营销策划的十大趋势场景奇点（2024）.docx

营销策划的十大趋势场景奇点sfcUJN8告录报目0204疯癫进化精神远方游乐场心态审慎消费玄学药"方06.悦己图鉴07新型陪伴Qg人格回归09.兴趣坐标°慢生活症候1.疯癫进化这个世界,总有人打破理性的平衡,破格发疯。从发疯文学、讨坏型人格到上海万梗节从线上到线下,勇于发疯的人先享受这个新世界。2024年疯到极致进化为癫，个体的清醒和行为的反抗/自由/激情将形成一种矛盾的和谐,或许一切疯癫文学都是装疯文学，某种文化应运而生A互动增长超IO倍,褪去体面拥抱真实情绪数据显示，“发疯"相关笔记热度暴涨,互动破亿,笔记数增长2243.90%,互动量需长1269.42%彳亍生"点癫、发M相关内容互动超千万。年度热门话题#发疯文学浏览量11亿+,带动【发疯表情包】持续出圈,细分人群【大学生发疯】相关内容声量（笔记数）增长2636.03%;【打工人发疯】相关内容声量（笔记数）增长4900.01%。同时，精神状态"首次出现在年度内容热词T0P2000中,预估互动量千万级,伴随的情绪热词:搞笑、疯狂、平静、焦虑、快乐、崩溃、舒坦、爽快、害怕、快活等,发疯成当代情绪解药。I关键词相关笔记内容（2023年vs2022年）发疯笔记数增长2243%+精神状态内容声量2636%(2023年vs2022.打工人发病数据说明:基于超1亿在库达人,近千万优质达人抽取样本（抽样数据仅供参考使用）,选取2022年、2023年小红书热门笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理，数据来源:数据。趋势预判疯癫基因周期性登陆'疯癫文明”庖2发疯“进化史,持续整活积极发疯情绪稳定”废话文学“发疯文学”凡尔赛文学从“情绪稳定"到"积极发疯"，社会生态舆论呈现二极管式颠覆。福柯认为"疯癫"是一种有魅力的知识,是一种文明的产物。面对过往价值观念的重塑,品牌需要更加紧密地监测热点情绪背后折射的用户心态，体察微妙的舆情变化,加之幽默的叙事铺垫,顺应周期变化做出新主张。从"凡尔赛文学"、"废话文学"到"发疯文学"，过往的"XX文学"逃不过速生速死的命运,但在可见的未来里，"发疯”的语言反而因为现实世界的落地而加速繁衍,催化出新的秩序。一时地"疯"不再是主旋律,而是把握背后的情绪价值获得用户的信任,进而移情到品牌本身。未来新的赛道不单由产品、行业决定,也存在于消费者真实使用情景中的各种情绪切片。2.精神远方趋势解读2023年,可以说是现象级文旅频出的一年。出个远门的概念也市，诗和远方被重新定义,伴随越来越多新地标被发掘，探寻流量之外,人们心中真正的栖居目的地。从2022年的露营、户外逐渐扩大半径至淄博烧烤、村BA、哈尔滨等，同时带动文旅内卷战在互联网上演。回顾年度出圈的城重新定义"远方"，小众目的地关注度攀升在年度笔记内容热词中，""旅行"位列T0P7,相关笔记数增长454.40%,互动量增长215.19%。调研相关热门话题数据声和大自然亲密接触浏览量6亿+,预估互动量3600w+,开启后疫情时代徒出去篇章。国内"成都"、"桂林"、"杭州"、"川西"、"丽江"，国外"泰国"、"日本、"巴黎等依旧是经久不衰的长盛景点,同时，"哈尔滨"、"淄博"、"平潭"等景点意外"上桌吃饭"再小众旅行地浏览量8亿弁,预估互动量5400w之关腱词相关笔记涵盖话题（2023年）路途中浮光掠影，寻找#治愈系风景（浏览量1亿+,预估互动量100oW+）也成为人们对"远方”的精神需求,关联“晚霞、日落、江南烟雨、雪乡、花海、夕阳、古镇、海边”飘景。#治愈系风景成都桂林哈尔滨浏览S2亿+丽江平潭浏览所2700W+淄博浏览量2亿+浏览S1亿+预估互动量100OW+数据说明:基于超1亿在库达人,近千万优质达人抽取样本（抽样数据仅供参考使用）,选取2022年、2023年小红书热门笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理，数据来源:数据。趋势预判1自然景区退却到生活区兴起“旅游城市的爆火充满了偶然性,淄博的烧烤、天津的跳水、贵州的村BA不是精心设计却走红网络，为城市带来意外流量。这种变化可以归结为从"自然景区的退却"到"生活区的兴起"，不要让"旅游"成为流水线产物，发掘城市里不经意的生活角落,感受独特的文化氛围，吸引更多用户来体验不同的、鲜活的人生。'精神远方”庖“栖居目的地”“生活区兴起“XX,我那素未谋面的精神故乡”2第二故乡,追寻有认同感的内心栖息地伴随文旅热潮,社媒平台上不少人喊出口号"XX,我那素未谋面的精神故乡"。如今,旅游从来不仅只在物理空间,这些生长在空间之上的文化意义,划分着人们心目中的“故乡"边界。情感传续,行万里路对我们已非难事,文旅场景布局,可以思考如何展现一个物理世界之外,更广袤的意义世界。3.游乐场心态趋势解读2023年末，出现相关内容如叮咚!触发地球NPC角色、人生就是草台班子盈虚有数，人们开始凡事不再求一个完美的答案/结局，或许差不多可以、七七八八才还原世界本真。把世界当做一个游乐场,所经历或悲或喜，困局之中总有转机,相信每位玩家都能从碎片式的情节里演绎完整连贯的人生喜剧。玩“世界”梗,以游戏心态解构日常生活调研年度笔记内容热词发现，"游戏"位列T0P8,相关笔记数较2022年增长596.11%,互动量增长347.24%,辐射内容"地球玩家、人生游戏”等笔记声量增长190.06%,互动量增长175.63%。同时涵盖物服装大人440W+、中这世界就是个草台班子300W+、碰戏生390W+、用地原OnIine470W+、#NPC日常590W+等热门话题S其中，"重新养育自己“（即自我养成游戏/人生重启游戏）的用户讨论度和关注度持续走高,笔记数增长4325.07%、互动量增长2054.74%。I年度笔记内容关键词（2023年VS2022年）I笔记涵盖话题浏览量（2023年）游戏T0P8#假装大人髓戏人生r#NPC日常Y#地球。Eine440W+390W+1.590W+k470W+#这世界就是个草台班子3OOW+I相关笔记内容关键词（2023年VS2022年）笔谴联190%+互动量增长T75%+“BKWttAM,手眄I三ASTEA生玩数据说明:基于超1亿在库达人,近千万优质达人抽取样本（抽样数据仅供参考使用）,选取2022年、2023年小红书热门笔记预估数据总.重新养育自己"（2023年vs2022年）笔三s4325%+s¾fti三2054%+趋势预判1真实生活的戏剧性“被看见F游乐场心态向2结果祛魅,转向关注成长历短草台班子理论”“精英叙事”成功叙事”"NPC角色民间叙事”草台班子理论流行背后,是小红书用户簇拥"真实"的投射,人们卸下厚重滤镜,意识到生活的戏剧化,不确定性与随机性,并以游乐场心态应对。社交平台的内容重心,从精英叙事、成功叙事,向民间叙事倾斜。集"典型情境、情感共振、厚实的生活质感"于一体,与日常同构的叙事,受到用户关注。忙碌又无法改变现状的生活下,以"NPC角色”自处的另一面,洽洽反映了现代人对圆融人生的关注日益提升。同时，"游乐场"般的世界,从社会认知与环境塑造角度,打破外部压力的幻象,以“不过度理想化、正视缺憾”等为核心的思想,或成新的人生价值观。4 .审慎消费趋势解读年轻消费群体的崛起带动了消费的演变,选择r平替不等于r消费摆烂，而是以当下谨慎,未来积极的态度面对生活。一方面,年轻人不是买不起,而是要追求产品的极致性价比。另一方面,也在这条无限循环的平替不等式中,尝试解构生活里高攀不起的商品。回归理性消费,不忘寻找极致平替年度笔记内容热词中，"平价好物”位列笔记数T0P80,相关笔记数增长1259.36%,各领域赛道全面开花,覆盖如"宠物、美妆个护、美食、家电数码”等行业。同时,人们对"消费"和"品质"的权衡催生出"平替”需求,数据显示，平替"相关笔记数增长257.38%,互动量增长51.47%,衍生出年度热梗#不是XX买不起而是XX更有性价比#。此外，'消费听劝"相关笔记年互动量增长1870.13%,关联话题浏览量#改妆我听劝3.9亿+、#想剁手但是听劝2.7亿+、#听劝改造4000W+、#职场人请听劝800W+、峨的家很听劝600W+等。I年度笔记内容热词（2023年:达人:勤奋的香菜TOP80数据说明:基于超1亿在库达人,近千万优质达人抽取样本（抽样数据仅供学美食*笔记涵盖话题浏览量（2023年）用）,选取2022年、2023年小红书热门笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理，数据来源:数据。壁k2达人:郝多饭达人:樱桃味丸子qaq家电数码平价好物达人Igrapelu趋势预判1I双重性价比,购买触手可及鬲薪审慎消费"庖平替”“回职产品”体验型心理账户”消费降级伴随经济环境、社会价值观念的转变，平替消费兴起,帮助人们在"花"与"不花"之间,找到了一个平衡点。#听劝式消费、#蹭老式消费等话题的走红揭示当代人渴求直接、简单的决策方式，即让花钱的意义回归到产品本身。顺应趋势,品牌应该聚焦产品本身,提高质价比和服务体验,满足用户"物超所值”的感觉。2真香消费,用户的心理账户更迭多元社会里,没有同一的"消费降级"，理性消费并不意味着要被合并同类项,这也能解释演唱会、旅游等“体验型"消费逆势增长的现象。产品之外，品牌应思考如何积极参与用户的“体验型心理账户”建设,并成功充值"兴趣"、"维系情感"、"成长"等开支。5 .玄学药方趋势解读面对不确定性,该向何处寻求化解的办法呢？社媒平台2023年的寺庙热、付费抄经、彩票热等,迎来r玄学的野蛮发展时代。未来,将更深入审视虔诚和信仰的力量,我们真正需要从玄学中获得的是面对变数的勇气和定力。从祈求神明到相信自己,个体更多的沉淀以至找到方向。声量增长超230%,为焦虑求个疏解良方调研数据显示，""玄学"相关的内容,长期保持高热度,笔记数同比2022年增长230.39%,互动量增长245.17%。相关笔记评论词ToPlOo中，"佛祖"位列T0P5揭示着用户从渴望被"治愈"到如今逐渐找到“方向".笔记内容热词显示，"手串"预估互动量3600W+,同比2022年增长632.60%、"能量水晶"预估互动量410W+同比增长388.83%;相关热门话题数据表现可圈可点,#接好运浏览量超1亿,预估互动量1086W+;#寺庙祈福浏览量7500W+,预估互动量580W+;值得关注的是，话题下蕴催着多数人的”"愿望"场景,如接。ffer、""脱单"减肥"等,借特别场景,满足消费者种草心理。I关键词相关笔记内容类型（2023年）I笔记内容热词&评论词&热门话题（2023年）达人:酱苦酱酱