【白皮书市场研报】2023-2024年度剧集市场白皮书（长剧版）-德塔文科技-2024.docx

德塔文专业专注的剧座市场分析家报告数据说明数据统计范围本统计覆盖2023年1月1踵12月31日间,在电视台或通过会员制平台播出且首轮播放时间超过7天的所有电视剧和腌剧涵盖平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷'芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视TV、PPTV等。数据来源年度景气指数计算规则本报告的数据基于德塔艾科技的电视剧数据库,原始数据收集,联网剧集的年度景气旨数由播出期间的平均景气指数(Kl)'播出期间的最高景气指数(K2)以及完结后60中的平均景气旨数(K3)按照特定上捌加权计算得出。对于未完结的剧集K3及其口尾效应将根据该剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩迸行估算年度热剧的算法基于德塔贷斗技的瑞景气5录通过对剧集在整个年度内的平均景气旨数、最函气旨数及口尾延续能加勺综合评估币确定。有效播剧内容标签商业标签类型市场报告常口概念定义景气指数德塔文科技独盆开发的指标用于反映剧集的社会热度它基于全国10亿双的各大舆论平台上的观剧讨论彳讷通过深度理解可语割捕捉海金腰数据ffi½或。这Ti数综合了网络浏览量'讨论热度、匚碑评分、搜索指数及媒体曝光度等多个维度,通过均衡加权反映大众、媒体和娱乐核，谡众的关注度景气§数不仅衡量剧集热度更指向市场趋势'观众积极参与度和广泛社会影响力成为“超F-受欢迎”和“具有价值”等特质的标志。依据德塔宓斗技的景气旨数模型定义,年度景气指数（包括播出期间及其后口尾效应的加权）超过1的剧集,表明至少对部分观众实现了有效覆盖,并带来了一定的社会效益,因此被认定为有效播剧是对剧集中的情节、W勿设定'口格'类型等元素进他纳后得到的关键词汇基于剧集的主创团队包括制作公司'导演'编剧'演员等7三归纳得到的关键词汇德塔文科技根据剧集的故事背景和题材将其划分为都市'古装'年代'悬疑'奇幻'吉春'科幻等主要类别,便于进行市场分析和统计。弟一早播出市场规模及播出方式一、播出市场规模部数收缩，景气指数上行,凄市场正迈入“精品化时代”近三年来剧集市场持续展现出"质正提升数至减少”的趋势。2023年剧集总上线数星为336部平均景气指数达到了0.934尽管相较于往年上线数量略有下降但播出剧集的平均景气§数呈现出上升趋势,这预示着口剧市场整体正向着精品化方向发展336部0.9342021-2023上线部数及景气指数总上蛟剧集年均景气S数散击来源:德爱射初则故系库燎计范由：2O23d12023d2'31期间播出超妞7天的诙曲古装剧是硬通货,都市剧显疲态，小众题材上桌，科幻剧出惊喜二、播出类型分布古装剧作为常馥道2023年进一升温爆款多'影响初寺续高张其“现实之外造梦”的特征也迎合了大众对情绪价值和娱乐性的观剧需求"都市剧播出数呈最多,但因缺乏新意难出爆款,年平均景气又0.952023年疲态飕掩；年代剧在共同记忆回溯加持下走虽好剧有少量惊喜；科幻剧贡献头部用IJ三体表现惊艳2022-2023各类型平均景气对比55据求狙：隹塔屣视即散据主氏计范M2023，”1-2023“2,31明巨摘H的过7天的佻剧德医父三、播出景气分布年度热剧古装多，都市剧走入圈层化时代2023年全年共诞垂度大爆款（景气旨数>2.5）4部古装剧占据了主导地位；10部年度热剧（景气旨数2.0-25）中,古装剧依旧是锻大赢家；年度圈层热剧（景气指数1.5-2.0）达至U43部积有依圈层影响力的剧集（景气旨数1.015）有83部；拥有较4圈层影响邱剧集（景，旨数0.5-1.0）为全年数空最多的分布共计106部；而即未产骄场影响的剧集（景气旨数<0.5）也达到了90部军旅剧'喜剧和奇幻剧中根播剧的上啰J更高但都市剧的低景气gJ数量最多当下都市剧正面£转型关卡因应观众心理需求变化,都市剧对内容创新性要求变高也正朝着圈层化深期展难再出全糜款年（8加政>2.52.0-2.5未产外场影峭90部<0.52023年剧集市场景气分布及最热题材整体部数颉多类型部数120106四、年度景气头部剧垂类特征古装剧靠“新”突围，当代剧爽且解压2023年的剧王依然出在存节档,狂飙扫距制仍是观众最爱增添新鲜元素或转变主旨的古装剧用榜如相思是一修男买股模式,月尽明是正道少飒救魔头的新鲜设定。另Ta象是新武侠带动的侠气瓦兴莲花楼一念关心少年歌行）取得优异表现都市剧以提供爽感或治愈轻松解压的情绪价值出圈如去有口的她方）契合都市观众治愈需求；好事成双是原配小三联合斗渣男爽剧甘J;问，3专业且治愈尊重观众智商求新求变获得市场认可三体将硬核科幻题材搬上电视荧屏,异人之下是证明国产奇幻也能不搞恋爰的优秀作品2023年度景气指数ToP30剧集剧名景气指出平台第T品公司I狂a2.716CCTVa，爱奇艺中央电£台2口相思1557篙讯3昭2.539ItK伏格4StGff1516s三SY关山2JS2餐奇艺拧斫影小6宇如3岁1»5爱奇艺爰奇艺7三体1276CCTV8满讯网IW视疑中央电视台8去有口的他方1139湖定卫赃果TV/,咕视算年第影视9好成双1134CcTva佬W中央电祝台IO以爱为套2.124渊隶卫视芒果TW咕视软芒果IVIl漫。的步节1122晨讯痛讯和到12三a2.M8篇讯晨讯初续13的像找不住1054伏IK1>H¾14S29t2.046S215向口面1.982CCTva阳即爱奇名中央电视台16我的胴13火1.966潘隶卫视芒果TV/1K婚视软芒果TV17断牌好l.%4优能优生18D091.961SSTZSSTZ19应路I.W7CCTV1,S8J2中央电视台20以口少年1.907CCTVa侬中央电祝台21学中的那胆1.905CCTVa需讯中央电祝台22ttSttI.M9CCTW侬中央电£323I加6江苏卫视陆江卫机/优酷完荚世界24向心84CCTV8澎田中央电视台25为有推稣I.S46优品次接聪视26IqO总讯/芒果TV西影业27KSMI4IS优的UK28异人之下1.804伏的讯动漫29取解1.785蒲讯胸讯演30少年以行1.780优品UK四、年度景气头部剧走红法口先破小圈再破大圈 反映当下的热剧,需要现实主义+匚碑突围通杀男女观众如狂飙去有口的地方）问，降鸣口少年等。 反映过去的热剧需要文艺复兴+感情模式创新如口相思月厚明莲花楼1含父四等。 反映未来的热剧,需要制作硬核+价值引领如三体。由此获得先收获垂类受众再凭口卑突破圈层的效果“先破<1画'再破姐”成为口向。当下过去六、网播倾向独播仍为王道，但双平台联播影响力在走强纯赚I仍主要以单平台独播形式出现但独播景数仅保持持平；双平台联播形式在2023年虽数量不多但影响力校过去更强说明平台较过去更乐于将优质的资源拿来双台联播如云宾传神隐等；有3个及以上平台联播的剧集效果反币史差说明各网各平台仍有较强的边界意识。2022与2023网络单/双/多平台数是&景气对比2023年平均景气2022年部故2023838?2022年平均景气1.238次干口干巧5W-V0.64519眇0.4干点干叼9r1.035234«1.03539»卷免东濯:e塔攵t1砚剧6越国堤骨范园：2023z11-2023,12.131H二十五、IP来源翻拍剧、通俗小说成功几率更高根据通俗说改编的、或者根据已有剧集翻拍的有效播剧比例更高如狂旗薄冰C我知道我爰你等。根据网各言情4说IP改编的成功率也相对可观数量较少的类型中武侠'科幻、盗墓类IP改编的成功只率虽为100%但都有其限定条件：武侠需要充分结合市场新匚味才能成为爆款,如莲花楼；科幻虽有良好市场前景开发需要魄力与能力；盗墓类受限于国家翅局颁布的打击防范她犯罪专项:11乍方案(2023-2025年)政策已停止自摄2023年有效播剧最多的剧本来源S!修来箫:锚增乂电祝剧效据M像计范围：2023，'”1-202&'12,31期底播出超X7天的白砧!二十七、职业设定走出血统论，更重个人能力塑造当下受欢迎的主角职业设定已摆脱“帝王将相”币朝向具有一定社会地位、但并不脱甚现实的职业倾斜2023年当代题材中医生'翌察、普通笥5角色海；古装剧中神仙、修真者之外一般官宦好过王公贵族；同时力认物”放光芒因更贴近松，并的儆耐为造梦新宠总结檀，主角Iil铳论正在»主角出众的专业能加个R格成为趋势有效播剧中数呈最多的职业设定跤据来源:德塔炖视剧数帼淳,安计范田：2023"1-202M1Ml或且播出超上7天的苦吃妞二十八、演员选择中等流量演员最具性价比流量花旦、流量”卷价雒少的稀缺资源因而未到顶流、但已有W市场认可的演员在有效播剧中占上阖高包括话题演员、新晋生花皆是行业性价比2选选秀偶像因演技不过硬、暂缺国民人知度还无去扛剧而禺冷。演技派、老戊最能够主演的机会因其适配题材有限而相对较少。电校剧与陶J的演员选择也有差异最红电视剧的演员往往已以有超SE丽为张泽、为领文、刘亦菲、谶明、张小S三3l'陈碘等目演技纯熟更为符合传统电板!周受众的审美需求与受众相对应热口%IJ的主演史汪生其年轻化流霹性,例如扬紫罗云熙白鹿刘诗诗虞书欣等但当前匏口剧柒双男主戏、T多男者不在少数对主演性别的需求是男性多于女性男性新人也相对更易际露头角2023年张晚意邓为