【白皮书市场研报】美妆行业数字化转型白皮书-by百胜软件&Thoughtworks2024.docx

DBNF才?里瞿/ughMorks%美妆存业数字化转型白皮书百姓U*aTMghtwri<s联合发布目录箕WWS蠲骐ZthouqhtworksChaptr,0I美妆行业分析：挖掘潮流变换的新动向引言41.1 美妆行业市场规模与增长趋势41.2 美妆产业链变化与创新驱动51.3 美妆行业竞争格局与品牌新兴势力51.4 美妆行业人群分析与消费趋势61.5 美妆行业发展趋势与未来展望8ChaptenOZ美妆行业数字化转型特性与理论2.1全渠道整合112.2美妆行业供销协同的关键模块142.3业财体2.4私域经济18ChapterO3美妆行业成功实践案例3.1 花西子全渠道履约项目背景213.2 花西子全渠道履约项目的实现21233.3 花西子全渠道履约项目成果与效益ChapterOI美妆行业分析挖掘潮流变换的新动向R蹴丁D百胜邮/thoughtworks引言.奥蜥岫验球帧潮澳翎螂惶深*蜥a的HMI御味燃腐据从JiW认产1雌J匕%I棒Am用以砥幽涮蛛扬曲曲论碓标卜西.势书瞬NMW渊WiWAjr市制/圾避史IwHi和阳的S区海队瞅消费均势的把门行业的面.1.1美妆行业市场规模与增长趋势1.1.1 全球类枚市场的规模和增长情况美物N庞-付激增册而此全球市场缴时撕Ir大.根做新物僧用诩研究报告,以下是些抑r限蝴支报 20l9f;密联妆市场现模约为就0亿/元筑I到2您见翎!关妆市场规模将达至M亿荚元年心渊长率约为乐 亚太地区是全球美妆市场的圾大市场d施了市场份撷的纣螭亚太地!那成妆市场规模在过去几年持翎!张一海上的国、H和韩国等市场的Ml就 北美和欧洲市场仍然是全球荚妆市场的近货地区潮贴据了市场份额的约25蚓ClX这两个地IX的美妆市场规模也在持续增性尤其是受到高端美妆品牌的推动1.1.2 主要市场细分<K域的增长fit渊和旌势分析翔如阚但盼献®团的A彩½以个AlF姆猿?以H以,造1熨懈朔匕质明I烟粉tn：raw：预计到2025“、仁刹,吸晶小场叫”限止.初£32年，合增长：场的增Kt要受到他康s识的提升和高科技成分的陶用推动.影物固WI：预计到20254E全域彩牧品巾场规模将超过1800亿注元外：更合增K率约为的，彩妆品巾场的增长上要受到出:交媒体的影响和个性化需求的增加推动.WW：位计到四5午锵个人护刑M:巾均爆梗将侬11300亿美元皎合修长率的为%个人护叫HI场的爆长主要受到生活水平提开和游的希对于健康生活方式的追求推动.1.1.3 电商渠道对美妆市场规模扩大的影响电瓶倒至成为却如i场蝴TRKJi腰版功.以下是世美"喻剧X<j美妆市坳!歼的物帼网的用：.在全球怨力：场.也宿1道的份故已5超过3K对IA观惘胜如怅的电势.预U到兆科、I峭融的份额超过»亚太地区的曲Bi聊濒占据了全球美妆市场幅仪以IH帆11桃用1聆也州切渤M费树及M螂琳胺即鲍这促进了电商纸道的决速增长.土校电尚是q泣的新兴极尤翅却交蟒何Im彳派1谕1队瑜倒帼年，物!幽幽幽H怖SW搁喃夕哪J2o以上.练1月谜IIM第歆Ko田御摸犷炀例/至冽侬情的，足均的他楝咽的正喇IM-0由此可以看出：出如岖是美妆市场的主矶怅引策：亚太Jtg假翎激t顺曲即融并且便卜魅T国糊剂摘嫩高ftWK率这去明对孀版SKC滋生蜘叫微怩闺、日柳做塔歌沛场姗心W郴小斯M!留始求个It化和数EtiJH动哭妆巾场塔R跖胸缴/对个性I畸即电Z我栩崛姐我渊如修佛帐I嘤受施HluM彩1女枯莓细伏潮的仰沟师和妇羊化yt关!如那陶要不R三Jf苻合函帖个布噌求6产M-附加幽也廓酒触设.提升数字化营俏和梢售能力.也而第酿为美妆市场的后蹄仰颊：电蹄施2给她购如瞬蝴RF3励以心咽汰逸乂做也fi三惚因丁侈长翘仙的幡T山，世此期媪怫后场蹄喻第鲫海魂出和佛陵喻獭洪祗魁仰塘州施以比龊消我仟的多样化购物需求. 1.2美妆产业链变化与创新驱动美妆产业题I段化和创鼬励若整个行业向前发她从原材料采购到产品研发、生产制造、制愀道和注销飒,各个环节都在不断变革和创新.BtTWHMttt:美妆产业在原材料栗购方面正逐步实现可持续发掘和绿色I匕转型。曲来越多的关妆品牌开始正现使HJ天然、为田底Jlgi材*也以i黄是消费者对呆和您康的f加R.此外，4毡加蚀枳极探'l:物技术和人工智能等新支术,以提高原材料的采集、提取和加工效率,UMW：加飞洞发j.h.')/-''折”入学洋并摄和技术，以涓;.冰的需求，例如共品牌郴咪技术、微股囊技术室刈田：产品肥川，提/卜产品的收效妙忖久度，t.伸Hbi冲Kb叫品也遂融为种趋势，消或者可以根据自己的胀质和需求定制t；孤的美妆产品，生F2Ht:随着工业4(的发展.美妆生产制也躁了智能化精型,越来越多的铲妮对H自动化和腕化技术,提高了4产效率和产品质就同时，蜘妆企也在政M匕笆理面进行探晶通过网蝴用诩物呼啦术，优化生产调度和库存管理,降低生产成本，供Jfi峨隅优化：美妆产火屣的供应社也在不断优化和协同.以实现更快速、岛效的供应S的理.通过闻S隧评理软件和区块S懒术.企M叫实嵋楙憾虬牛产调%创橄流等叼、环节的1第件享M或时监控，提高供应ft的痴舌性和可追溯性.环保可Hft:关妆产W健的创新也包括对环保和可轿续发展的电视.越洪越&的企业开始关注我少环境污柒和资淞自知栗H怵保材料和生产工1.振她物蚓化和再生种H,致力-Hiia绿色、可拨蝴美妆N业鞋， 1.3美妆行业竞争格局与品牌新兴势力1.3.1 传统品牌与新兴品牌的竞争格局分析MMN:传统美妆品牌如1.'0nMh雅诗第融喇J耐较触历史相献伽Me绅力,它U岫和I侑龙，M，笈，!以、先倒处产拄林明H的醉H时幽，他网KBIHM福满£年网财Wfe杯足翎腿*Mal:新兴关牧加牌lFentyBeaUty、COlOUrPoP等以创新的产M理念、敏镜的市场洞察力和灵活的营箱策略迅速崛起.白TIHStl竹MtI灯把网心价格弁寻方询,吸引了年轻消费M的谕匕惭兴1搬市场询相对较小僮迅砧时传统反牌构成一定压力.根据市场词研机构的数据显示,薪兴丛脾在”细分市场的彩妆、护肤品等领域的市场份规不断炳加，尤其是在年轻消费者中见Ht竞争力.同时.至缰用楙的市值和AMWrtf也俏衡器才那心&f颇M牌的地位.1.3.2 筋界合作与品牌联名的兴起*鼻合作：关妆IY牌洪他小1的创他粗蜘繁.如耐陶出、艺术双，明星驯冏1：.通i西界合作.对如拚料似借助合作伙伴的影响力和资源,实现品牌形象的型造和错伴业缄的提升.网跳联名：M牌联名硒界合作的种形式通过与其他&牌理州1嫉名款产品吸引消优施J关注田螂J善桀这种合作方式不仅可以为品牌带来新的市场机会，还可以拓掘消费并擀体，行业数据E0，4助而跨界介IF项目能够为参与出辞带来显著的酒摊长和品牌tMI提升。例如，汨（漱品俾与知名艺术家合作推出的联名系列产品在市场上取得r巨大成功,吸引r大M消切者的关注和物买.聘界合作与晶牌联名案例：MACXDtenyNAC均迪士尼合作推出了系列主眶彩妆系对如保姑娘*、*q碓繇察联名系夕g格恰了MAC的I业彩妆技术和迪七尼的经典IP,吸引了大取粉丝和消费者的关注和购买.1.1OntaIPvtBXBVltMTOMaiPariS与巴S?时装周自作推出了多个联名彩妆系列如与VHlmnM、阿Mn等知名时尚品牌合作推出的彩妆系列*这些合作系瘫;台了时尚界的设计又送川0>alPariS的美妆专业,吸引了时尚爱好者和消费者的关注.CokMfPopX逸士尼Q1。UrPOP马迪士尼合作推出了多个主题联名彩妆系列.l"J土人侬<佗栏>等.这些影!一列将迪士尼经典动画的元武加入到了产M设计中,受到了年轻消费开的喜爱.GUodBMU&X艺3MtMrUeCiButy与多位艺术家合作推出了联名彩救系列,如与著名插图家IgnaSiManreal合作推出的彩妆系列.这些合作系列结合f艺术家独特的创翦和GUCCiAI神的商华盛,为消费拧带来了谢寺的关妆体验.1.3.3 社交媒体和KO1.对品牌影响力的斑MOU!力：通过社交媒体平台KO1.能够Jfi速传播美妆拈牌的侑息，影喇消费为:更懂向J相佶KO1.的使用心得和推荐.从而影响品碑的销售和。碑.aIEg:箕妆品牌越来越注射孤O1.的合作,做IKO1.的话题讨论、产枯试用和评双等方式，提升品牌在社交媒体上的曝光度和美誉度.一些知名Ko1.合作项目取得良好的市场反响和销仲业艰。根据行业数据统计.KC1.合作可以疗效提商非牌在社交媒体上的曝光度和关注度,促进叫Wm增长.些成功的Ko1.合作项目能移为如牌带来显著的市场影响力以及业绩的加长.1.4美妆行业人群分析与消费趋势令C睁SBM:jl!三:除的，：渔消能水平：中等偏高，再玳展试各种新减的彩妆产品。游心习假经常购买附姆品,追求冬种彩1斓流参加阱睇研讨气消粉产品M淡：口红、眼影、眼纹、甥红、唇彩等粉婷晶.遇R多元化他做脩种猴的:阱产An谜痔S,包括口红、眼影、眼纵明红等.他ffWJ能缴买大最不MJiS色和款式的产品,以尝试不同的妆容效果.技巧多样性：他们可能会花费大做时间和精力在学习和实找各种彩妆技巧上.以达到不同的妆容效果.个忸匕2制：他*.独向J；甘戈个性化、独!湖彩微晶牌或产品，以展现l'i<2的个性和风格.A>it.我牧达人：11y<人的多征：对时尚谑,喜状追逐翔嫩流.迅求个性化的切.消JQ费水平：中等ft,喜欢尝试新品和独特的美妆产AJ.消货习惯：经常关注时尚杂志、社效？体,物1时尚美妆活动喜欢次集美妆产品.消费产品品类：彩妆产品'美妆配饰、限量版产品等.脚脚跪他们更注11BW尚潮温关的尚杂志、社交媒体上的美妆趋势，追料丹尚同步的美妆风格,外峭班他旬勉用派恪极型和外观伽惘豳不仅像求彩妆的技巧，还包括服装、发型等方面的搭配,社如词：他If何物断做H寸制作用:妙体匕御m储舌动、美妆展公，积极分享自诩时尚美妆经脸和见的.昭行妈Erm：人群特征：健康意识强注重天然仃机、无余谶的美妆产品.消费水平：中等偏高IS遨为了他康环保支付额外费用.消费习惯:购买有机认证或天然成分的美妆产品，注Ift产乂的环保包装和生产过程。消赞产拈品类：有机护肤品、天然彩妆产拈、环保美妆工具等.人群特征:追求科技!和创新件,注.重科技在美妆产其中的应用.消费水平：中等儡哥.悠廷为了科技含量高的产品支付额外费用.消费习惯：的欢购买科技美容仪器、智能化妆品、科技护肤产儿等.消费产品品类：科技美容仪器、的胡ftlAJ出支护H3乩等，护肤IUR:人群特征,男女皆有.注重护肤1»质和效果,愿.就尝试新产M.消费水平：中等偏高.注重护肤品的功效和成分.消也习惯：羟常关注护肤品新品发布.喜戏去试新的护肤技术和成分。消能产品品类：沽内秀l、莉华液、itn.面胶、防晒带等护肤产品.画«新生代：人群特征：司箱Tu追求时尚'个性注重跌上时的潮流，消的水平I中殍偏低至中等，熄遨的买跟l½时尚潮流的美妆产品.消费习惯：关注时尚架芯、社交媒体.参加时尚活动，！欢去试新的美妆品牌和产品.消也产品品类：时尚彩妆产品、限!版美妆产品、时尚美妆配饰等。Cf人柞特征：注血其上护肤，