2023-2024学年第2学期《图文短视频内容推广》教学标准.docx

广州科技大学2023-2024学年第2学期图文短视频内容推广课程教学标准课程名称：图文短视频内容推广课程类型：一体化课总学时：120实践课时比例：51.6%适用对象：电子商务专业第2学期先修课程：无一、课程性质、目的和任务课程性质：专业课课程目的：通过本课程的学习，使学生掌握互联网发展新阶段，图文短视频内容推广等短视频与直播营销的变化，包括发展环境的变化、发展的新趋势、涌现出的新特征,以及企业在图文短视频内容推广具体实践中可能用到的工具、资源、思维、方法、遇到的问题等。课程任务：通过本次课程学习，对图文短视频内容推广产生兴趣，为将来就业提供方向；端正对学习的态度。通过学习图文短视频内容推广了解电子商务运营岗位的职业特点，激发学生对课程的学习兴趣。二、教学基本要求通过本课程的学习，使学生掌握互联网发展新阶段短视频与直播营销的变化，包括发展环境的变化、发展的新趋势、涌现出的新特征，以及企业在具体实践中可能用到的工具、资源、思维、方法、遇到的问题等。三、教学内容及要求项目一短视频与直播营销流程任务一认识短视频营销流程一、短视频概述二、认识短视频营销任务二认识直播营销流程一、直播概述二、认识直播营销三、直播面临的风险及防范措施项目二短视频内容策划任务一确定短视频选题一、目标用户分析二、短视频平台的选择三、短视频的展现形式四、短视频选题策划任务二策划短视频内容一、优质内容的特点二、内容创意方法三、脚本设计项目三短视频拍摄与剪辑任务一拍摄短视频一、常用短视频拍摄设备二、短视频的画面设计任务二剪辑短视频一、常用短视频剪辑工具二、短视频的转场设计三、短视频的背景音乐选择项目四短视频发布与推广任务一发布短视频一、短视频的封面设计二、短视频的标题与文案三、短视频的标签设置任务二推广短视频一、短视频的引流推广二、短视频数据分析项目五直播营销前期策划与中期实施任务一策划直播营销活动一、直播营销方案确定二、直播间设计三、直播团队组建四、直播的宣传与引流任务二实施直播营销活动一、直播间选品二、直播的开场与收尾设计三、直播间商品营销项目六直播营销后期传播与数据复盘任务一传播直播营销活动一、目标用户定位二、传播形式的选择三、直播间粉丝运营任务二复盘直播营销活动一、数据复盘概述二、直播数据分析三、直播数据分析的常用指标四、直播经验总结项目七"短视频+直播”案例综合实战任务一明确直播营销目的和方式任务二策划直播营销活动任务三实施直播营销活动任务四传播直播营销活动任务五复盘直播营销活动四、实践环节1、运用图文短视频内容推广策划网站专题内容2、运用图文短视频内容推广确定网站专题形式五、课外习题及课程讨论1、运用图文短视频内容推广自己喜欢的产品。2、微信推广。3、抖音推广。六、主要授课方式讲授法、问答法、案例分析法、任务驱动法、小组合作法七、各教学环节学时分配章节学环节讲授习题讨论实践/操作训练其他合计项目一短视频与直播营销流程6/6/12项目二短视频内容策划6/6/12项目三短视频拍摄与剪辑4/8/12项目四短视频发布与推广5/7/12项目五直播营销前期策划与中期实施5/7/12项目六直播营销后期传播与数据复盘5/7/12项目七“短视频+直播”案例综合实战15/21/36复习本学期学习内容33/6考核本学期学习知识点/4/26合计4970622120八、考核方式实操九、推荐教材和教学参考书教材：短视频与直播营销，石佳庆、冯磊编著，航空工业出版社，2023年8参考书：短视频营销，铁军编著，天津科学技术出版社，2020年5月十、说明无标准制订人：某老师标准审定人：某老师制订日期：2024年2月