营销策划 -2024途家春节事件营销传播策划方案.docx

途家春节事件营销传播策划方案MarketingandCommunicationPlanforTujiaSpringFestivalEventBriefrecap02输出品牌主张借助吞节前后节点输；途家品牌1张Ol加强品牌曝光通过卞仰君俏加先品牌眼光分实品牌领先形象03传递核心卖点通过春节家庭出游凸显途家多居的产品特点What途家多居产品Where无上I体限定，架ZiI个假向的特市Whor/%翱一WhoWhyHow途家星冕支克20-40岁中青年r>F市s的家庭温动时间11点事件营销上模式1.不限4CO-branding加分ill#莫名的做客感#结婚后，总感觉父母家不再是自己家Q:为什么春节不想回家？#想单纯放个假太难#回家就很难出去，在回家与出去全家出游春节作为一种集体仪式正逐渐淡化家庭的沟通线上化导致家人现实关系逐渐淡化大家需要给家庭一种新的剌激，换个新姿势过年打造家庭专属的共同记忆，全家人一起整活全家出游痛点民宿优势人多多居全家住一起，更有家庭氛围感宠物难安置J携宠密蕊子泡是薮A,皴A一午翻率爵士独特回忆个性230万间民徭，就是230万个独特的冢民宿的优势完美消解全家出游的诸多痛点传播主题春节回家就回途家春节回家是信仰也是习惯如果太过勉强也不要有任何心理负担只要人在一起，在级都是过年四季在途，过年在家春节回家，就回途家春节全家出游就上途家民宿传播策略短视频引爆，引发用户情绪共鸣暴道：科三、视频号、APP、小程伟途家春节事件营销传播规划12月1。日1.洞察社会情绪、挖据真实故事、激发用户共鸣2.有效资源整合+社交化传播并行，打造品牌专属话题，渗透用户心智，积累品牌品技形象春节回家就回途家筹备期IHIE引导期1序口发酵期1月15日事件规划细化与筹备核心物Klmffl准备用户故事征集活动上线吸弓目标人群关注核心物依逐步释放全渠道传播发酵，推高事件热度松心再料准密：用户故事征集活动落地页制作 用户故引导短视剁RH? 用户故事海报制作 中奖用户微纪录片拍1» 小红书种基素材准备：篇游髓器翻雕蟒合传持用户故事征集活动页面上也，在途家平台下单用户分享全家出游故事；参与用户有很大慨率获得春节流游包.：全网投赛得票前三即可获得免单大奖1月15日开奖；途东自有媒体通阵分笳的三lUGC内容二及扩敢，jg书种草及活动信息植入；自有多媒体矩阵烽放短蝴（3条）及海报逐步拉高活动热度；社交话整幅质量春节至婴，春花不想回冢吐槽二一密春节联焦虑=突然感宽爸妈像个孩子3一生一张全冢福Ol引导期你有故事我有房，订房能领家游包途家喊你讲故事全民有奖征集与家人旅行故事，吸引关注，调动用户情绪礁GNrb&-fl-b.Kl,W¾M0“4M”.".3Z"KftiCM.u*>4春节回望工目就同途永IB*aH建章下单再免力中W(a)Qatwwi"用户故事留言既儡CP用故事，换民宿，写下你与家人难忘的过年故事n我不也这么#构笠又，租故事提交59士.故事提交春节回家；舂节目家：春节回家;就同途'豕就回途家就回途家02发醵期PGC内容引导话题，品牌互撩热热闹闹,闱户耀班随融募二#途家民宿欢迎每个毛孩子带毛入住#新婚小两口把双方父母聚在一起- 豆卷译娇"氨:TJ弧奥痴玲F“咱们全家一起去旅行过年，这柱4位老人都不会孤单每年球ur- 女孩父母：“这个主意好是好，可家里的毛豆和西瓜怎么办，我们可舍不得留它ri自己在家女孩：“德也你们讦记得是开始我聘养他们时,你们有多反对吗”- 女孩父母：1这话你可不能当着给它们的面说，会愤坏我们的感情”- 男孩父母：“对的，妈妈家里的土豆也不放心放在家里，要不就你Cl自己去吧- 小两口相视一笑：“爸妗你们都放心吧，全家的旅行过年，它们当然也要去啊“我们订的民宿是可以带宠物的，过新年，就要“新“版小两口用投影给爸妈看自己的旅行过年安拷和预订的民宿，家里的猫猫狗狗也围着家人一起看旅行攻洛,屋板：荏备整子用断5驿途家宠物友好户型，携毛孩子一起住春节室1.就同途'彖注的:腺避峭度用户故事短视覆二二姐三坦大蛆tUJ#途家民宿真房源不美颜”#单身退休蛆妹团团长拿起手机召集姐妹团来家里共商“过年大卡”，田妹们团纷纷达到大姐家,在休息片刻后,开后姐抹团“过年会议”，经过一系列讨论，今年去云南过年!“咱们住的地方靠谱不，我在网上可看到有好多，都是假的好多照片更是M修过的"“对对，用年轻人的话说那叫网红照片，信不得”“放心吧，是我侄女用过后给推荐的，房子就跟咱们老姐几个的感情一样真的不能在Jr“抓紧时间收拾好行礼，咱们到时候准时出发”四妹：“大怛，我想要带落地窗的房子”五妹：“我想要个藤椅”尾板：幅一过厚途家真实房源，住的安全又放心三5a三公司outing向旅游达人向礼包开箱向宠物达人向Iunaiuna射雄：1.375然祟做个好岭Cobranding(Q)I1.微博话题共建旅行家游包共创os传播权益共享”多方联合共建微博话题，提供话融内容，提升话题热度，实现共*联合打造“家游包”，丰富家游包内产品，给消筠者创造惊戟彼此共享传播渠道，品牌联合琅光，传播资源互换，共享传播收益.虬1.象好的脚程、'就上有的的支场，.,tunai三三W*久F就同金豕施之寸被不容另也是燧愈的回山途家用户真实微纪录片即将上线！途家用户真实微纪录片即将上线！途家用户真实微纪录片即将上线！打造途家''家游节IP从一锤子”到几下子”，争取做成一辈子”在每年的春节节点，长期困嫌建康“康游节”IP,递过不同主遨、不同形式的事件传播，透用户心智.醯立家人之间的连接和共鸣，激励泛人群换个姿烤过春节。OPl与I蛉TUVA!/OP2周边物料宾工作开展计划12月15日12月31日1月1日I1月1日-1月15日活动落跑页面设计及海程细化，页面开发；短视频解摄，平置素材拍摄，海报设并优化家游包设计及肉容物细化；征集活动上线;短视频等物料逐步上线微博话题运作;小红书平台种草内容分批上线;15日15日-1月26日日72月月月中奖名单公布；微纪录片拍摄制作（可提前）；微纪录片释放及传播；