红书直播推广技巧【互联网】【直播带货】.docx

小红书直播推广技巧红书电商营销产品2023.11.30认识一下直播推广直播推广是直播间的助推器电商学习中心topping.festival-什么是直播推广？直播推广是期间付费推广的工具，能够给直播间带来商业流量加持，增加曝光机会，助力直播间成长。目前小红书的直播推广功能，可在直播前优化预热量，在直播中优化直播间观播人数和GMVo精准流量多项优化支持代投推广平台具有圈人能力，可给直播具有多个优化目标,可提升直播间支持商家、MCN代投主理人、博主;GMK人气间带来精准人群I电商学习中心shopping.slival-直播推广介绍1能给直播间带来哪些优化?根据直播间行为漏斗了解优化目标_直播前，用户预约直播用户提前了解直播信息，对直播产生兴趣并预约，有助于提前为直播间积累人气直播中，用户刷到直播卡/笔记直播间需获得足够多的流量，充分曝光给目标用户，通过素材吸引用户进入直播间浅层行为深层行为直播中，用户进入直播间用户对直播间感兴趣、直播卡/笔记足够吸引人，就会点进直播间直播中，用户在直播间停留、互动直播间内容具有吸引力，用户会增加停留时长，提高互动几率，与主播产生信任感直播中，用户购买商品商品与用户匹配度越高、直播间活动优惠,用户越容易完成购买行为直播预热量直播间观看内测功能，敬请期待直播间有效观看直播间支付订单量、直播间支付I直播推广优化目标详细解读直播前直播时直播预热量、【内测功能】直播前投预告笔记，增加笔记阅读量，积累预热人群优化点：预告笔记点击量<J直播间观看量直接推广直播间，增加进播人次优化点：进播人次<J直播间有效观看、笔记推广直播间，增加进播后观看5s及以上的人次优化点：有效观看人次<J直播间支付订单建'直接推广/笔记推广直播间工增加直播间整体成交量优化点：直播间gmv厂直播间支付R直接推广/笔记推广直播间，增加直播间的支付ROI优化点：支付ROI<J仅在开播前产生消耗，直播开始时自动停止推广仅在直播时产生消耗，直播结束时自动停止推广定向人群会自动过滤掉已预约的用户电商学习中心shopping.slival-直播推广介绍2谁可以推广？在哪里推广?企业/个人店铺未开店博主千帆平台代理不可服务直播管理后台代理不可服务极速版极速版简单好上手，智能更省心简单好上手，智能更省心初创品牌、新手商家、开店博主/买手（企业/个人账号都支持，但必须开店）未开店博主、买手默认全站智投默认全站智投商家自己的直播间商家主理人直播间博主自己的直播间合作博主的直播间智能定向、高级定向（极速版）仅支持查看基础推广数据共用同一套系统推广策略I可以推广直播间的账号、平台开店/未开店企业号聚光平台代理可服务定位专业版专业化投放，精细化运营适配客户内测功能成熟品牌、代理合作伙伴、资深商家、MCN机构流量场域全站智投、信息流、视频流可投放的直播间商家自己的直播间内训1.ra/xiWJRb商家主理人直播间MCN签约博主直播间合作博主的直播间定向能力通投、智能定向、高级定向、DMP人群包数据看板支持高级推广数据查看与分析系统策略直播推广介绍3直播推广有哪些圈人能力?shopping.slival-可以用的圈人能力聚光平台千帆平台&直播管理后台1拉新焕河JQ除已购人琅）（排除粉丝）博主粉丝）（直播间流失人群）1拉新焕活（排除已购人群）（排除粉丝）一历史丽D（博主粉丝）（直播间流失人群）（智能定向）（电商行为人群（关键词定向）（DMP人群包）（内容行为人群）2精准人群.智能定向）/电商行为人群）一乂k）（2精准人群（内容行为人群）3寻找潜力ElS测（奢美人群）J（通投）（智能扩量）4实现竞对3寻找潜力三三tlMi=>S1Rl三I二*-UMB-.q聘类目机会人群相似博主臂观播相似粉丝相似直播间人群I定向功能：聚光平台高级定向平台推荐平台精选人群包，可圈选潜力人群、老客、粉丝走商Z)9投VttXA,VttXA*HH*M美国人口也ASAiiKAM,v-'*v，:K同。人。1.何二以网人。：)nM«A*1R三BMH<5XAW王财经：.充懵终；历史JM0BWB*ItURCMIir&RV-4：AWUMAII9：A69WOAtt'行火冷人口HA9llilWMM.4B7AMISW三1.Al：驻0->用费行或意向“英软行业抬向D潮例启人口，“H致中产'j)何为蚂玛占新人的TtSAtI-1:,价Ifflg货人G电磨K人VD送礼人UC行业兴趣各行业兴趣人群，人群数量多定向定色突21Jfi3毓定沏惠级定由3Fftiin行业兴关调人口包竹JM9火行止WN延一雄兴趣全送釜Il个职tan酎尚身ISIS蜻药孕产田Jl89SAiSS»DMP人群包定向关键词定向按词找人，定向精准通ISVWtn高级定向平乜推号杼兴关同AttaI关一词IX三iW平台推看行业兴篇关健词人H包商家自己圈人打包,满足精细化、DIY圈人需求QJK«(ID：142M+TIA«(ID：1428定向功能：电商行为人群电商行为人群内测功能，敬请期待=某个时间段X某个场景X某个行为90天内/180天内店铺/直播间认知/兴趣/购买/流失/粉丝平台精选电商行为人群g内容行为人群行业兴趣人群关键词人群DMP人群营销诉求行为场景具体定义行为6*1.W"bl修阍主播所在行业|行为场景木吉娅向c×r11×=白口的吉盛问行为分层行为说朗时闻范圉操作时间范围J三j三l所J账r5"日CtfJ三.J三I店铺访问事过率Ji商品茏内容的用户90天内V取消添加可选90天、180店铺兴趣对本店铺沏品或内容有过深度阅读/互动妁用户90天内7天取消添加直播推广/相似直播间直播间中用户重合度越高，直播间越相似店铺的英在本店有过支付行为的用户90天内7取消添加直播营销店铺流失历史下过单但近180天未支付的用户90天内V取消添加是指在过去90天内，直播间中点欧粉丝商家会员或粉丝用用户不正7取消添加主播所在行业GMV最高的货品所在的一级行业电商学习中心直播推广介绍4推广时，用户怎么进入直播间?shopping.slival-I直播推广样式1：笔记推广直播间用户在app里进入直播间的流程用密1活动正左电疗中Ied投放日期长期投放自定义投放标的搞间以直播间作为僧广主体.直硝期间用尸点击广告可直攫IBt转用直MIb).直播工I®图记。ItJ二一百用户点击广鸨fSMJ港入EIft-话送择*直播管理平台与千帆平台操作界面一致发现页点击阅读笔记从笔记详情页点进直播间财直播、互动、购买点头像呼吸灯进播点直播间组件进播直播推广样式1：笔记推广直播间直播组件详解直播组件有两种样式样式【I】：基础进播样式样式【2】:讲解中商品样式Q前往直播间Jy川2190人：.一直播间购买WI1I讲解中推广过程中，两种样式动态切换当直播间没有讲解中的商品时，笔记中显示样式1、披露直播间观看人数，引导进播当直播间有讲解中的商品时，笔记中显示样式2,展示讲解中的商品主图,进播后购买心智更强直播组件仅在推广流量下出现投放平台设置直播推广样式2：直接推广直播间用户在app里进入直播间的流程W399M视频流推广直播间封面发现页点击直播间封面进播直播卡会自动播放IOS直播实况:¾M3i3.17：21<21024信息流推广!在搭建推广计划时，可手动上传直播卡hfphKcoot>E了主tp!-y投放日期投放标的直播间推广标的类型长期投放自定义BJSMiI-M混H.J力推广主体,二演期W用户点击广告可OFS跳将至播间.宣照:因可投放.1S记以笔记为推广主体.直指期间用户点击广传将至您选择的笔记中情rf的跳磐蛆件进入良痔间语选择*fi»管理平台与千帆平台操作界面一致天直播间实况点走Ji间实况进入百搭间I直播推广样式3：推预告笔记预热内测功能,敬请期待用户在app里的预约流程推广预告笔记用户在发现页刷到笔记投放平台设置推广标的奘型O预告笔记投放E期。长期投放自定义用户感兴趣点进笔记阅读笔记内容:预热a44fi今天幅OU阳f3大1800卅到三S点预约组件;预约直播口统靖景推广目标日常推广nraa<F指预淤K仅告4正的（C退人次三r三即时通知5分钟后77的直播今关16：00开播时，预约用户会收到手机日历、小红书站外push通知O三j549三CflMM8.>jaa*<*直播管理平台与千帆平台操作界面一致I同行已纷纷开启推广已推广直播间的商家/博主