2024五一档中国电影市场研究报告.docx
丽>誓C三N11TC>JCcmAAin01五一档电影市场概况02五一档影片分析03五一档地域终端放映情况04五一档特效厅市场表现大盘概况¾p我五一档票房15.27亿，跻身档期影史前三！l*rl善五一档大盘票房同比小幅增长，跻身档期影史前三：2024年五一档内地电影票房15.27亿，同比增长0.38%;仅低于2021年的16.74亿，与2019年票房相当。观影人次3777.0万人，同比增长0.19%;场次244.87万场，同比增长6.20%,刷新档期场次影史纪录。多元内容加持、假日娱乐刚需消费，驱动大盘走势稳健。2024年五一档票房榜单末路狂花钱3.91亿九龙城寨之围城2.54亿维和防暴队4.05亿大盘票房2. .27亿个同比+0.38%上映新片8部4较去年减少10部大盘场次244. 87万个同比+6.20%平均票价245. 42元个同比+0.12%大盘人次3777.5万个同比+0.19%上座率11.95%4同比-7.oo%场均人次15.4人/场4同比-5.66%场均收益623.2元/场4同比-5.54%注：本报告五一档数据根据国家法定假日统计,报告中2017年及以后年份的票房均包含网络代售服务费。大盘概况-F0:拓日均大盘票房3.05亿，为档期影史第四佳l*r,普五一日均大盘同比大幅增长，为影史第四佳：2024年五一档大盘日均票房3.05亿，同比小幅增长0.4%,低于2018-2021年同期，位居档期影史第四。20132024年五一档大盘票房411.5%91.7%_16.7%69.2%3.7%19.1%28.4%51.7%9.6%.4%j-一一一一一五一档票房（亿）一同比增减幅20132024年五一档日均票房五一档日均大盘票房（亿）同比增减幅大盘概况T富©拓日大盘开局超预期，中后期自然下跌K1.普多元内容加持，带动档期整体大盘走势稳健：档期首日大盘票房表现超预期，单日大盘4.1亿，同比去年增长31.0%。主要原因一方面，相较往年五一新片多选择档期前1天上映，本届五一档新片多数为五一档期首日上映；另一方面，观众购票决策越发滞后，五一首日当天购票观众比例高于往年，近七成。此外，与去年同期受人生路不熟等热门影片带动，大盘逐日逆跌增长的走势不同，本届五一档中后期大盘自然下跌。2018-2024年五一档日票房走势6.0单位：亿元档期前1天第1天第2天第3天第4天第5天-20182019-202120222023-e-20242024年五一档日票房同比档期前1天第1天第2天第3天第4天第5天较2018年-74.6%6.4%-3.3%17.0%较2019年-67.8%-31.5%-17.9%-1.5%43.1%较2021年-55.3%-10.0%-9.1%-7.6%-6.5%-11.0%较2022年309.7%588.2%320.4%354.4%411.5%448.80%较2023年-52.2%31.0%3.3%-12.8%-10.1%-11.00%终端场次TffieP拓放映终端及场次数创下档期影史新高l*rI普在映终端及放映场次数同比持续增长，创下档期影史新高：2024年五一档在映影院数1.22万，同比增长4.9%;在映银幕数7.39万，同比增长4.3%;放映场次244.9亿,同比增长&2%。2018-2024年五一档在映影院数16.6%,3%9.8%_19.9%21.6%4.9%9,32310,38111,3979,12511,64212,2182018201912021202220232024在映影院数量（家）一一同比增减幅20182024年五一档在映银幕数21.9%14.8%12.7%_232%341%4.3%53,16461,01968,79452）8670,87773,908201820192021202220232024在映银幕数量（块）一-同比增减幅2018-2024年五一档放映场次22.9%28.8%79.0%_36.i%59.5%6.2%226.2230.6244.998.1126.4144.6201820192021202220232024放映场次（万）同比增减幅人次票价平均票价档期第二高，场均人次仅为疫情前的五成！S观影人次仅次于2021年同期，但日均人次仅为档期影史第五：2024年五一档观影人次3777.5万人，同比去年增长0.2%,仅次于2021年同期。但人次的增长主要受五一假期由疫情前的3天延长至5天影响，日均观影人次755.4万，仅居档期影史第五；平均票价档期第二高，场均人次同比走低：2024年五一档平均票价40.42元，仅低于2019年同期；场均人次15.4人，同比有所下滑，且仅为2019年疫情前的五成。2018-2024年五一档观影人次333.8%场均人次（人）观影总人次（万）日均观影人次（万）观影总人次同比20182024年五一档场均人次及平均票价Ml34.5743.5137.8134.2440.3740.42I平均票价（元）影院收益拓影院收益仅高于2022年，与疫情前水平差距明显W普影院收益同比小幅下滑，较疫情前差距明显：2024年五一档场均收益623.2元,同比下降5.5%;单影院日均收益2.50万元,同比下降4.5元20182024年五一档场均收益220.7%场均收益（元）一同比增减幅2018-2024年五一档单影院日均收益299.1%10.0%2.2%-20.1%7770/4.5%(I.(7035,992.436,770.829,372,626,161.324,983.86,555.9201820192021202220232024单影院日均收益(元)-同比增减幅01五一档电影市场概况02五一档影片分析03五一档地域终端放映情况04五一档特效厅市场表现市场供片五一档内容供给充足，新片票房贡献大盘超九成五一档期内容供给充足：2024年五一档上映新片8部，与疫情前相当；档期票房主要由新片贡献：2024年五一档新片票房贡献95.6%,比例较2023年同期有所增长。2018-2024年五一档上映新片数量2018-2024年五一档影片票房结构档期新片非档期新片数据来源：拓普电影智库末路狂花钱双片票房现I重点影片I头或内容维和防暴队胶着档期市场集中度有所下滑，实现多元内容共赢：与疫情前相比，2021年以来档期头部均处于双片票房胶着状态。本届五一档票房前两名的维和防暴队末路狂花钱双片档期票房均在4亿左右，日票房份额此消彼长。1.95亿2024年五一档票房TOPlo影片0.33亿2018-2024年五一档影片票房结构其他7.8%其他8.8%其他9.0%头号玩家2.59狂暴巨兽10.3%1其他16.0%6>,7%一任：前任6.5扫黑决战6.9%追虎擒龙9.7%检查风云3.1多灌篮高手9.8%哈尔的移动城堡（何以为家8.1%边缘行者7.5,精灵旅社4：变身大冒险8.0%间谍过家家代号：白12.8%九龙城寨之幕后壬兀家立么多年11415.3%秘密访客11.4。i%申奇动物：邓布）利长空之王30.7%围城16.7%后来的我们复仇者联盟:终局之战80.1%悬崖之上30.2%坏蛋联盟26.5%末路狂花钱25.6%维和防暴队26.6%64.1%你的婚礼30.6%我是真的讨厌异地恋28.5%人生路不熟33.8%2018年2019年2021年2022年2023年2024年第1名第2名第3名第4名第5名第6名其他映前热度拓映前大盘前期热度相对较高，映前1周增长乏力lrl普大盘热度前期相对较高，但映前冲刺相对乏力：映前20天大盘热度表现相对较好，保持在近6年前三；映前1周热度冲刺相对乏力，尤其与2021、2019年临近档期的上扬走势形成对比。单片热度方面，维和防暴队预售开启后热度有所增长；九龙城寨之围城点映带动映前热度增长明显。2018-2024年五一档新片累计想看日增指数160,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,000020182019202120222023202440,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0002024年五一档重点新片映前想看日增指数Q维和防暴队一末路狂花钱间谍过家家代号：白一九龙城寨之围城哈尔的移动城堡穿过月亮的旅行一没有一顿火锅解决不了的事映前预售大盘首日预售偏弱，为档期影史第四2024年五一档大盘新片累计预售1.13亿，近6年仅好于2022年、2019年；单片方面，维和防暴队凭借艺人粉丝力，预售票房遥居档期首位，贡献大盘新片总预售的37.0%o16,00014,00012,00010,0008,0006,0004,0002, 0000C/2018-2024年五一档大新片累计首日预售1,627.8251.6J5,923.113,839.312,161.011,304.32018201920212022202320244,5004,0003, 5003,0002,5002,0001,5001,0002024年五一档影片首日预售变动0维和防暴队-末路狂花钱间谍过家家代号：白,一九龙城寨之围城哈尔的移动城堡一穿过月亮的旅行=没有一顿火锅解决不了的事500排片供需-7BP拓末路狂花钱九龙城寨之围城分别凭借类型，”普口碑优势，走出逆袭曲线作为五一档唯一强喜剧的末路狂花钱，占据假期娱乐刚需消费的红利，映后供需指数保持在1.3左右，带动排片逐日大幅走高；九龙城寨之围城依靠优质口碑，排片升势强劲，成为档期名副其实的黑马股。2024年五一档重点影片排片占比变动23.1%23.8%8.0%5.2%13.7%
