2024小家电消费趋势洞察.docx

T2024三ndot0小家电消费趋势洞察艺恩出品2024年05月免责申明：本内容非原报告内容；报告来源互联网公开数据；如侵权请联系客服微信，第一时间清理；报告仅限社群个人学习，如需它用请联系版权方；如有其他疑问请联系微信。行业报告资源群微信扫码长期有效微信扫码行研无忧1 .进群福利：进群即领万份行业研究、管理方案及其他学习资源，直接打包下载2 .每日分享：6+份行研精选、3个行业主题3 .报告查找：群里直接咨询，免费协助查找4 .严禁广告：仅限行业报告交流，禁止一切无关信息知识星球行业与管理资源专业知识社群：每月分享8000+份行业研究报告、商业计划、市场研究、企业运营及咨询管理方案等，涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等；已成为投资、产业研究、企业运营、价值传播等工作助手。随着生活品质的提升，小家电消费趋势正悄然发生变化。消费者对产品的要求从单一的实用性，逐渐转向智能化、便捷化与健康化。智能扫地机器人、智能空气炸锅等智能小家电成为现代年轻人的宠儿，它们不仅节省了时间和精力,还提供了更为健康、环保的生活方式。在当今消费潮流中，小家电已经渗透至我们生活的方方面面。从日常的个人保养，到舒适的居家生活，再到关爰家中的宠物，消费者们热衷于利用厨房、生活、个护等各类小家电来提升生活的品质，寻找那份独特的精致仪式感。在这种消费需求的驱动下，传统家电巨头如美的、苏泊尔等纷纷加大了在小家电领域的布局力度，致力于为消费者提供更多高品质、智能化的产品；与此同时，市场上也涌现出一批如小熊、米家、云鲸等后起之秀，它们凭借独特的设计和出色的性能，迅速获得了消费者的青睐。在营销玩法上，场景化种草成为小家电品牌营销最为重要的方式。从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热，沉浸式回家类内容深受年轻消费者喜爱。&芝恩.cOl小家电趋势发展概览02.小家电热门品类发展趋势03.消费者营销趋势洞察公艺恩enUtoOl小家电趋势发展概览小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之夕咻积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按照使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。厨房小家电生活小家电个护基最电饭煲，空气炸锅，净水设备，破壁机，榨汁机，电磁炉，电蒸锅，电压力锅，微波炉，电炖锅，蒸蛋器，料理机，咖啡机，早餐机，冰淇淋机，可丽饼机，酸奶机，打奶器等电风扇，加湿器，扫地机器人，电熨斗，挂烫机，电子秤，空气净化器，洗地机，内衣清洗机，移动洗澡机，除蜻仪，干衣机，智能摄像头，智能饮水机，智能投食器，智能猫砂盆，智能宠物玩具，智能烘干机等电动剃须刀，电吹风，卷发棒，直发棒，烫发器，理发器，离子梳，电动梳，造型梳，护发仪，水牙线，家用冲牙器，家用冷光仪，家用大排灯，电子美牙产品等source:网络公开资料等，艺恩研究整理根据市场预测，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%。2016-2025年全国小家电市场规模及预测市场规模(亿元)同比增长source:艾嬲据，网络公开资料等，艺恩研究整理小家电社媒内容同比增长显著，互动高点多集中在大促月份,房类小家电种草热度更高小家电社媒种草内容量在23年以来持续增长，呈现水涨船高的趋势，大促月家电测评、使用教程、红黑榜等内容推动热度高点的形成。小家电J相关内容社媒讨蹄UK趋势近一年相关作品：371.2H+,同比：71.0%近一年相关作品互动：105亿+.同比：t2%source:艺恩营销智库，数据统计周期：2022年4月-2024年3月（社媒全网）抖音平台成为消费者种草小家电的重要渠道小家电相关内容平台构成占比小家电相关互动平台构成占比source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）zz三i房类小家电仍是主力品类，生活类小家电发展迅速小家电涉及主要品类中，厨房类小家电种草内容量占比最高，是核心主力品类，空气炸锅、微波炉、破壁机的种草热度最高。小家电J相关品类内容与增速衰现水果奶油卷、迷你水果塔、迷你小披萨、迷你向日葵香蕉派、椰蓉扭扭酥都是空气炸碘的KO1.:菜宝IriS预估阅读量：681.0w互动组:104.2w让小嬴抓蜘蛛,结果我崩溃了添可洗地机宝藏小家电年终奖KO1.:马也预估阅读量：639.7w互动量:31.2w弄发型前可以用崔娅的迷你蓬松器，手再笨也能会再加上它的自动卷发棒真的是懒人超爱两件套了！KO1.:秦思预估阅读量：405.9w互动量:62.7wsource:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）不同平台兴趣人群画像差异显著抖音以25-34岁人群为主，红书平台则更年轻。抖音以厨房好物、方便适用的空气炸锅、破壁机等种草内容为主；红书则以扫地机器人、咖啡机等日常好物为主。小家电讨论者画像抖音小家电讨论者画像MI书小女：43%£男：57%兴趣内容特征18%>44'；J女：67%2男：33%50.0%16。%23.0%6.0%5.0%<1818-2425-3435-44>44兴趣内容特征source:艺恩营销智库，数据统计周期:2023年4月-2024年3月（抖音,红书）空气炸幄，电饭费、撒波炉破壁机售国房好物受到抖窗消费扫地机器人,空气炸M啡机成为红书消费者主要釉草的兴小家电-S贯事喧»»«BS智共1%淖炸蠲案”司：案U彦N常理tM蟹心产cmmamMMMClMBB7mm>MruaMJtMHMUIAmBUMMIA9“工Z1.*三0合*aMHl«4f-e上T6健干冷空气作«1“不器器"扫地机器人槽或：M嘈鬻推荐界K?善二”*>问.；先地机.7取十一11n>2；工遇好网81渡炉”机X"置Ittm人德衣瓜wmF4好MflM蠢SlmttftOUttS认知:消费者对小家电在方便、便捷、实用等方面正面认知高，但对于智能小家电存在智商税、频繁故障&艺恩等负面认知评价消费者对于小家电的正面认知消费者对于小家电的负面认知天气干燥，放个加湿器在卧室或者办公室不错！水箱是透视可视化的，清也超方便入手了心VD念念的灿坤空气炸锅，高颜值时尚大气，操作便捷，非常好用！爱丽思暖被机真的是我年度爱用4球电了。我看说明书上还可以用来烘干鞋子、衣服，没想到小小一台机器这么实用小家电也在这个暖冬为大家准备了丰富的感恩礼单,给父母送上一些智能小家电，让父母也能感受科技智能化的时代带来的变化最近入手的小家电真的提升生活幸福感，科西破壁机轻松满足日常冷/热饮需求，外观精致颜值很高3c安全认证，老牌子,特别耐用！我上次买的烘筒也是这个，质量很好！吹风机这种常用的小家电买个质量好的能用很久source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）真服了!100块除蜻仪把100oo块床垫给毁了除蜻仪买不好真给自己添堵没吸干净就算了，完全就是智商税昨天安装好的石头PloPrO上下水，试机都没问题，今天远程电蜘故障，赶回家惊呆了，会期，林从扫地机、拖地机、吸尘器到涉酗，I、逾神,电福嫄,l三漏水，擦不干净,处理机器的不方便，反倒是更麻烦了破壁机一工作，旁边像开过来一台拖拉机似的！添可的洗地机真的是,买回来三个月就坏了.好用是真的好用，但是容易坏也是真的容易坏。性价比太低了扫地机就是个智商税，实际清扫面积40出头,然后就这点面积还得还得人工搬来搬去，拖地还不干净，又得再这擦擦刃膝擦，根本不省力趋势：“能不动手就不动手”的生活理念，让智能小家电成为年轻人的市场新宠#138%>160%1,3408,248互动量（万）22年4月2昨3月23年4月-24年3月自动饮水机、扫地机人、精.空气炸、冲牙三nm三B能小家电凭放双手的科技iWtt,深受年轻人内容量（百）WJ*电消费者选购行动因素49.8%多功能、实用、解放双手厂-想吃水果夹心冰淇淋的，就用多.功能破壁机打自己爱吃的水果，z摩飞静音破壁机静音破壁机推荐7.0%福利好礼、5折、领券立减九阳电饭煲测评浏览相关话r1题笔记，就有机会被福利击中<J速递出发搜索关键词，一起解锁你的惊喜好礼吧7.8%懒人、年轻人Q±S下滑卷虾滑空气炸锅美食小红书爆款美食懒人食谱吃货著28.4%厨房、卧室、卫生间®聪明到像长了大脑的扫地机器人厨房好物让生活更美好的小家电专卖店、天猫、京东家电”.4我的装修日记客厅改造森林小屋科'学洗地新标杆不堵不臭的戴森洗地机19戴森京东全球独家首发1%I肖战、檀健次leader倍轻快洗地机可以一机三用，M洗地机外形和小黄鸭联名，真的好可爱！source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）&芝恩OneieitQ02小家日,热门品类发展洞察24年声量增长显著，但互动下滑f种草出圈更难&芝恩cHo>c厨房小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与小家电教程、测评、实用菜谱等种草内容有关。HH别*电相关内容社媒讨论热度趋势24Q1H关作品：61.4万+,同比:139.0%24Q1作品互动：1.442+,同比：!13.0%大促种草-空气炸锅食谱I想吃烤红茗自己在家做软稿香甜超好吃#烤红著#空气炸锅美食#空气炸锅烤红若#跟着抖音学做菜KO1.:房纠纠互动量：308.8w315话题-产品测评&科普I好险，原来我们身边有这么多不合格的产品！#315他氏巾#大肚杯#安全KO1.:摸娱妙妙屋互动量：65.9w作品数（万）-互动量（万）315话热30.0source:艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）100009000800070006000500040003000200010000空气炸锅凭借其方便实用等特点成为厨房小家电的明星品类，咖口所具备增长潜力从厨房小家电细分品类内容与互动表现上看，空气炸锅、电饭煲、破壁机、微波炉等仍是该赛道的主力品类，咖啡机则凭借较高的平均互动成为潜力品类。HB房4图电细分品类相关内再敢ToPff