营销策划 -好时光之约全案-2021最酷的年轻人夏日文化主题IP.docx

好时光之约：打造国内商业体首个夏日文化主题IP保利商业和北辰青年联手打造国内商业体首个夏日文化主题IP联动全国保利商业体系50+商业中心，带动每个不同城市的特色组织.品牌.所有爰玩潮流的年轻人，带你一同搀掘每个城市中夏日的美好时光t.*>:'4，、Jf«f"，AJTp,三WI4Um一匚二,.p，1.V-"JF尸、*44'jr,Z4*l/C*番缗跳宛如殁岸雪WVV'茗后援磔君S拓卢室岳1W%iaE%7»'二r一一Tl%*XMAJ/K1.j-二"nJm1w<r.,:八、r4W1.工/ni>，1rSwr<5'PrMKbbJK1.1.'<上二或GJ.匕"H!保利商业.保利旗下商业地产业务的专业运作平台，公司发展及经营购物!中心、酒店、社区商业、公寓，业务覆盖购物休闲、商旅度:假、社区消费服务领域，覆盖41+城市I=_；,：北辰青年致力于打造中国原创的青年社群聚集平台，旗下拥有多个青年影响力文化IP：有趣人类、凌晨四点的大学校园、下一站大学专业博物馆等，全网覆盖影响超2000万+年轻群体。一、总部统一赋能，集中优势资源制造全国爆点效应。总部统一赋能:汽水巴士.汽水装置主框架内容统一呈现首个全国汽水展五大引流亮点线上H5汽水挑战游戏游戏化串联福利和线下预告，爆点引流夏日汽水巴士共创城市地图城市引流新玩法，联动全城年轻人参与（互动量IOw+r为线下引流：每城IO00+人）（线下影响人群:IOw+）巨大汽水瓶装置IP视觉装置，今夏必打卡全国夏日汽水展汽水潮流IP展，联合品牌全力传播周末主题活动夏日大会IP下，周末主题分散式引流（引湍丁卡：100+月）（引湍了卡：2w+人，生活节总引流预估8w+）（引福丁卡:8000+人）可选板块Ol汽水巴士:城市好时光地图共创-六城汽水巴士全城巡游用城市故事换夏日汽水，一辆装着全国各地汽水的巴士在炎热夏日出动线上预热发醵联动当地网红店铺保利X汽车X汽水在汽水巴士路线中联动城市店铺，邀请年轻人加入夏日汽水巴士计如广州在地文化、东山口急急脚咖划，和我们一起收集城市好时光啡店等，作为停靠站点，并用城市城市好时光地图共创你想象不到一到周末这个公园宇然有这么多年轻人出来晒太阳。玩法：用城市好时光故事兑换，每天限时100瓶来自全国各地的汽水，故事，并为路人带来清凉和快乐！故事共创店铺展览。Ol城市汽水巴士滨源&渠道运用汽车品牌合作合作资源总部统一赋能以联名跨界合作的方式，与汽车品牌共创汽水巴士：拟邀品牌：五菱宏光、WE丫、领克、蔚来等出行类平台合作好时光夏日大会期间，联动出行类平台发布城市汽水券：拟邀品牌：去哪儿、滴滴、曹操出行、如约等艺术家资源联名汽车改装X艺术家联名：拟邀艺术家：小蓝人、小刘鸭、开心'密逃、不鸭等传播渠道区域个性化微信发布文章，制造爆款事件传播。吃喝玩乐类公众号渠道：IiVin广州、港流资讯集合平台UVl.i、in广州广州本地裔渔生.活指南联动城市koi、网红店铺小红书打卡汽水巴士，在事件传播的前中后期发布帖子。广州小红书koi类推荐：Shernshcrnr广州为地探店博匕微博物丝7k+归1竹粉丝6k+Hangxlu_w广州与地探店博I-微博粉谯lw÷小粉"4k十02首个全国汽水展览：夏日快乐汽水时光收集全国各地的汽水品类、联动当地汽水品牌，打造全国汽水展览。同时展出不同年代的汽水和各种喝汽水的方式。eg:曼妥思加汽水、汽水特调、汽水烹饪A、展出全国各地不同年代的汽水B、现场互动方式：打开喝汽水新方式北冰洋汽水、大白梨汽水、现场设置1个摊位开启互动体验正广和咸味汽水、沙士汽水用户一次性感受5种喝汽水方式I日力礴汽水IKJOaMHas,悦动力-云臣苏打汽水全国在地汽上海安徽水展大窑嘉宾汽水内蒙古依能依能苏打汽水上海合作品牌展示（32个）Ij亚洲之星汽水新疆g天下水坊汽水I安徽品牌提供资源：格瓦斯汽水哈尔滨昌仁名仁苏打汽水I安徽1、每个品牌均可提供8000支产品，共创全国汽水展。s三汽水河南SUnTORY三楙|沁柠汽水上海碧山村汽水安徽易小年苏打汽水上海2、北辰提供现场品牌产品美陈及互动试饮。火山村荔枝汽水浙江吾辈苏打汽水上海呻稠时上海Ul碱法苏打汽水西安3、品牌销售均为线上渠道。保利商业好时光之约一亚洲汽水广州天府可乐汽水重床r杨协成饮料新加坡宏鲫宏宝莱汽水吉林四平II娃哈哈生气啜啮苏打汽水>冰峰汽水e西安可EX基广州珍珍,Hg1112珍珍荔枝汽水佛山E闲伙计汽火湖北武汉->>¼Ita)Ol健力宝汽水北冰洋汽水佛山*一北京广式菠萝啤汽水广州年汉口二厂汽水湖北武汉维他柠檬茶<o>隐雪汽水广州I佛山接渣邮汽水后艺士汽水6303汽水瓶装置:打造夏日超级符号，巨大汽水瓶落地六城，联动传播引爆大会Ko1.+KOC带领全国青年三J项目地"城市汽水瓶"打卡夏天，引发城市打卡一提起夏天，大多数人都会在脑海里浮现冰凉又解暑的汽水佛山上海早茶、广州塔凉茶、鱼生生煎包、蟹黄面、汽水瓶将作为本次生活节视觉符号落地城市爆点活动把六个项目地变成夏日城市打卡地，吸引潮流青年打卡大资源配合：城市项目地搭配小红书+在地公众号开启宣传0ffl总部统一赋能：统一口径传播素材整体把控视觉元素、行业白皮书、H5、视频好时光之约传播重点好时光夏日大会，100种在保利度过夏天的快乐时光7月底时间8月7日8月8日8月14日8月15日8月7日9月初9月初到中旬国内首个夏日汽水展要来了广州站七夕节I夏日卬汽水展I保利品牌升华启动大会I恋爱嘿市传播重点1 .预告保利六全国项目将上线全国首个夏日汽水展2 .汽水互动H5,看看有哪些全国各地你没喝过的汽水，我不允许还没有人喝过XXXJ,为你家乡的汽水叫板保利商业好时光品牌更新大会即爆点活动启动大会*ToB:面向全国品牌/ToC:好时光夏日大会开端，宣布全国6城夏日大会1、结合传统七夕节气打造传播小高潮：这个夏天，来保利度过七夕的美好时光2、汽水巴士六城出街，这个夏天保利陪你喝到嗨6城好时光夏日大会+生活节1、周末不同主题活动传播2、各城市快剪小视频3、小红书、大众点评等打卡1、白皮书发布，跟消费者用户一同共创的品牌洞察书2、品牌公关稿、视频等传播3、私域持续运维多城联动视觉统一商业体年轻化消费白皮书toB&C沟通品牌升级聚焦优质传播素材集合型线上平台用户统一沉淀，持续激活和运营Ol商业中心跟GenZ时代新的沟通方式保利商业X北辰青年商业体年轻化洞察白皮书J-八.保利通过打造原创爆点活动，联动全国50+商业中心，一同跟新一代消费群体探讨和沟通，年轻美好时光的生活方式。通过与年轻人深度对话.洞察分析、IP联动，完成在行业端的品牌升级和曝光发声。白皮书不止于TOBf更是T。C跟年轻消费群体的共创群像：100个年轻人周末时光图鉴100个年轻人周末时光图鉴举例如下： 在家社交动物：一切社交在家完成实话说，宠物的社交能力可能比ta更强； 传家宝鬼才：一切可继承，一切可传承你希望传承我的一屋子塑料袋和快递纸盒吗？ 空屋青年：家，就像一个酒店房间W的房子安静得需要一个管家 试用装青年：囤的试用装，可用到天荒地老用完就丢是一件很爽的事情，希望美的出一个三个月试用装的抽油烟机帮助保利各城市公司和集团品牌更好的跟普通消费用户完成品牌升级的沟通。02线上集合平台：实现线上+线下好地方之约内容+用户沉淀标准化：通过小程序+H5的形式，将整个#好时光之约#活动通过线上平台呈现,从生活的衣食住行分别进行分类呈现每个城市项目挖掘的在地文化/品牌，同时用户还可以在平台上上传自己的故事/打卡，持续实现互动01多板块呈现城市在地文化内容，完成内容沉淀私域化：沉淀私域流量池，建立城市社群«.«El月3日14：00东一上海wus办讲座.与大It分享宋代lt5t的历史与收价O1.冬用乘Mm,亲Ie现E体喻中国传跣文化的Ifc力NI各方K：*"码海HIBDBJ免物报名”加12020年17sK1.rTnXB今新食-w.<u,iH*'*/.02城市攻略共创+玩法引流、沉淀用户Q仔电商业曝酢Ol建立保利好时光之约小助手号02通过城市优惠券/福利引导用户添加小助手03建立不同城市社群，项目地可通过各种活动/优惠券引流用户保利商业好时光之约02夏日汽水小游戏H5,赢汽水周边+时光地图（总部包含板块）线上玩爆汽水充气小游戏，根据挑战成绩赢汽水大礼包+六城时光地图H5流程：六城汽水大礼包03获得谩免费汽水,以及开启你的城Tt时光地图。转发海报，好友助力，集齐六城汽水福利礼包游戏开启一座城市的时光地图，好友助力开启其他五城的地图一座城市100o套六城汽水礼包，线上限量派发，在夏日大会现场兑换。瓶耕包含：广州的沙土成都的老成都橙子汽水上海的正广和盐汽水佛山的健力宝武汉的汉口二厂长沙的冰峰汽水*可与城市的热门汽水进彳亍合作03前宣视频温情时光故事诠释保利时光线品牌好时光之约前宣视频keyword温情浪漫美好参考故事：小夫妻与外婆分享合照，外婆回忆年轻时与老伴的遗憾，孙女在回去的路上做梦，通过时光穿梭回到外婆的年代，帮助外婆实现当年和外公的照相。梦醒时分，孙女发现梦都是真实发生过：=重点突出年代与时光的美好回忆。隋二.城市项目结合赋能项链接本地资源，百花齐放好时光之约能为城市公司带来的收益：Ol打造暑期超级符号，实现差异化引流：挖掘城市X夏日元素，打造暑期爆点IP,集中吸引人流02增加用户留存时间，转化销售：生活节+保利购物节双结合，实现销售转化03用户私域留存，精准分发城市公司：线上+线下通过H5平台沉淀私域04内容沉淀：线上+线下共创好