媒体管理.docx
第一套一'单选区供10题，50.0分）在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属尸（）指标。A财务指标B.客户指标C.内部运营指标D.学习与成长指标标准答案：B广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的.主要适刖于（）.A.市场需求限不大的广告产品B.媒体供给眼大的广告产品C.任何广告产品D.市场需求大、供求矛筋突出的广告资源标准答案:D按照波特的竞争故略理论，不凡于决定市场利润水平的五种桑本竞争力量的是（）。A.市场需求的规模B.替代产品的威胁C.前买者的议价能力D.供应Ini的议价能力标准答案:A1.按照广告显示次数来计算广告费的方式是）.（5分）A. CPMB. CPTC. CPCD. CPS我的答案：未作答得分：。分参考答案：A2、以下属于媒体业绩评价市场指标的是（5分）A.员工满意度B,新产品研发指标C.投资回报率D老客户保持率我的答案：未作答得分：。分参考答案：D3、以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（）（5分）A.员工满意度B.客户湎意度C.员工保持率D.员工参与度（合理化建议我的答案：未作答得分：。分参考答案：B4,在电视节目媒体的评价体系当中,收视率属于（）指标,（S分）A.财务指标B.客户指标C.内部运营指标D.学习与成长指标我的答案：未作答得分；O分参考答案：B5、按照波特的竞,战略理论,不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（）.（5分）A.市场需求的规模B.替代产品的威胁C,购买者的议价能力D.供应商的议价能力我的答案：未作答得分：。分参考答案：A6、电影发行的第一阶段选择在影院上映,售卖门票,第二阶段在付费的电视频道或者视颇网站播放，第一:阶段在电视痂道或者视频网站免费观看，搭教广告，这种策略被称为（）.（5分）A.广告策略B.内容付费策略C.时间窗策略D.宣传促销策略我的答案：未作答得分：。分参考答案：C7、广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（）。（5分）A.市场需求量不大的广告产品B.婢体供给量大的广告产品C.任何广告产品D.市场需求大、供求矛后突出的广告资源我的答案：未作答得分：。分参考答案：D8、大众报刊的起源是（。（5分）A.贵族报纸B.廉价报纸C.政党报纸D.生活报纸我的答案：未作答得分1。分参考答案：89、以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是）（5分）A.收入增长率B.内部运营效率C.投资回报率D.新客户开发率我的答案：未作答得分：。分参考答案：B10、不属于传媒品牌形象定位策珞有（）。（5分）A.产品功能定位策略B.明星代言定位策略C冬利益定位策略D.白我去达利益定位策略我的答案：未作答得分，。分参考答案：B多项选择题11.媒体对个体消由者市场进行细分的变包括（）（5分）A.地理细分B.人11细分C.心理细分D.行为细分我的答案：未作答得分：0分参考答案:ABCD12、传媒产品的基本定价方式包括（）（5分）A.成本导向定价B.价值导向定价C.利润导向定价D.竞争导向定价我的答案：未作答得分：。分参考答宴；ABD13、传统广播电机的传输澄盖方式主要包括（）（5分）A.地面无线传输B.有筏电缆传输C.卫星宜播传输D.IPTV传输我的答案：未作答得分：。分参考答案；ABC14.市场苦稻战略思想的发展依次经历了（）三个阶段.<5分）A.大Jft首销B.产M差异性营销C.精细化营销D.目标市场营销我的答案：未作答得分：O分参考答案；ABD15、传媒业的广告产业链中,广i公司从事的主鬟业务是.（5分）A.广告设计B.广告发布C.广告制作D.广告代理我的答案：未作答得分：。分参考答案；ACD判断题16、Web2.0平台是由用户共同生产和传播内容的平价,是节点化的网络,比如各类论坛、博客、视领分享网站、微博、微信等.5分）正确错误我的答案：未作答得分：。分参考答案；正确17、一般而宫，广告收入比重高的媒体比内容付费收入比重高的败体经昔更稳定C（5分）正确错误我的答案：未作答得分：。分参考答案：tftiX18、营销活动的本质是通过为他人创造价值的方式，从他人图里褥到自己想要的东西的交易活动。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：。分参考答案：正确1,不属于传媒品牌形象定位策略有（.（S分）A.产品功能定位策略B.明星代言定位策略C.塔利益定位策珞D.自我表达利益定位策略我的答案：未作答得分；0分参考答案：B2、以下耳于媒体业绩评价内部管理指标的是）（5分）A.收入增长率B.内部运包效率C.投资回报率D.新客户开发率我的答案：未作答得分：。分参考答案：B3、按照波特的竞,战略理论,不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力址的是（）.（5分）A.市场需求的现模B.替代产品的威胁C.购买者的议价能力D.供应商的议价能力我的答案：未作答得分：。分参考答案：A4、电影发行的第阶段选择在影院上映.传卖门票,第二阶段在付费的电视颇道或者视短网站播放，第邛介段在电视购道或不视频网站免费观看，搭靓广告,这种策略被称为（）.（5分）A.广告策略B.内容付费策略C.时间窗策略D.宣传促销策略我的答案：未作答得分：O分参考答案：C5,以下属于媒体业绩评价市场指标的是（5分A.员工满意度B,新产品研发指标C.投资回报率D.老客户保持率我的答案：未作答得分：。分参考答案：D6、以下不隔于媒体业绩评价学习创新指标的是（）5分A.员工满意度B.客户满意度C.员工保持率D.员工参与度（合理化建议我的答案：未作答得分：。分参考答案：B7、大众报刊的起源是（。（5分）A.贵族报纸B.廉价报纸C.政党报纸D.生活报纸我的答案：未作答得分：。分参考答案：B8、在电视节目媒体的评价体系当中，收视率比于（）指标,（5分）A.财务指标B.客户指标C.内部运营指标D.学习与成长指标我的答案：未作答得分1。分参考答案：89、广告招标的定价方式通肺可以为媒体带来理想的、可观的收舐的，主要适用于（）。（5分）A.市场需求房不大的广告产品B.媒体供给盘大的广告产品C.任何广告产M0.市场需求大、供求矛旃突出的广告资源我的答案：未作答得分：。分参考答案：D10、按照广告显示次数来计算广告费的方式是（。（5分A. CPMB. CPTC. CPCD. CPS我的答案：未作答得分：。分参考答案：A多Jji选择题11、媒体自己组织管理增售队伍，完成广告销竹的模式，主要优势有（）。（5分）A.减少中间环节.，有助于提高媒体收益,降低客户成本B.媒体可以分散经营风险、财务风险C.媒体JI接控制客户，不容易流失D.媒体也接接触市场，对市场信息的敬学度高我的答案：未作答得分：0分参考答案；ACD12、一些传统报纸对其在城内容实行付费回读而建立了“付费墙”，具体的付费方式有（）。（5分）A.完整付费堵：即要求对所有内容支付费用.B.混合式；部分内容是免费的，部分需要付忸回读.C.计量式：在她读者UJ以在一定时间期限内免附阅读数篇或数页新闻，若想缗续阅读则需支付费用.D.剥齿式：分设收费和免费两个报纸网站.我的答案：未作答得分：。分参考答案：ABCD13、报刊的征仃和零售渠道记略包括（）.（5分A.邮用发行B.自办发行C.其他发行机构代理D.多一道配合使用我的答案：未作答得分：。分参考答案：ABCD14、2003年初,湖南R视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、候定年轻、锁定快乐）的频道定位，井对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变仪来看，钺定全国属F（）、锁定年轻属于（>,锁定快乐属于（）。（5分）A.地理细分B.人11细分C.心理细分D.行为细分我的答案：未作答得分：。分参考答案；ABD15、在与互联网的竞争中,报刊媒体的主要劣势有（）。（5分）A.深度不鲂B.印刷发行成本高C.无法提供海盘内容D.实效性不如新媒体我的答案：未作答得分：。分参考答案；BCD判断题16、在广播电视节目中刊播广告时,节目外插播广告的效果要好于节目内精播广告.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：。分参考答案：错误17、纵向一体化战略乂称乖X1.体化战珞，指传媒机构沿箱产业链进行业务的拓展和延伸。（5分正确错误我的答案：未作答得分：。分参考答案：正确18、心理定位并不是针对某个产M,而是针对目标消费者的心埋，也就是说，传媒的产品利限务要定位于潜在顾客的心理之上，占据顾客的心灵,（5分正确错设我的答案：未作答得分：。分参考答案：正确1、电影发行的第一阶段选择在影院上映.售卖门票,第二阶段在付费的电视版道或者视侦网站播放，第:阶段在电视痂道或者视频网站免费观看，搭新广告，这种策珞被称为（）.（5分）A.广告策略B.内容付费策略C.时间窗策略D.宣传促销策珞我的答案：未作答得分，。分参考答案：C2、不属于传媒品牌形象定位策略有（.（5分）A.产品功能定位策略B.明星代言定位策略C.感利益定位策略D.自我表达利益定位策略我的答案：未作答得分：O分参考答案：B3、按照广告显示次数来计能广告费的方式是）。（5分）A. CPMB. CPTC. CPCD. CPS我的答案：未作答得分：。分参考答案：A4,大众报刊的起源是（。（5分）A.贵族报纸B.廉价报纸C.政党报纸D.生活报纸我的答案：未作答得分：。分参考答案：B5、以下Mr媒体业绩评价内部管理指标的是）（5分）A.收入增长率B.内部运营效率C.投资回报率D.新客户开发率我的答案：未作答得分：。分参考答案：B6、在电视节目媒体的评价体系当中，收视率比于（）指标,（5分）A.财务指标B.客户指标C.内部运营指标D.学习与成长指标我的答案：未作答得分1。分参考答案：87、以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（）（5分）A.员工满感度B.客户满意度C.员工保持率0.员工参与度（合理化建议我的答案：未作答得分：。分参考答案：B8、广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收舐的，主要适用于（）,（5分）A.市场需求小不大的广告产品B.媒体供给t大的广告产品C.任何广告产品D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源我的答案：未作答得分：。分参考答案：D9、按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种场本竞争力修的是（）“5分）A.市场需求的规模B.替代产品的威胁C.购买者的议价
