营销策划 -习酒君品文化巡游传播方案.docx

一目标一在线上传播君品文化，触达更多C端消费者，扩大习酒君品文化的认知度和影响力。一挑战一“君子”、“古人”、“孔子”、“王阳明”看到这几个字，一股油然而生的敬意，随之而来的是距离感因为其深厚的底蕴以及强烈的文化输出的属性，它已深植每个人的言行和思想当中，'在旧常烟火气的生活里.反而不会被轻易提及，甚至是一个高高在上，略有距离感的话题。“君子道者三，我无能焉。仁者不忧知者不惑，勇者不惧”“不患人之不己知，患不知人也。”“君子不重则不威，学则不固”“无善无恶心之体，有善有恶意之动。知善知恶是良知，为善去恶是格物。”“君子敬而无失，与人恭而有礼，四海之内皆兄弟也”一线上传播环境一重参与、重表达，每个人都有强烈的参与欲望O在线上传播时如何将具有文化深度的内容转换成更接地气、更有新鲜度,一线上传播策略一内容有趣味性机制上有互动性易参与，易扩散体现文化的厚重感提高君品文化的背书避免刻板的内容说教让人反感和教条一线上传播策略一通过线上演绎，拉近君品文化与每个人之间的关系，树立习酒有温度的君口口口文化线下是一场场巡迹，线上是一次次“温故知新”的过程。在每一场线下活动举办的同时，联动线上资源，全面为活动造声势，传播习酒君品文化。循圣贤之迹习君品之道温故一回顾君子言行，预热品牌活动知新落地结合产品，传达品牌君品文化激发互动.活动预热M-落地品牌，产品演绎话题共创，背书沉淀8#原来你前世是这样的君子啊#8小程序互动（城市定向投放）活动先导视频城市版套剪视频#君子之邀#特别版礼盒*#君品百家讲坛#城市系列#我接到了孔子的君子之邀#开箱视频*线下活动直播预热期引爆高潮属于君品的文化符号贵州习酒-GVIZHOUXlJIU一玉是君子精神的象征；河流，代表追溯，也代表延续。一条玉河在广袤大地上蜿蜒流淌，意在表达君子品德在中华大地上的传承，对华夏土地人民的精神哺育。同时，蜿蜒的玉河形成了君品文化的IOg0.传达习酒君品文化通过此次的循迹之旅，致敬先贤，传承延续先贤的伟大品德。禽）宾州司酒GUIJHOUXlJ9U循圣贤之迹习君品之道三r三½三习酒君品文化大巡游活动倒计时海报创意说明延承主KV的创意，将蜿蜒的河流于数字巧妙融合。C习酒君品文化大巡游活动倒计时海报（曲阜打样）贵州习酒Gmizmouxwiu-贵州习酒UUlZMCXJXIJnJ贵州习酒-<zHuxu习醺版习酒君品文化巡游距离开三1.，.伯石:亚文化巡游循圣贤之迹习君品之道循圣贤之迹习君品之道循圣贤之迹习君品之道习酒君品文化大巡游分站主题海报循圣贤之迹习君品之道三）贵州习酒我们以圣贤侧面剪影为设计灵感融入各地方特色地标，凸显君品文化巡游中圣贤其人的重要性，进一步加深了圣贤为君品文化背书的视觉关联习酒君品文化巡游循圣贤之迹习君品之道习酒君品文化大巡游分站主题海报习酒君品文化巡游循圣贤之迹习君品之道习酒君品文化巡游.预热期I激发互动,活动视频,承接话题激发互动,活动预热UGC文化类相关的演绎常常是轻松有趣、简单的参与机制，才能吸引更多大众参与。22:025G22:1822:005GX菊拳王者Pk费.你能走到第几X立誓！拼手速，惠大奖！X这是什么神仙外卖5GO06:39I5G你会化C激发互动,活动预热UGC穿越时空，让遥不可及的圣贤跟你发生点关系!在乐趣中体会君子文化君子精神深植于我们每个人的精神品格里，你想知道如果回到古代，你会哪位圣贤产生共鸣？你会是哪位君子圣贤吗？机制会给出一系列关于君子的名言名句，消费者通过匹配喜欢的名句，解析前世的自己会是的君子身份。通过这样的趣味互动，对君子精神做一个回顾。原来你前世是这样的君子活动互动H5原来你前世是这样的君子活动互动H5前世是扎CJn拿力或人tP«F.ffr,afJtv也又意谓01MUA5.D国嫌艮马上测试通过多条君品相关名言的选择解句与消费者高关联君子品德原来你前世是这样的君子活动互动H5互动的最后，展示习酒倡导的君品文化，以及先下活动即将到达的城市信息，提醒观看活动直播。小程序将会定向针对活动即将开展城市的消费者进行投放，为线下活动预热，吸引关注。“4W2渣丹n吊之跪习酒君品文化巡游>>594*<*<AI-第二步根据相关选择解析出高度匹配君子品礁的圣贤，以“仁义礼智信为”纬度,苑生成相关君品文化巡游信息的邀请函、声便关注在线直播路径C原来你前世是这样的君子活动互动H5定向投放，精准造势小程序跟随线下活动的路径，定向投放给当地的大众，生成对应城市的活动预告，精准造势预热。Demo地理位置配图承，延续至今。今天，习酒开创君品文化，在各个城市演绎传播，以期在当今社会，号召大众弘扬君子品德。Storyline1、一滴水墨落在画面中间，墨汁随之晕开。2、随着墨汁扩散晕开，出现一棵大树，树下孔子端坐，一种弟子围坐四周，出现孔子讲课的场景。随之出现文案。Super:“君子道者三，我无能焉：仁者不忧，知者不惑，勇者不惧。了、笔墨沿着树根向下生长一般的晕开。4、墨水宛如一条细流在流淌一般，绕过丛山。在一座峭壁旁，屈原站在山顶，微风吹动衣襟，脚下，江水浪涛翻滚，水面烟气飘渺。这案介绍曲阜城市。Super:“举世皆浊我独清，众人皆醉我独醒”笔墨如江水般继续流动，幻化成一个溶洞，洞口牌匾上写着“阳明洞”，王阳明从里走出来，多人如朝圣般立于洞口，镜头推进，王阳明端坐洞内。Super:无善无恶心之体，有善有恶意之动。知善知恶是良知，为善去恶是格物。笔墨如江水般在大地上继续流淌，比之前更加宽广，更加磅礴，沿江出现城市建筑，曲阜孔庙立于其中，围绕孔庙，城市不断拓展,逵诺.多江水继续流淌，气势如宏.沿江依次出现武汉、郑州、杭州、贵州等城市面貌，介绍各城市历史。J:8.、镜头f渐金远，只见水墨江流过的场景在画面中一一再现，继续拉高，看到江水在中华大地上交织蜿蜒，组成习酒君品祥云纹样:循圣贤之迹，习君品之道。画面定格先导视频以极具中国传统特色的水墨画的形式演绎君子精神从孔子以来，历代圣贤不断深化发扬，在华夏大地不断传承，延续至今。今天，习酒开创君品文化，在各个城市演绎传播，以期在当今社会，号召大众弘扬君子品德。引爆期I落地品牌，产品演绎U#君品之邀#定制邀请函不只是对线下活动参与者的邀请，更是习酒君品文化对大众的弘扬君子品德的邀请。以圣贤之名，结合其时代特点，制作实体邀请函，例如孔子在竹简上书写的邀请函，屈原在木牍上书写将邀请函与产品结合做限量礼盒，结合每站时间点，有序发售。循圣贤之迹，习君品之道贵州习酒君品文化巡游君子道者三，我无能焉。仁者不忧，知者不惑，勇者不惧论语宪问君子之道有三个方三i"我都,露做到仁德的人相忧愁，聪明的人不迷惑，勇敢的人系卷惧。知敬畏威恩行谦让怀怜悯贵州习酒弘扬君子品德推出君品文化理念，S您一起传承中华精神之魂邀请函循圣贤之迹;习君品之道习酒君品巡游特别版包号君品习酒定制名称展示台座君子道者三，我无能化才米优,知才贵州习酒君品邀您弘扬君子精神，共筑M1.夕杈名式1君品卷轴邀请函v-R同时，配合每个巡游城市站点,讲解当地的城市文化。10:5810:54小）观复文化创作的原声观复。观夏文化集北宋月白乏美与战国威括刚毁于一体*单色轴/金速回泉杯2023-4-31300典地：北京#君品之邀#限量版礼盒达人线上开箱视频在抖音上邀请酒文化、历史文化达人开箱#君品之邀#习酒限量礼盒,展示邀请函，讲解君品文化。11:01U攫索你感兴趣的内容搜索Q搜索你感兴IS的内容u厚索你感兴趣的内容攫索到底要不要温着喝W非遗守艺人曾娜第3集I白酒到底要不要温詈喝，娜谈酒香系列：第三集*灌酒#传承弘扬中国文化#白酒文化#白酒51识#白酒品评DOU上热门8DOU+小勖手2022-12-M1900PJR地四川d原声非遗守艺人-曾娜创作有爱评论，说点儿好听的山东酒桌文化之“杯中酒3济南市I济南大H。酒文化山东酒泉文化杯中酒？不听出丑了别怪小姐喂一"酒文化"酒知识#山东酒文化2021-1-1218:24d化创作的原声金酒文化创作有爱评论,说点儿好听的Ul三7¾股有好酒*武哥说酒化传媒不贵N企业号小助手DOl、小助手2022-6-3019:29TPeI地：山西小武哥说酒文化传媒创作赢A有爱评论，说点儿好听的有爱评论,说点儿好听的C#君品之邀#限量版礼盒达人线上开箱视频媒介，达人推荐，推广费用与效果预估高潮期I内容共创，背书沉淀#君品百家讲坛#城市系列特邀文化名人、学者、嘉宾线上打CaH（三）视频/海报),针对君品文化的内涵，输出君子精神的观点分析。形成内容合力，扩大活动影响。贵州习酒-GUIZHOUXUIU中国苏轼学会会长.I。/.中国屈原学会第五届会长a百泰拼女#君品百家讲坛#城市系列