2024中国冰箱产品以旧换新消费指南.docx

前言冰箱是最早暹入中国家庭的冢电品类之一,也是冢居生活中最垂要的家电之一。据中国家电网测算,目前中国电冰箱俣有量在5.156亿台。另一方面,作为守护家庭食品安全的第一道屏障,冰箱产品直接关乎食材的洁净与卫生。冰箱产品使用频率高、开机时间长,一旦产品老化,影响食材的情存.就会对用户的健康构成风险。日前，商务部联合14部门印发了推动消费品以旧换新行动方案>>.将为冰箱产业带来了新一轮的市场机遇。为了进一步响应国家“家电以旧换新”相关政策,推动家电换“智”、家装国R“焕新”，畅通.家电更新消费船环,中国家电M特编叮£2021中国以用产品以Ill换新消费指南B,从行业、政策、产品、消费等四个维度为消费者解读换新方案、提供消费指导.一、中国冰箱市场概览根据GfK中怡康数据.2023年冰箱市场全年零售量达3640万台.同比增长2%:零售额1153亿元,同比增长6%,零吉额的应蟠长,反映了冰箱行业品质化转型升级的发展趋势。从分渠道来看，冰箱双线市场足额保持双增态势.零仰额规模双线平分秋色,线上级下渠道分别为554亿元、599亿元，同比增长5.0%、6.1%o零告捧规模线上线下槃道分别为2382万台、1258万台,线上槃道表现更佳，特别是在社交电商等新兴渠道.冰箱的吊额均取得了100%以上的同比增幅，展现出家电在创新冬告渠道的勃勃生机。GfK中怡康领据表示，2024年第一季度冰箱市场全渠道等告额257亿元.同比增长3.7%,零售犀789万台，向比增长5.7%.整体继续保持较为强劲的增长态势。总体看来，冰箱未来的发展态势较为明朗,特别是在场景化发展的时代浪潮及多助政策的利好推动下，冰箱产品的品质转型将会释放更多积圾信号,引领家电行业持续平稳回升，有序发展。二、家电以旧换新政策摘要作为“十四五''时阴扩大内需战略的事要组成部分,促消费、稳投资政策的关键抓手.推动以家电为代表的耐用消费品以旧换新能有效驱动消费增长,特别是对于冰箱等大家电为代表的存受市场而言.改善性购买更可以充分激活增虽市场。同）时.以旧换新能有效提高资源再利用效率。以冰箱为例.1台普通电冰箱经报废拆解可回收9千克姆料、38.6干克铁、1.4千克铜。家电以旧换新、回收循环利用、二手商品流通交易实现资源高效利用,是企业绿色转型,践行国家双碳战略的坚实动力。为此，国家近期出台了一系列方针，推动家电产品的以旧换新。1、ft三*<2024年3月27日,筋务部认真贯彻落实党中央、国务院有关部署要求.会同相关部门制定并印发了推动消费£以旧换新行动方案（以下简称行动方案）.进一步细化了在家电以旧换新活动中发挥财税政策引导作用、鼓励出台惠民举措、完善废旧家电回收网络、加大多元化主体培育力度、强化家电标准引领与支撑、全面提升售后服务水平以及发展二手商品流通层面的工作重点,推动家电换“智”畅通家电更新涓费循环。行动方案三求到2025年，废旧家电回收量较2023年增长15缸2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%;行动万案提出坚持中央财政和地方政府联动支持消费品以旧换新.目前各地方也陆续出台相关政策，支持家电以旧换新：北京市对于消费者购买绿色家电智能家居类商品,按照销售额新乩销售额10%给予立减补贴.同时可享受微加金融机构的优惠,在旧品回收环节,企业同时向消费者提供回收价和不少于新品销售价格2%的补贴,累计加息补贴大于12%;上海在3月29日出台的新一轮绿色智能家电消费补贴政策中,把去年的家电以旧换新8大类拓展到16大类；山东省支持家电销售企业联合生产企业,回收企业开展线上线下以旧换新活动.对个人消於者在政策朝内交告空谓、冰箱、洗衣机、电视机等旧家电,并新购上述品类一级、二级能效家电、绿色智能家电的,给予补贴。广东省财政新增安排IO亿元专项资金,发放更新冢电以旧换新消费券,对消费者销告废旧家电并购买绿色智能家电给予补贴。2、行业在行动为进一步号召家电行业上下游企业响应行动方案等国家政策,更好地开展以旧换新和促退消费的工作,中国家用电器I办会在2024年4月12日发出关于号召和支持家电全行业开展.以旧换新''活动的通告,助力中国家电行业积极开展以旧换新活动。行动方案支持冢电销告企亚联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换的节能家电的消费者给予优患。家电企业纷纷开展多样化活动.响应国家政策：海尔内部锁定冰箱等14大品类400余款以旧换新型号，通过为用户提供旧机浅值券、焕新补贴券、绿色低碳积分等满足不同需求：美的宣布将投入80亿元推动全品牌、全品类产品的以旧换新活动，参与活动的消费者可以享受旧机折旧及新机补贴优惠.如冰箱等产品最高可抵100O元：博西家电自去年爱大开始便针对旧冰箱家电用户推出了“生活不将旧新鲜更长久”的营销方案，鼓励更多老旧冰箱家庭用户提前享受科技迸步带来的更加新鲜的生活体验：Itt外，海信、容声、TC1.,万宝、/佳、新飞、奥马等品牌也通过提供折价券、回收补贴或折扣等形式的优惠,吸引消费者参与到冰箱以旧换新活动。渠道方面，4月26日，京东宣布与海尔、格力、美的'小米等超100个家电家居品牌共向成立“京东家电家居焕新联浪”.携手20个省市陆续落地以旧换新补贴.推动家电家居以旧换新业务.并建设十个集回收、分拣、拆解、处置等一体的中央处餐仓。5月16日.天猫联合中国标准化协会，中国家电I办会、超17000个家电家居商家和50余家循环拆旧企业,共同发起“以旧换新绿色行动”,打造可溯源的以旧换新数字化绿色循环体系,提供从销售、回收、拆解到再利用全链路一站式服务。5月17日.天猫宣布追加2亿专班补贴以旧换新.与今年3月联合商家共同投入5亿元共同扩大以旧换新商补贴范围及力度；在消费者教育层面,天猫优品联合中国家电网发布家电换新消费指南，为消费者在以旧换新的选超过程中提供消费指引。三、冰箱产品发展总势2023年冰箱行业“跑赢大盘”,在产品上的定位也不断走高。特别在新技术的应用和对于保鲜功能、美学设计等产品附加价值的体现层面,更能影显出在家电场景化的风尚下，消责者对于冰箱的定位已经不仅是一件独立的制冷电器，沐箱在家庭使用环境中更要满足用户的健康、美学乃至情属性.面对消费者需求的不断提升,电冰箱产品也在不断进行技市迭代升级。2024年，市场对于产品层面大容量、真空保鲜、快速冷冻、智能食材管理等新功能的需求趋势明显；照若家居一体化渗透率逐步提升,嵌入式冰箱日渐走俏.成为市场新宠；冰箱产品磁薄平嵌、零濒、全嵌入设计愈发普及，相比于第一代跌入式冰箱，各家的新国开始在配色、面板、校链、配色、开门角度售细节进行创新.1、Al技术的广泛应用谡近几年，Al的火丛发展对许多行业都产生了深远影响，尤其是以大语言模型.女生图模型为代表的生成式Al,更是颜薄了人们对于人工智能的想象。以冰箱为代表的家电作为较早普及智能化的产品,Al技术的一日干里对于深辖智能应用的冰箱产品更是起到了如虎添发般的作用，Al不仅可以帮助冰箱识别食材的各种信息.针对性调节叁散,实现节陛轻耗的目的.对于以往照要用户频繁手动操作的功能,SAl的辅助下也可以提高冰箱自动化程度.配合厂颈自主算法实现更为项准的！®温、保鲜、杀函、深冷途疥功能等。SM560VI1.1.鼻鼻平蜂BO-660VKK1FPGZA容评560WI1.1.养鲜平依冰箝BCD-560WKKlFPGzAuOoCM超消机刎造整机¥联.支现“正面不凸出、倒而不H像、空间不浪费”,让冰箱与家居融为札使冰箱化疗家的艺术品，搭戌全面升级的町I1.自然界绕系统,内置三大养鲜露科技”：智慧动态水雾保湿系统保持箱内70%黄金湿度：SUP1.pro多频光照养鲜系统镇拟自然光照：仝空间AJ佻题子岛健小峭M系统.通过Al倒离r长效主制除的.三大科技作用使界鳄效果持场提升.止果蔬绯续生长，提高花界成分和新年度，货合一31C冰封钺鲜曲x抽屉，解淡冷冻肉类甘养和U底丢失时遮.延长冷冻食品的保鲜期.三11TAltt*9M*a11AA2SC0西门子M超H国馁嚏冰梢KT92AA256C.唐我哲能TOse科技,可以24小时实时故测季KI内状：S.传出品一口识别到芹聃就会立刻向手机app发送舁MISi.并收放超气,黑子和鱼禽f进行杀苗.在去除92%异味的灯时还吃去除99.9%的细的.99.9%的我加以99、的农Mt.确保自材的新鲜与4!旗.137升重度太空向保笺,拥有零度锁鲜舱.3倍筵长保鲜时间：纯好煤昼龄.货国专医保鲜.混足情致生活所K.TCIttmtXRMIK45Sr>-VQTC1.超海零度系列冰KiR455T9T1D内晋AlWfttSJ沮窗达,通过双层感阻雷达智M控逼，时刻精准感知冰鞘内阻度变化"iitt收开fi>出XflI送快速发送制冷信号.并快速定直降：三.省内B装蛤践娱冷但定.波动小保鲜效果更好.冷露T-fresh冷抑的内置天线清新因子,在低超状态卜.I功吸BJ分解舁味,抑IW细苗生长.ft材长久冷冻保存不劭变吭.解沫币依坦”域美Mt.冷薇乡点禺r杀PS在冷就空【4道¥堆械点H放亿万级正.负离子悔，24小时全技主动式票例、除味.大对布.杀曲率高达99.99%,Cheaacom中国家电网2、冰箱进入“后保鲜”时代过去冰箱只有单一的制冷功能，为了满足消费者的高端存储需求,冰箱的保鲜功能应运而生。随若行业发展,以及人们在过去几年对于大规模存储的广泛需求，如今保鲜已逐渐成为冰箱产品的标配，在技市进步、产品升级的大背景下，企业也在保鲜功能的基础上推出r更多具有原创性、功能性、突破性三技术,提升消费者的使用体验,改善食材存储效果,如智能杀菌、净味、保湿、真空保鲜、分子保鲜、速冻、智能恒温等C*±mr*M8441XffiMUKK6CS2AA99C博世全豉田冷MB苏希真空话编版K6CB2AA99C枭用了典空和氮原解技术.首造出度空间.实现了6第净鲜守护.在妁D.8Mr的直空环境中，通过±0.2"C的M控等境空间，形成负压铁领气谓空间有效用IW食材氧化,阳止维苗百苗滋长,从而itt材保鲜期.此外.该产区旦番话辄冲三甲盾护功舵，内贸博世专利气味探测器，能实时检测冰篇内异味浓懂，并验放清新活配，深层消除99.999%的细西和99.9%病毒.整机达到90%的净味率。在冷拣部分.新增帕金冷风模块,实现全域抗蔺.f*级笆金离子过流跑高效分解班茵和难闻异味.守F冷冰空间活存ft!Ii1.日推鼾消费指网班尔金空MMWV3IBOHiieraFKajaji嘉尔全空间保鲜出簿零怅球箱爪5IiaairoaMxct侑教独特的俄货怛霜保驾科技.突破了归曷'不直吹.制冷快三大冷乐保鲜珍馥。屏舁除有条发器放置在冷苏后凿的过计方案,ts描R在漆箱内IM杼部.实现独H长.平、火容积I碍用俄机仓密度，使用户获卷更大冰箱容用I创新式冰Ki或都出MIn热凝城,放的饮娱好，如节傩,冷海温度波动更小.内尔底I?恒M保鲜料按，使冷冻食材阻fS*0.lV.JtiittV.冷阳，干湿分W!科技,EPP超冷系晚实现除1».除异味.除病SJ.降农残.防邳而近效合一.1.IBRA票1"BCUa9VGQSMl一.1.IBRA姿IeSiBCD469VG0A冰箱搭敕的AES4V；H五嗔除甫技巾.拥”12取1?利.七大除菌保鲜功效全面加持,极逋9分钟除异味.守护用户的健康与安全.此秋冰IeieeI专属降农残装置,通过人相宸除葡楂式，极速实现降衣残100、.为了俣睡食物的里鲜Ii得，针对不Efr物储存温度需求.突现褶细分倍.一精势钺好健”“微前衅、冰衅、冷鲜三档可谪。娩期食用的肉类,无掂冷冻后再解凉.可以做到斯吃前切.肉心”骐朦财,丁正声押在线.“母整正心幽“有厚要.