2024中国儿童营养趋势洞察报告.docx

天猫母婴×落豪GlXStpUp1儿童营养市场概况9儿童营养市场人群洞察D儿童营养市场趋势洞察【2024中国儿童营界趋势洞察报告天瑞田篓×三GXcas文J每4个成人养育一个儿童1.抚养比维持在25%左右，相当于每4个成人养育1个儿童，家长在育儿2018-2022年中国少儿抚养比变化趋势少儿抚养比(3)23.723.826.2，25.624.820182019202020212022物B来源国*抗计问网站,少J1.妩养比-OM岁人口观横/1583入口规HnO0%我国3T2岁儿童人口规模达1.68亿，平找2023年3-12岁儿童规模为1.68亿，在全国人口中的比例将近12%;少/上。斯主的注意力和资源不断增加.20102023年中国372岁儿童规模及占比变化趋势313-12岁儿人敷-t5比蚊据来漉国故计耳第6、7次人口普包；2021-2023年根据2020年期R仲等维袋,Jm羚境迁入迁出«HE正常死亡I2024中国儿童营养趋势洞察报告天瞄母叁XB三GI×c3g一多重营养补充方案，成为3-12岁儿童父母护航成长的一致选择96.6%的父母在日常饮食之外，额外通过营养补充品助力孩子成长，其中50.5%的父母认为额外的营养补充必不可少：蔬菜水果、儿童营养奶粉?1.制品、专业营养品、辅食是被广泛采用的补充方式，儿童功能食品（含特定营养成分的糖果/零食）也为42%的父母所接受,平均每位父母尝试3种以上营养补充方志家长对儿童营养补充认知理念调研家长为儿营养补充的具体方式调研46.1%平均使用甥睐由<Ktt龙剂卜充方式及理制蝴问卷,N=1320Q：&每子的智加卜充方面,您做过触嘿试?（多选M）13裁通过日常饮食满星核子的胃界督求,不典量任何言界外祖口标主通过日常饮H尺孩子的菅H胃求，ISflI尔金球IHI扑无品来弟ID款子的*算匚我做为被子的量朴Il求不通过日It依得到充分1*三.所以It合金椅的实W葬扑克鼻塞增加旗手的B弗数据来源：UI1S养林充方式见理念谓册同制，N=132OQ:关于这个年命段孩子的营养扑充，以下哪个描述最挎令您的现状?（½8）1I2024中国儿童营养趋势洞察报告天叁×XUnJ高营养价值和易消化吸收是家长选择乳制品的主要原因，原料品质、成分功效.奶源地尤为受关注78.9%的父母尝试通过含有特定营养成分的奶粉/乳制品给孩子补充营养，这类产品营养价值高、更易消化吸收是主要原因；在到逾儿童营养奶粉/乳制品时，父母最关注营养成分原材料的品质以及营养成分的功效，显示出在孩子营养补充上父母对安全性和专业性的关切程度.选择营养奶粉/乳IW品作为儿营养补充方式的原因儿童藏养奶粉/乳IH品决策关注点排序19、B产施分少,'不九«»>«10.8%l这产8方便*R.畀工*帝It郭成分量材国协品n分6的R8产修.»»«V)AKM*S普分的Jfll不军户的0/0产品馀m产MW*智M三产8变产工Z数据来源.”色养朴充方式及蟋油厢迸)，N=IO41Q：杨&择蜡燕子吃含白特定或养成分的JuMr养奶购用用品来补充互齐.艘±要的原因是：iAtt的睐总(iWM卜充S3理念邨A问卷，N=1O41Q：您在始接子选整含有特定营养成分的儿总管养奶，加乳制品时,通常考,些因素?实碰天强母要×智柒Gl×StpUpDRT2儿童营养市场人群洞察【2024中国儿童营养趋势洞察报告*天麴田嬖×SKGl×E41._I2024中国儿童营养趋势洞察报告用户规模大幅增加推动线上儿童营养市场高速增长淘系儿童营养市场销售规模持续增长，用户量的提升是最大的驱动因素，在人数增加的同时，新老客的人均购买量均有明显提升，合力推动儿童营养市场销售规模扩大.淘系儿营养市场六大人群2021-2023年海系儿童营养市场销售规模及同比增速J4.0%«1致儿家精致育儿家庭.优享百儿家庭、学业护航家惬、新世代育儿京29.0%庭4个瘠体人数占比60.6%,贡同比场边24.0%19.0«14.0%90%SU1.童营养市场80.6%的精售80%100%120%140%160%180«200%220«240%260«AjBt15比数史采淞.国里泊9!睢海康天痛母要×智景Gl×SUpUpPRT儿童营养市场趋势洞察【2024中国儿童营养趋势洞察报告“力及力学业护航京良新世代UR庭高潜市场精致育J1.s也规模市场博致育儿三三学业IPJfi寂S新世代W1.«解。力橇致育儿东驻学业妒航东驻新世代育/1.®庭BP»It长力5，10%15%20%25303S40¼精致育儿京庭优享l三UMt45»50%PAtfc2024中国儿童营养趋势洞察报告天瑞田篓×三GXcas"儿童营养市场格局：成长力、自护力、畅动力用户基数和市场规模大，心智力、眼视力用户高速增长，市场潜力大同比增速及消费规模2023年淘系儿童营养市场不同功效营销补充品用户占比、数衣来懑里消费IS交溶*；SI中IS的大小代Ht去狎七视横I2024中国儿童营养趋势洞察报告天猫田嬖×,×RJ成长力I市场规模庞大且保持高增速发展，身高发育问题家长社媒讨论度也逐年提升对比2021年，2023年淘系成长力相关商品销售规模累计增长近4成；孩子身高发育问题一直是父母的主要关切之一，如何长高、如何预防发育迟缓等话题获得极高关注，小红书、短视频、微博等社媒平台上儿童成长力话题声量持续增长。20212023年却系儿雪界市场成20222024年IY月儿成长力长力相关育品规模相关社媒声雌来源：阿里消费如R河察政并来懑：凶篆G1.向Kjfi相关理的主贴发文段政社媒平台儿童成长力热门讨论关键词蚊据来源:智翼Gl.统计时间2024年1月Y月I2024中国儿童营养趋势洞察报告天瑞田篓×三GXcas文m护力I线上儿童自护力相关商品销售持续增长，免疫力社媒讨论热度持续提升20212023年刘系儿界布场自护力相关Ie品的售规模20222024年IY月儿自护力相关社媒声，雌来源：阿里消费如R河察政并来懑：凶篆G1.向Kjfi相关理的主贴发文段政社媒平台儿童自护力热门讨论关键词蚊据来源:智翼Gl.统计时间2024年1月Y月自护力相关商品的销售规模仅次于成长力，是第二大儿童营养细分市场，2021-2023年销售规模持续提升；小红书、短嫩、微博等社媒平台上自护力相关话题的声量大幅增加，强身健体增强儿童免疫力、自护力相关的育儿经验分享等话题获得较高关注.I2024中国儿童营养趋势洞察报告天瑞田篓×三GXcas文畅动力I畅动力相关商品线上销售持续稳定增长，儿童肠胃问题社媒声量提高2021-2023年淘系儿童畅动力相关商品销售额持续增加，市场稳步扩大；在小红书、抖音、微博等社媒平台上，宝宝积食、挑食、厌食、脾胃调理等问题的讨论不断增加，声量持续提高。1政并来懑：凶篆G1.向Kjfi相关理的主贴发文段政社媒平台儿童畅动力热门讨论关解词2021-2023年淘系儿童营养市场场动力相关商品销售规模雌来源：阿里消费如R河察20222024年1-4月儿童畅动力相关社媒声修QlA112fl-U4月数纪来源WfiGJ.求计时间2024年1月M月I2024中国儿童营养趋势洞察报告天母田嬖×*,×EBJ心智力优、智力相关商品线上销售规模快速扩张，父母对益智方法、启蒙早教、专注力培养等问题的关注度持续提升对比2021年，2023年心智力相关商品的销售规模累计增长763%,始幅显著；小红书、短嫩、微博等社交平台上，儿童心智力相关的讨论不断增加，家长对如何开发孩子智力、如何做启蒙教育，以及如何培养专注力、让孩子远高手机等问题的关注度不断提升.政并来懑：凶篆G1.向Kjfi相关理的主贴发文段政社媒平台儿童心智力热门讨论关犍词2021-2023年淘系儿童营养市场心第力相关商品销售规模雌来源：阿里消费如R河察2022-2024年1-4月儿童心智力相关社媒声蚊据来源:智翼Gl.统计时间2024年1月Y月I2024中国儿童营养趋势洞察报告天母田嬖×*,×EBJ眼视力I儿童视力相关商品线上销售大幅提升，父母对近视防控.远视储备、视力恢复等问题的关注度持续提升对比2021年，2023年眼视力相关商品的销售规模累计提升85.7%,是增幅最大的细分市场；在小红书、短视频、微博等社交平台上，父母对近视防控、远视储备、视力恢复、缓解疲劳干涩等问题的讨论度居高不下.2021-2023阕系儿童营养市场眼视力相关商品销售规模及增速2022-2024年1-4月儿童眼视力雌来源：阿里消费如R河察相关社媒声100000100000J00000SOOOOO700000900O(X1C2AO3A社媒平台儿童眼视力热门讨论关键词&轴成皋小蜚近Hn蹴Ta政并来懑：凶篆G1.向Kjfi相关理的主贴发文段政蚊据来源:智翼Gl.统计时间2024年1月Y月