营销策划 -2022年创新BMW iX区域深度体验活动.docx

超越蛔/BEYD1.ECTRIC“7Feb15th,2022CONTENTS活动内容I资源推荐活动概况主题构思PartOl活动概况活动名称活动日期活动地点场地形式活动人数创新BMWiX杭州区域深度体验活动3月1719日上海赛车场（推荐）赛道试驾体验150人,每天75人活动概况BEYONDE1.ECTRIC-活动调性-为更大程度提升全新BMWiX在本地市场的推广及曝光，建议经销商根据市场营销指导手册，利用品牌支持，通过展具陈列、交车仪式传递产品亲近自然、极简豪华的调性，以小型试驾、异业合作打造鲜明的iX圈层，贯穿可持续发展理念，让到场客户在活动中，不仅能够体验强势的产品力，感受BMWiX所表达超越电动的品牌精神，提升客户对产品的认知度与好感度，从而发掘更多潜在客户，促成更多订单产生。活动目的-1 .配合线上推广的产品形象曝光开启线下联动，在上市周期，让消费者近距离接触BMWi品牌旗舰车型iX。2 .与市面上电动车概念做出区分，iX追求的是驾驶乐趣的初心,与消费者更多心灵上的沟通。3 .独具特色的交车仪式贯穿可持续理念贴合iX无永续不豪华的造车理念，为车主创造专属仪式感，提升车主对品好感度。4 .利用圈层传播获取高质量客户线索。Part02主题构思追寻绿洲超越电动价值导向-精神共鸣素食晚宴/心灵疗愈产品导向-驾驶体验上赛场试驾互动部分体现试驾部分体现寻着什么？iXwanttobechasing?我们一直在思索.BMWiX在追We,rethinking,whatdoesBMWPueSeBMWiX在追寻超越电动的驾驶乐趣BMWiXneedstobeyondeIectirc我们将BMWiX带到了承载顶级驾驶乐趣通过本次活动BMWiX如何做到超越电动，如何去追寻内心的绿洲？驭电而行顶级的赛道J+顶级的BMWiXl=I顶级的试驾体验超越自心顶级的晚宴+顶级的疗愈体验-顶级的心灵之旅我们要上赛场BMWiX要驭电而行，超越自心BMWiXwillgaIIoponShanghaiInternationaICircuit。驭电而行超越自心2022年创新BMWiX杭州区域深度体验活动THE滴上赛国际赛车地址：上海市嘉定区伊宁路2000号SHANGHAICIRCUIT上海赛车场简介BEYONDE1.ECTRIC上海国际赛车场赛道是被国际汽联（FlA）授予赛道最高级别认证的赛道,总长度为5451.24米（号组合）、具有7处左转鸾道及9处右转弯道。平均时速205公里。最长的直道长度为1175米，位于弯道T13和T14之间。赛道的宽度在13-15米之间，一般为14米，在弯道处加宽到最大20米（弯道TI4/T15）。赛道组合整条赛道包含8种组合以及1条直线竞速赛道,能够满足各类比赛、赛道活动及车辆测试的需求。卡丁车世界上赛卡丁车场是按国际汽联卡丁车场地最高标准（国际A级）设计和建造的，除了一条标准赛道外，还有轮胎墙、防护栏、工作楼、维修间等配套的设备和设施。上赛卡丁车场不仅能举办从俱乐部赛事到国内、国际汽联最高级别的卡丁车比赛,还能开展各类娱乐和培训活动.越野公园越野公园位于赛场内，整条越野赛道为双车道设计,赛道总长为1.25公里，宽为6-12米，共有10个弯道，顺时针方向行驶，可以满足不同越野车爱好者同时发车的要求。赛道上分布着十几种目前国际上标准化的、难易兼顾的障碍设施,主要有发车台、单双边桥、炮弹坑、乱石水坑、跷跷板、水中浮桥、侧坡道、木底V型沙坑、石坡道以及梅花桩等组成。SHANGHAICIRCUITP17Pl2IUCSTOUTCfl1.OOPOUTeR100P赛车场平面图BEYONDE1.ECTRIC外环西IUSTOUTCR1.OOP修区及Ik号PItgne现蜡TMhe<2O<V.上海奥迪国际赛车场平面图F1.OORPlflNOfSHANGHAIRUDIINTANATIONAlORCWTASTPIT房BMW车台车台车台Part03活动内容DAY2:驾临沪上（第二组）DAY3:魔都竞速赛（第二组）自驾抵达酒店签到入住，欢迎晚宴X第二组酒店大堂集合二组A二组B试驾老师讲解车型>心灵疗愈> 赛道适应赛车性能>酒店自助午餐> 速度竞赛>试驾老师讲解车型A颁奖>赛道适应赛车性能> 酒店自助午餐>速度竞赛> 心灵疗愈>颁奖自驾返回>自驾返回DAY2:魔都竞速赛（第一组）自驾抵达酒店签到入住，欢迎晚宴,第一组酒店大堂集合一组A，试驾老师讲解车型赛道适应赛车性能*,速度竞赛颁奖酒店自助午餐心灵疗愈X自驾返回一组B，心灵疗愈，酒店自助午餐试驾老师讲解车型“赛道适应赛车性能速度竞赛颁奖，自驾返回日程时间环节地点DAY1一组15:00-17:0017:30-20:00凯悦酒店集合欢迎晚宴凯悦酒店日程时间环节地点日程时间环节地点08:00-08:30第一组酒店大堂集合凯悦酒店08:00-08:30第一组酒店大堂集合凯悦酒店08:30-09:00签到凯悦酒店08:30-09:00签到凯悦酒店09:00-09:30试驾老师讲解车型09:00-12:30心灵疗愈DAY2一组A09:30-11:0011:00-12:20赛道适应赛车性能速度竞赛上海赛车场DAY2一组B12:30-14:0014:00-14:30酒店自助午餐试驾老师讲解车型凯悦酒店12:20-12:30颁奖14:30-16:00赛道适应赛车性能上海赛车场12:30-14:00酒店自助午餐凯悦酒店16:00-17:20速度竞赛14:00-17:30心灵疗愈17:20-17:30颁奖17:30-来宾自驾返程凯悦酒店17:30-来宾自驾返程凯悦酒店日程时间环节地点15:00-17:00凯悦酒店集合DAY2二组凯悦酒店17:30-20:00欢迎晚宴日程时间环节地点日程时间环节地点08:00-08:30第一组酒店大堂集合凯悦酒店08:00-08:30第一组酒店大堂集合凯悦酒店08:30-09:00签到凯悦酒店08:30-09:00翎凯悦酒店09:00-09:30试驾老师讲解车型09:00-12:30心灵疗愈凯悦酒店DAY3二SA09:30-11:00赛道适应赛车性能12:30-14:00酒店自助午餐11:00-12:20速度竞赛上海赛车场DAY3二组B14:00-14:30试驾老师讲解车型12:20-12:30颁奖14:30-16:00赛道适应赛车性能上海赛车场12:30-14:00酒店自助午餐凯悦酒店16:00-17:20速度竞赛14:00-17:30心灵疗愈17:20-17:30颁奖17:30-来宾自驾返程凯悦酒店17:30-来宾自驾返程凯悦酒店酒店晚宴2晚宴流程BEYONDE1.ECTRIC认证教官资料BEYONDE1.ECTRIC姓名：汤树彦活动经验 2020年全新路虎卫士南区试驾会 2019年保时捷中国首席教官（具有丰富的冰雪驾驶活动经验） 2009-2017年保时捷全球路演、驾驶培训学校、驾驭非凡活动试驾工程师奥迪R8SportscarExperience（珠海、北京、上海） 2008年1.EXUS中国地区推广活动试驾工程师宝马MiSSion3行动活动试驾工程师保时捷一全球路演、驾驶培训学校、驾驭非凡活动试驾工程师 2007年梅赛德斯一奔驰上海、广州、温州、北京、青岛活动试驾工程师BMW-X之旅上海活动试驾工程师1.EXUS中国地区推广活动试驾工程师东风尼桑尼桑安全驾驶训练营教官Fl赛道百姓体验日活动培训教官、试驾工程师梅赛德斯一奔驰SUV百年庆典活动哈尔滨活动试驾工程师禅意怀石晚宴晚宴与生活方式体验为同一地点。晚宴选择当地知名厨师团队定制，菜系设计灵感遵循造车哲学,精致的禅意怀石晚宴，讲究摆盘与造型,凸显高端生活方式的同时展现绿色健康,与自然和谐共生。晚宴流程BEYONDE1.ECTRIC禅意水晶水晶球，表现禅意与宁静肢体动作，表现力量与速度陶笛奏响的乐章可以净化人的心灵，让其沉静下来，看透尘世繁华，在喧嚣之中回归自我。追寻绿洲陶笛&现代舞的表演组合，空灵的笛声配合上现代舞，仿佛让观众置身在寻找绿洲的旅途上TESTDRIVER试驾&DIY手作三BMWiXDIY区嘉宾签到由工作人员为来宾们发放分组标签，并戴上活动专属试乘试驾腕带。手带将根据不同车型和试驾角色作颜色区分，合适的分组会让活动井然有序。静谧海洋灵感来源：海洋回收渔网材质底垫1.U万物生长灵感来源：橄榄叶糅制真皮、FSC认证原木面板雨落石台灵感来源：原石切割设计伴手礼推荐BEYONDE1.ECTRIC黑胶唱片由可回收材质构成，内含iX专属定制歌单记录了大自然的声音，将这份意义非凡独一无二的的黑胶唱片送给iX车主，体现奢华感及专属感，同时融入了可持续理念。BMWiX试驾讲解全新BMWiX产品亮点，体验全新操作方式，感受BMW的极致豪华及强大性能。讲师专业的讲解和深入的分析，引起现场来宾对4个车型的关注和兴趣。试驾讲解BEYONDE1.ECTRIC试驾指引礼仪将通过举牌指引，引导每组来宾进行试驾的体验试驾互动BEYONDE1.ECTRIC