毕业设计说明书《“法国大使”电商推广设计》毕业论文.docx

华北理工大学轻工学院QingGongCollegeNorthChinaUniversityofScienceandTechnology毕业设计说明书设计题目：“法国大使”电商推广设计学生姓名：学号：专业：工业设计班级：所属学院：影视与艺术设计学院指导教师：副教授202X年X月X日摘要近些年,随若互联网技术的发展和国民生活水平升离.人们的购物方式也发生明显的变化，更多的人采用网上购物方法购买所需的物品0在激烈的电商购物网站竞争中想要立住脚跟，必须不断提升网站转化率，从消费者角度设计页面，确保用户能够快速流畅的浏览网页。本设计从电商网站界面设计的原则展开研究，在兼顾提升网站转化率基础上，为电商网站界面设计合理的功能结构、架构导航、页面元素等内容，帮助用户更为便捷的完成在线交易，提升电商网站的使用效率。关询电商网站：界面设计AbstractInrecentyears,withthedcvclopnwntofInternettechnologyandtheimprovementofpeople'slivingstandards,people'sshoppingpatternshavechangedsignificantly,morepeopleuseonlineshoppingmethodstobuythenecessaryitems.Inthefiercecompetitionintheelectricitysuppliershoppingsiteswanttostandup.wemustcontinuetoimprovetheconversionrateofIhesite,fromtheconsumerpointofviewtodesignthepagetoensurethatusersCanquicklyandsmoothlybrowsetheweb.Inthispaper,fromtheelectricitysupplierwebsileinterfacedesignprinciplesinresearch,promotewebsiteconversionratebasxlontheelectricitysupplierwebsileinterfacedesignandreasonablest11cturc.functionstructure,navigationpageelementsandothercontent,helpusersmoreconvenienttocompleteonlinetransactions,improvetheuseefficiencyoftheelectricitysupplierwebsite.KeywordsElectricitysupplierwebsite;Interfacedesign摘要IAbstnictII第1克绪论21.1 课题研究的主要内容21.2 课题研究的背景31.2.1 电商的先进性31.2.2 电商的发展前珏413课题研究的意义5第2受前期调研62.1 电商平台的规范要求62.1.1 新广告法违禁词62.1.2 作图的规范要求82.2 品牌简介112.2.1 发展历程H2.2.2 品牌风格132.2.3 严格检测112.3 产品用户分析122.3.1 用户特质分析122.3.2 用户功能需求分析122.4 产品卖点分析132.4.1 拉杆箱162.4.2 双肩包172.5 竞品分析18第3章在推广设计流程183.1 开发工具的选择183.2 素材收集制作213.3 各要素推广设计制作233.3.1 主图设计233.3.2 直通车图设计243.3.3 详情页设计253.3.4 轮播图设计293.3.5 首页设计303.3.6 活动页设计331.l承结语36参考文献37谢辞38第1章绪论1.1 课题研究的主要内容根据近年来国内外电商平分的普及及应用，所带来的便捷生活趣来越被大众认可并推崇，电商平台的网站建设也越来越接近于一门艺术而不仅仅是一项技术。但是相对来说以往的电商推广设计在环节流程及技术上都相对落后，以致于电商页面设计及广告设计的视觉效果简聃粗槌，不被消费者所青睐，购买率较低。从而在很长一段时间里电商平台箱包的本身价值与其对应的品牌商业价值不凡配。电商作为当代消费行音昧的购物平台，对于箱包这种旅行出门必需用品的推广有着相当可观的发展前景。本课题研究的主要内容就是如何针对市场当下主流消费人群的心理进行电商推广设计，从而带动箱包商业价值提高产业发展。简单来说，电商推广设计就是指通过视觉设计方式让更多网民打开网店、认识品牌产品并产生购买的过程。电商推广设计可以是详尽的产品描述展示；也可以是网络广告的强势攻击：更可以是老顾客的口碑宣传；还可以是线下的传统媒体的宣传。总之，不管采用哪种方式，目的都是一样的：让店铺、产品，走到顾客面前，并通过各种方式让他们购买。近年来，人民生活水平提高。大众消费水平也得到了大幅度提升,电商平台得到/巨大的市场，但目前电商平台许多箱包产品不能使消费者产生信赖感、引起消费欲望.电商推广设计的主要目的之一就是销传商品.方案包括对不同人群的分析，根据产品的具体特点（系列、颜色、功能）不同，保障体现品牌箱包的基本特点前提下增强店铺的形象感，视觉冲击力。本次在X老师的指导卜.选择了“DE1.SEY法国大使“箱包产品进行相关的电商推广研尢设计，本课题主要是抓住产品的特点以消费者的心理需求与审美需求为定位进行设计。在实现品牌箱包基本特点的同时，利用新颍时尚Il富仃品位的页面设计来体现箱包产品的实用性,提升DE1.SEY法国大使的品牌形象和商业价值在满足“DE1.SEY法国大使”对产品功能展示及视觉表现上相关要求的何时，使消贽者获得良好的浏览体验和购买欲望。1.2 课题研究的背景1.2.1 电商的先进性互联网技术的飞快发展给人们的生活带来了巨大的变化，电子商务的发展催生了种新的购物方式网上购物.它以快速的信息更新，方便快槌的购物方式，实忠的商品定位吸引J'越来越多的人参与其中一相比传统寄住行业，网上购物具有许多无可比拟的优势和先进性，主要归为以下几点：1、以商铺销售或商场销售等为代表的零售行业因受地域限制，其影响范用仅限于较小的区域，而借助四通八达的互联网，消费者可以通过网上商城浏览和获取世界各地商家的商品信息。2、通过网上购物集道，消费者可以足不出户地进行购物。3、网店所有的交易款都是通过第三方支付中介进行的，而Il流通的都是不可仿制的电子优币,这就不存在收假钱的可能。如果要说仃风险的话那就是支付中介本身的安全问题,但这与网商是无关的，某种程度上来说是将风险转移给J'第三方支付中介了。4、网点存在虚拟的网络世界里，尽管现实中的小偷防不胜防，但面对虚无的网店他们却本无用武之地，也只能忘“网”兴叹，网商们可以每晚都睡安稳觉。5、同样是管理商品信息和统计，传统零价行业需要花费大量劳动力才能完成，而俏传网站许多信息都可以轻松地进行自动化管理，极大的降低了企业管理成本。6、网上商城可以提高商业交易的效率、范困,以在线交易、客户服务为核心，降低人工、经营本钱，这对r全面推进商家的信息化网络化具有重要意义，利于树立和提高企业形象，同时大幅提高企业的信息化水平。7、网上商城能很好地为客户提供在线咨询及反馈。增强客户与商家交流与沟通的能力，协助商家以更快的速度了解客户需求，同样客户也能从网上商城快捷地获得商家对产品的例前及售后服务。8、网上商城一个重要的目的就是提供在线交易服务。为客户与商家之间形成互通及企业内部办公自动化，最终为构建企业“电子商务”打下坚实基础。9、信息网络正在生长为“第四媒体”将成为人们获得信息的实现社会多种功能的主要教体,可以改变企业的佶息化建设,产品销件和客户服务在激进方式下人力资源的比重失调，极好地体现企业在行业领域的知名度及企业的信息资源。10、网上商城有助于行业建议产品及信息资源的市场价值。从而带动商家产品在业界的品牌与地位，营造有利于商家生存与发展环境，加速企业信息化发展。1.2.2 电商的发展前景1、移动电商将逐渐发展起来它利用手机终端移动化的特点，可以为用户提供随时随地的服务。移动电商就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务.它将因特网,移动通信技术,短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。2、团购将成为增长最快的网络形式团购作为一种新兴的电商模式，通过消费者自行组团、专业团购网、商家组织团购等形式,提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。团购的商品价格更为优惠，尽管团购还不是主流消费模式，但它所具有的爆炸力己逐渐显露出来.现在团购的主要方式是网络团购.3、电商网站将会出现兼并热潮首先是同类兼并.目前中国为数不少的网站属于亚豆建设之列，定位相同或相近，业务内容趋同。由于资源有限，并且在Intemet“羸家通吃”原则1.最终胜出的只是名列前茅的网站。其次是互补性兼并。那些处于领先地位的电商企业在资源、品牌、客户规模等诸方面具有很大的优势.中点线网络认为国外著名电商企业相比还有很大差距.这些具备良好基础和发展前景的网站要发展，必然采取互补性收购策略，结成战略联盟.由于个性化、专业化是电商发屣的两大趋势，而且每个网站在资源方面总是有限的，客户的需求又是全方位的，所以不同类型的网站以战略联盟的形式进行相互协作将成为必然Q势。4、电商将融合物流供应链在电商蓬勃发展的热潮中，产业链短板其实已经浮现，即同样是未来发展热点的物流供应链.目前,电商和物流的主要结合方式是：客户在网上订货，然后买家推荐物流公司由买家自己挑选.然而，电商与物流的结合远不止那么简单。随者电商被越来越多的消费者接受并成为习惯，他们对物潦也提出了里离的要求。有关报告指出，未来5年间，中国消费者将更亚视互联网上商家的物流服务及其他增值服务能力，相比而言，产品种类的丰言程度以及对某项产品的深入程度则略显次要。1.3 课题研究的意义中国有句古语：“酒香不怕巷子深。“跟现在比，古代物财资源是很匮乏的，此语符合古代社会的其实情况：但是到现代就不适用了。在这个追求高效快捷的时代，还有谁愿意花时间精力特意去“深巷”中寻找“美酒”呢？网上购物看不到实物,“酒”是否香需要你自己大力宣传后，顾客才会有初步的信任。所以，变销量，首先要让你的产品浮出水面.这就是电商需要宣传推广的原因所在。只有努力对自己的电商平台进行推广设计，让买家了解你的店铺和你的产品并且建立起对你的信任，对方才有可能购买你的商品。好产品是基础，而长期有效的推广设计则决定着你的销量和你的店铺是否能够存活.做电商就好比在大海里捕鱼。捕鱼有两种方式，一种是用渔叉。看准一条，叉一条，逐条捕捞，前提是要先看到鱼才能捕。另一种方式就是用渔网主动出击。在鱼多的地方撒网，一次就可以捕到很多鱼.如果把顾客比作鱼，那么电商推广设计过程就是撒网过程。只有广撒网才能多捕鱼。“法国大使”电商推广设计的意义主要归为以下几点：1、店铺首页的推广设计店铺苜页的推广设计是根据需要设计出符合品牌特色的首页，漂亮的店铺首页就像现实生活中的品牌专卖店的专修一样，总是能给别人留下深刻的印像，吸引更多的眼球，吸引更多潜在用户。同时也可以定位产品档次及消仍人群，提高店铺挖体形