者漫游者(Wanderer) 小奇迹小奇迹(DKW)奥迪历史奥迪历史奥迪汽车联盟的组建：奥迪汽车联盟的组建：奥迪介绍奥迪介绍 奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q5、Q7（SUV）、R系、敞篷车及运动车系列等。奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域，从摩托车到豪华轿车。高档豪华品牌的先决条件高档豪华品牌的先决条件品牌区分要素品牌区分要素品牌情感化要素品牌情感化要素奥迪品牌理念奥迪品牌理念突破科技突破科技 启迪未来启迪未来尊贵尊贵(Sophisticated)动感动感(Sporty)进取进取(Progressive) -“突破科技，启迪未来突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内是一个理念，一个象征和奥迪品牌内在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突突破（领先）破（领先）”它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改变客户的期望。变客户的期望。-我们接受所有挑战，并总能超前一步思考我们接受所有挑战，并总能超前一步思考 。-我们积极主动，超出客户期望我们积极主动，超出客户期望 。-我们不断创新，并做到最好。我们不断创新，并做到最好。-我们始终以客户及其需求为中心。我们始终以客户及其需求为中心。-我们专业、有责任感并始终如一。我们专业、有责任感并始终如一。-我们注重形象和礼仪。我们注重形象和礼仪。奥迪大事记奥迪大事记1885年 开姆尼斯（Chemnitz） 漫游者公司成立1899年11月14日 科隆（Cologne） 霍希公司成立1902年 开姆尼斯（Chemnitz） DKW公司成立 1909年6月16日 茨维考（Zwickau）创立奥迪公司1932年6月29日 开姆尼斯的汽车联盟 19451965年 英戈尔斯塔特的新汽车联盟（Auto Union GmbH，全称：汽车联盟股份有限公司）1954年是公司盈利的第一年（大约40万德国马克）。1959年，新汽车联盟所有的股份出售给了戴姆勒-奔驰公司 1977年3月，最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标志着具有一百多年历史的NSU品牌完成了使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的汽车都是“奥迪”品牌。1980年，随着奥迪独家技术quattro 全时四驱系统的应用，第一批量产全时四驱车引起了轰动。1982年，奥迪赢得极具挑战性的世界汽车制造商锦标赛德国品牌第一名；现代奥迪公司简史1985年，奥迪公司推出全镀锌车身1988年，Piech博士出任奥迪总裁，同年奥迪公司推出奥迪V8，标志奥迪回到了高档豪华车市场1989年推出TDI，第一个轿车柴油化的企业1990年推出经奥迪100 Avant quattro 改款的“duo”进入混合动力汽车的开发1993年，正式推出奥迪A8，采用ASF1994年，推出奥迪A4、A6等车系1995年，推出奥迪TT、A4 Avant1996年，推出奥迪A3；1997年，第五代奥迪A6现代奥迪公司简史2000年，奥迪公司推出奥迪A22002年，推出了全新奥迪A8，获得巨大成功2004年，推出了全新设计的第六代奥迪A62006年，推出了奥迪Q7，进入高档SUV市场， 同年，推出了全新奥迪TT2007年，推出了奥迪R8，进入高档跑车市；推 出全新奥迪A4（B8）奥迪车系图奥迪品牌价值奥迪品牌价值 激情的车激情的车 技术先锋技术先锋 豪华车豪华车运动运动进取进取 尊贵尊贵 尊贵奥迪的传统尊贵奥迪的传统进取奥迪的传统美国著名汽车专业媒体美国著名汽车专业媒体Wards Auto World的十的十佳发动机评选成绩斐然佳发动机评选成绩斐然2004：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二）2005：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二）2006：2.0 T FSI L4（第一）/ 4.2 FSI V8（第二）2007：2.0 T FSI L4（第一）2008：2.0 T FSI L4（第一）2009：2.0 T FSI L4（第一）运动 奥迪的灵魂运动 奥迪的灵魂DTM 德国房车大师赛(German Touring Car Masters)是举世公认的“最高级别房车大赛”，同时也是欧洲最受欢迎的房车系列赛。自1990年首次加入DTM比赛以来，奥迪车队凭借其一流的车手队伍及性能出色的赛车已经三次摘得DTM大赛桂冠。2004年更是包揽冠亚军。奥迪品牌目标奥迪品牌目标 奥迪的目标是2015年成为最成最成功的豪华汽车品牌功的豪华汽车品牌。顶级就是质量、品质要达到一流水准，不仅要体现在产品还要体现在客户服务上。要实现这个目标的基础就是品牌核心：突破科技，启迪未来。有了基础还要有战略，也就是区域、产品、价格、公关、经销商网络等等“最成功的高档豪华品牌最成功的高档豪华品牌”品牌实现历史历史沟通沟通经销商经销商产品产品客户群体客户群体参与参与客户品牌体验客户品牌体验非常感谢！非常感谢！