2024宠物行业洞察报告.docx

/小红书己。2U宠物行业洞察报告/第1财经CBXDATATlCAl第一财鳗且业数中心联合发布宠物行业作为经济市场上最具活力和前景的行业之一，正在处于从【传统养宠】到【科学养宠】的全方位升级阶段,观念升级一B从养宠到养己：生活方式带动养宠观念变化角色新变化是宠物也是家人消费欲更强买贵但也要买对养宠仪式感生日旅行都要安排养己式养宠意识更超前先用上智能家居产品升级科技改变格局：前沿和规范的产品成为新宠低温烘焙低温闪蒸鲜肉酶解HPP杀菌55度注芯益生元.>1I一I深海水解动物蛋白无谷配方精读配料表，溯源原材料：产品升级，用户买单离不开的种草场：消费决策链路往线上转移场景升级在消费者决策路径的各个典型步骤上，小红书始终是重要触点之一认知种草购买分享小红书是用户小红书是线上小红书种草后，宠物主乐于在关于萌宠内容No.1种草宠用户购买欲望小红书分享和的主阵地平台物类平台强烈经验交流Partl目录CONTENTS当代宠物行业与人群生活全新特征 宠物市场发展：两架马车并驾齐驱，高速驱动领涨06宠物市场 新世代宠物主TA画像08 小红书宠物行业七大特色人群09Part2消费者决策链路与小红书价值点卡位 从认知、种草、购买、分享全链路看平台价值占位19看宠物主离不开的主阵地Part3中国宠物行业品类消费趋势展望 四大品类发展新风向29 宠物食品/宠物用品/宠物健康/宠物服务30UPart4启示与宠物行业未来展望 创新前行的当下，小红书是品牌和用户的最强后盾54Partl年纪轻轻，猫狗双全中国宠物主是怎样的一代？当代宠物行业与人群生活全新特征中国市场增速领涨全球宠物市场卷描经济&进阶消费双重撬动2020-2024E年中美宠物市场规模对比（亿元）萌即正义，猫咪也是增长力买对也买贵，宠物消费不设限2020-2025E猫狗行业规模狗猫分2020-2025E猫行业U复合增长+14%2020-2025E狗行业k复蹴+7%亿元35003000.illlll被田被E5/不同驱动因素对中国宠物市场上增量的贡献（%）消费.增长价值提升u-，T*1.厂.；C宠物饲养量单只消费量消费升级J）2019-至今55-65%15-20%15-20%注释：宠物饲养量决定因素包括拥有宠物家庭的比例和平均每个家庭的饲养宠物数量;单只消费量为平均每只宠物消费量包含包装宠物食品渗透率和平均每只宠物所需实物量;消费升级为宠物食品单位价格的提高数据来源：派读宠物行业大数据2023-2024中国宠物行业白皮书；普华永道，中国宠物行业-2022年更新版相D财经Icbxd宠物市场迎来高质量发展新阶段缪宠物主生活水平平移，宠物生活质量逐步提升、也Y:;生活方式进阶从宠物关系变成家人"关系56%宠物主为了它改变生活方式消费结构升级消费更谨慎的时代潮流下TA对宠物消费的热情仍保持高涨全域宠物主单宠主56%生活方式改变.、如定期全屋大扫除，用品消毒等*57%QQO/相较过去1年宠物消费OO/0明显曾加期平54%关注内容改变如更关注养宠知识品/服务等57%46%出行偏好改变如更关注宠物友好场所等50%42%消费结构改变如有专属宠物基金或者支出等43%39%社交方式改变如宠物社交增加或更空受宅家等40%一注释：全域宠物主代表全部调研人群；单宠宠物主代表只养猫或只养狗的人群产品科技创新资本偏爱养宠科技创新重点关注宠物食品和宠物医疗健康板块107笔2022年-2024年国内宠物行业融资事件数3连其中宠物食品板块共计投融资事件数42笔其中宠物医疗健康板块共计投融资事件数更愿意在服务和高智能产品上升级TGI=124TGI=II6TG=116宠物学校宠物餐厅宠物托运TG=116=116TG=116智能喂食器智能项圈智能宠物仓、J'*J、J注释：消费升级宠物主对比整体人群的高消费偏好TGI数值；TGI=该人群选择该选项的比重;整体该选项比重*100,TGI>100表示更偏好品牌大有可为核心品类市场集中度一般国产品牌和进口品牌平分天下市场空间依然广阔，品牌大有可为+28%+30%宠物食品占全行业投融资占比宠物医疗健康板块占全行业投融资占比k+32%+30%iMAT2024线上宠物市场核I1.'品类ToPIO品牌销售占比ToPlO品牌中国产品牌占比2020年2023年2020年2023年数据来源：CBNData宠物调研；解牛数据，统计截止日期2024年4月2日；魔镜洞察，MAT202嘴2023年3月-2024年2月新世代宠物主TA画像养宠已经成为当代年轻人的潮流标配e竽轻高线的养宠TA更偏爰小红书$宠物主人群画像VS小红书宠物兴趣人群画像如60%男性40%性别女性为主女性79%男性21%45岁以上35-44岁2534岁19-24岁18岁以下r>-年龄1830岁41岁以上36-40岁31-35岁26-30岁23-25岁19-22岁18岁以下蜥二线以上111111一线新一线二线三线四线五线养宠核心人群的信息获取渠道偏好,，内容平台（含小红书）短视频平台宠物医生意见宠物品牌相关官号矩阵知识平台亲友像人等提问翁科普线下宠物展/相关工作人员长视频平台电商平台数据来源：CBNData宠物调研；红书；亚宠研究院宠物行业蓝皮书-2023中国宠物行业发展报告冬第一次养宠关于它的一切都想晒出来'F.Y=M-'一越来越多云吸猫用户转入铲屎官行列，小红书用户新手的占比提高更明显新手更爰小红书!分享意愿%63%38%34%32%IK养宠新手占比整体小红书用户+2%14%16%，为新手搭子提供“互助指南”宠物相关内容1次以上对比整体调研用户更愿意分享产品和服务使用经验，解答问题更愿意分享好物测评相关内容更愿意分享宠物科普知识相关内容更愿意开通宠物直播Or云看家TGI=204TGI=102TGI=122TGI=107TGI=128虽然未曾谋面，但想成为你事事有回应的云队友数据来源：CBNData宠物调研；小红书数据说明：TGl=该人群选择该选项的比重;整体该选项比重*100,TGI>10(示更偏好；4打书笔记YoY搜索量墙速时段为2023VS2022是宠物，也是我的旅行搭子尊世界这么大，我也想带它去看看飞.W=“,I对越来越多宠物主来说,宠物是家人也是“外人"带着宠物一起露营/旅行，成为年轻人假期规划的必做清单之一29%用户曾经/计划尝试宠物旅行+170%2023年飞猪宠物民宿搜索量环比增速+95%2023年京东宠物托运服务销量环比增长+64%10万+2023年同城旅行端午期间宠物友好酒店订单量环比增速2023年哈罗顺风车五一期间宠物顺风车出行订单上山下海远近距离都想带TA去Z近30天小红书宠物旅行相关笔记内容热词及曝光量YOY增速宠物时尚Rlll露营"小众目的地FE)+53%年轻人宠物友好登山一狗公园鼻力口“土止旅游日令3少狗狗CitywalkMR+302%攻略野餐看世界露营周边游+107%登山向+98%i托运+54%数据来源：CBNData宠物调研；4包书；京东宠物X京东消费及产业发展研究院2023宠物年货消贽趋势报告；外部资料整理数据说明：小红书笔记YoY搜索量增速时段为2023VS2022e单宠家庭是主流，猫狗双全是【潮流】虽然整体大盘养宠用户为单宠家庭，但线上讨论中猫狗双全"热度更高单宠是现实，年纪轻轻猫狗双全是梦想超90%单宠家庭，养描比养狗更流行多猫或多狗宠物类型及数量单猫多猫单狗多狗单猫+单狗宠物狗类型TOP550%只养猫宠物猫类型TOP5泰迪土狗柯基柴犬19%11%卜那摩耶代表中华田园猫代表英短40%只养狗03一种人生赢家:猫狗双全养宠不将就，花钱更讲究高线城市/30岁以上的用户更愿意为宠氮金，用高标准的产品和多元化的服务构建宠物的品质丰富生活63%的用户月均宠物小红书用户在月均宠物消费消费在500元以上2000元以上具有显著性+1.8月均宠物消费金额红书人群21.誉工产299元以下300-499元500-999元100O-1999元.00元沙有钱没空的高线白领人群，更愿意为服务买单都市中产引领精养潮流不同年龄段中月消2000元以上人数占比不同城矮忡月消200阮以hUli(（高标准消费、多样化服务构建精养生活购买关注因素整体Hig2000+TGI资因经验技术等34%122期如物流、售后等34%120品Km创创意广告28%106成分碗/专家背书36%106,且更看重宠物昭黄美R平均购买品类个数4.15个4.56个购买关注因素整体月造2吧÷TGII寄养帮喂15%父重141培训训练18%137社交16%136小众傩10%127医疗服务39%126美容42%+6%H5小型家具37%+4%IH日常用品55%+3%105数据来源：CBNData宠物调研数据说明：TGI=该人群选择该选项的比重/整体该选项比重*100,TGI>100示更偏好做功课抄作业，不是科学家但要科学养宠养宠后更关注养宠知识的用户占比想找到好用的产品，但不仅仅只是找产品：当代年轻人的养宠观念里已经把【科学养宠】刻进DNA,从宠物心理/行为/运动等多个方向养育宠物已经进行养宠知识学习的