我国电子书阅读器市场竞争战略研究分析 信息资源管理专业.docx

目录中文摘要1Abstract2一、绪论3（一）选题意义3（二）研究综述3（三）研究方法4（四）相关的定义4二、电子书阅读器的发展概况5（一）国内外电子书阅读器的发展5（二）电子书阅读器与纸质书籍相对比的优势61 .便携性62 .可存储性63 .高效性64 .可持续发展性7三、目前国内电子书阅读器市场的发展现状7（一）技术导向和市场导向向资源导向转型7（二）品牌竞争转向品牌联合7（三）产品同化性8四、国内不同品牌电子书阅读器特点及竞争策略8（一）iReader有成熟的APP为支撑8（二）汉王一一主打文字识别技术9（三）当当阅读器一一有成熟的线上图书销售做支撑9（四）文石BOOX双屏模式阅读10五、我国电子书阅读器市场存在的问题11（一）优质电子书资源匮乏H（二）海外品牌对国内品牌的冲击11（三）平板电脑和手机对市场的分食12（四）阅读成本高12六、我国电子书阅读器市场未来发展策略12（一）完善我国电子出版产业链12（二）拓宽电子书阅读器的应用领域13（三）加强电子书阅读器技术的开发14（四）调整电子书和电子书阅读器的价格14结语15参考文献16致谢17中文摘要随着互联网的普及，实体图书馆已不能实现人们随时随地阅读的需求，数字图书已从悄然诞生成长到快速发展。为了满足在信息爆炸时代人们快速阅读和便携阅读的需求，电子书阅读器逐渐产生并成为除纸质书籍之外的阅读群体的新宠。自2009年之后，我国市场上涌现出一大批电子书阅读器品牌，但国内电子书阅读器市场的发展一直不温不火。本文主要从国内现有市场上不同品牌电子书阅读器的品牌特点，面向的消费人群、营销手段、竞争环境、竞争对手等方面展开讨论，分析国内现有电子书阅读器的发展现状以及对未来电子书阅读器在国内发展的展望。关键词：电子书阅读器；市场；产业链；竞争战略AbstractWiththepopularityoftheInternet,physicallibrariescannolongermeettheneedsofpeoplereadinganywhereandanytime.Digitalbookshavegrownfromquietlytorapiddevelopment.Inordertomeettheneedsofpeopleintheageofinformationexplosionforfastreadingandportablereading,e-readershavegraduallyemergedandbecomenewfavoritesforreadinggroupsotherthanpaperbooks.Since2009,alargenumberofe-readerbrandshaveemergedintheChinesemarket,butthedevelopmentofthedomestice-readermarkethasbeentepid.Thisarticlemainlydiscussesthebrandcharacteristicsofdifferentbrandsofe-readersinthecurrentmarket,discussesconsumergroups,marketingmethods,competitiveenvironment,andcompetitors,andanalyzesthecurrentstatusofe-readersinChinaandthefutureofe-reading.Thedevelopmentofthedeviceinourcountry.Keyword：e-readers；market；industrychain；competitivestrategy一、绪论（一）选题意义随着电子书阅读器的快速发展和普及，国外电子书阅读器kindle、索尼等品牌都拥有众多忠实用户和宽广的市场，国内电子书阅读器市场依旧不见起色，这在一定程度上反映了我国国内电子书阅读器在设计和营销方面存在的问题以及国内电子书阅读器市场发展仍旧不成熟。本文主要通过分析国内电子书阅读器品牌竞争策略和国内电子书阅读器市场发展现状，探讨国内电子书阅读器市场的发展前景和趋势。(一)研究综述关于国内电子书阅读器市场发展存在的问题，主要有以下几种观点。学者李巍曾提到电子书阅读器在国内市场仍有四个难题期待突破。首先是我国国民的传统阅读习惯阻碍了新兴的电子书阅读器的发展，但随着近十年的发展，电子书阅读器已逐渐普及，特别是在年轻读者和重度阅读人群中这一点较为明显；其次是我国国内优质电子书资源的匮乏,这也是目前限制我国国内电子书阅读器市场发展的主要问题之一，我国国内电子书阅读器品牌汉王曾内置预装书库，但是预装书库有限，依旧无法满足用户的需求；再者，电子书阅读器的商业模式尚不成熟，电子书阅读器的产业链没有形成，产生这一问题的主要原因是电子书阅读器的盈利模式尚不明晰。最后是手机、平板电脑等电子设备对电子书阅读器的冲击，在3G网络不具有专属性的条件下，任何可以联网的移动终端都具备在线阅读的条件，而且与单纯的电子阅读相比，手机和平板电脑在价格上具有一定的优势。作者刘红霞认为电子书阅读器发展存在的问题还包括知识产权保护问题，电子书的格式不统一等问题。引起知识产权保护问题的主要原因是电子图书出版之后再复制的成本低，许多电子阅读器具备有声读物的功能，而我国音像权和著作权是分开的，对于电子书版权问题我国目前也没有具体完善的法规，导致电子图书的版权保护工作难以顺利进行。她提到的电子书的格式不统一问题，主要体现在市面上的电子阅读器种类纷繁多样，每个品牌的电子阅读器都有各自规定的电子文档格式，格111李巍.3G电子阅读器将成气候中国市场仍有四个问题期待突破J.世界电信，2010,01:113-116.121刘红霞.2(HO电子书之年的品牌大战J.销售与市场.管理版，2010,04:52-55.式不统一就使得电子资源的交换和整合率很低。但是我们可以直观的感受到，随着电子书阅读器近几年的发展，格式无法统一的问题已经越来越少，目前上市的大多数电子阅读器都可以做到兼容许多种格式的电子文本，例如较常见的Pdf、txt>doc>docm>tmf等格式。还有许多支持浏览图片和支持音频的阅读器还可兼容多种格式的视图或音频文件。还有一些其他制约电子书阅读器发展的主要因素，例如学者陈勇提到的电子书阅读器的价格过高、国内电子书阅读器的品质和阅读体验不如纸质书籍以及国内读者不了解电子书阅读器等。但诸多这些阻碍电子书阅读器发展的原因都从另一方面体现了国内电子书阅读器市场的不成熟。（三）研究方法本文主要采用态势分析法，主要研究对象是代表国内电子书阅读器的掌阅iReader>汉王电纸书、当当阅读器以及文石BOOXo用于说明研究对象的数据都来源于近五年内国内电子书阅读器发展的数据报告。从这四个品牌电子书阅读器的产品特点、营销手段、面向的消费人群、竞争环境等方面分析这四个品牌电子书阅读器的竞争优势和存在的劣势，并适当与国外电子书阅读器如kindle,索尼电子书阅读器的营销模式作比较，从而分析我国电子书阅读器市场目前的发展状况、存在的问题，并探讨我国电子书阅读器市场未来的发展方向。（四）相关的定义电子书阅读器是主要用于显示书籍、杂志、报纸和其他印刷书籍或材料的数字版本的便携式、低能耗的手持离线设备。广义的电子书阅读131陈勇.我国电子阅读器市场面临的问题及对策J出版发行研究，2013,03：62-64.器有时也可以包括手机、平板电脑等设备，但本文主要的研究对象指那些专门为了显示文本而设计的设备。电子书有时也泛指电子书阅读器，本文提到的电子书是指文字、图像、影像等内容数字化的、区别于传统印刷出版的出版物。电纸书是指具备E-Iink显示技术的类纸阅读器，是给读者提供一种类似于阅读纸质图书感觉的电子书阅读器。二、电子书阅读器的发展概况（一）国内外电子书阅读器的发展1967年AndrieSvanDam和来自Brown大学的一个团队共同开发了一种文本信息能储存电脑上并可供检索的系统。这也就是超链接编辑的诞生。等到1971年，电子书格式才正式诞生。MichaelHart决定将书籍电子化，制作了电子版的独立宣言，并发送给网络上的用户。真正意义上的电子书阅读器在1991年首次被索尼推出，这款电子书阅读器使用磁盘作为存储介质。而真正的电子书阅读器时代始于1998年。NUVOMedia推出了ROCketeBook（火箭阅读器）。用户可从BarneS&Noble网站下载电子书的内容，还可以通过软件将HTM1.网页加载到电子书阅读器设备上。当时RocketeBook的主要竞争对手是SoftBook（软书）。SoftBOOk可以直接连接网络，不需要连接电脑就可以从电子书供应商处下载内容。索尼于2004年在日本市场推出了配置电子墨水屏的1.IBRIe电子书，电子水墨屏技术大大提升了使用电子书阅读器阅读的舒适感，随后电子水墨屏成为了电子书的标准配置。在国外，2007年电子书阅读器技术已经趋于成熟，亚马逊开始推出电子书业务，并推出了之后最具代表力的电子书阅读器kindle。同时，亚马逊开启了无线图书下载服务。在国内，2000市场上才出现第一部电子书阅读器，到2008年我国电子书阅读器市场才突破1%,在这初步阶段，我国国内电子书阅读器市场发展缓慢，存在诸多阻碍因素。而到了20082016年国内电子书阅读器接触率达到6.8%。2008年-2009年，国内市场看到国外kindle取得的巨大利润从而开始爆发出真正意义上的国内电子书阅读器市场，同时2009年汉王科技又重新开始推出电子书阅读器产品，从而又涌现出一批例如翰林、方正、盛大等品牌的电子书阅读器。但到目前为止，国内还没有一个像kindle或者索尼电子书阅读器那样有号召力和影响力的电子书阅读器品牌。目前，随着计算机和电子书阅读器的发展和普及，电子书的格式呈现多样化趋势，迄今为止至少有25种格式。目前比较常见的格式有纯文本格式（txt）、超文本格式（html）、亚马逊格式（azw）、便携文件格式（Pdf）等。有专家曾在美国技术与标准学会召开的全国电子图书研讨会上预言：“到2018年，90%的印刷图书将推出电子版本。”（二）电子书阅读器与纸质书籍相对比的优势1.便携性由于电子书阅读器可以将阅读内容高密度地存储从而有效节省存储空间，所以电子书阅读器最直观的优点就是便于携带。随着科技的发展,人们的生活节奏加快，获取知识的需求不断增长，随身携带很多本纸质书籍以及大量书籍的存放和管理成为了非常耗费人力物力的事情。电子书阅读器的制作工艺不断成熟，内置存储空间增大，电子书阅读器在能存储海量书籍的同时还具备轻薄的外壳，如今市面上的电子书阅读器基本都可以直接放进口袋或者随身携带的包里，而且不会使携带者感到有很大的负重。例如，亚马逊的kindle,6英寸的屏幕仅重161g,目前亚马逊kindle型号中最重的kindlePaPerWhite也只有205g的重量,我国电子书阅读器品牌文石BOOXMAX2阅读器有着10.3英寸的大屏，32G+2G的内存，但其重量只有325g。而普通一本500页的书籍就达到了的重量。2 .可存储性早期的电子书阅读器内置存储空间只有8M、32M左右，有许多电子书阅读器甚至内置已经下载好的书库来扩大读者的阅读范围，但是当时能储存的图书资源依旧有限，很难满足读者需要大量阅读的需求。但随着电子书阅读器的进化，电子书阅读器内置存储空间不断扩大，许多电子书阅读器的内存已达到32G,大多数电子书阅读器还可以外接扩展卡和