2024蓝氏LEGENDSANDY品牌拆解报告.docx

03蓝氏1.EGENDSANDY品牌介绍蓝氏1.EGENDSANDY所选赛道&竞争分析1.egendsandy旗舰店分析社媒营销解析抖音小红书微博7上手海搜索IegendSandy旗舰店天据蓝氏1.EGENDSANDY天然食材与科学配方结合满足宠物所需营养蓝氏是吉家宠物集团（JlAPETS）旗下高端天然宠物食品品牌，深耕宠物行业多年，有良好的市场口碑和品质认证。蓝氏遵循中国家庭宠物的成长习性不断深化研究，精准调配营养成分比例，升级全新的科学配方并融入独特解酶工艺，创造出适配中国家庭宠物的营养方案，让宠物主安心的同时给爱宠提供丰富美味的口感体验。吉家宠物集团支柱品牌品牌矩阵主要支柱品牌蓝氏1.EGENDSANDY是一个深耕宠物食品行业13年的国产品牌，自2009年成立以来，秉持着为中国养宠家庭提供最好的宠物食品的初衷，坚持将科学配方与天然食材相结合，为宠物提供健康茁壮成长的最佳营养。疯狂小狗创建于2014年,吉家宠物集团旗下宠物食品行业领导品牌，致力于犬食品的研发与制造，以"伴毛孩子健康又快乐地成长为使命，以中国犬食品行业第一品牌"为目标，为宠主们提供最优质的产品体验。吉家宠物集团旗下有两大支柱品牌分别为主打国民级犬食品品牌疯狂小狗中定位中高端的猫粮品牌1.EGENDSANDY蓝氏，疯狂小狗以高性价比和丰富产品线满足大众需求，蓝氏以天然食材和科学配方满足宠物主升级需求。通过精细化定位和差异化竞争,吉家宠物以多个品牌覆盖主流消费圈层。吉家宠物集团发展过程发展历程发展历程JIAPETS创立，并于天猫上线疯狂小狗旗舰店全年销售额突破1.l亿元，天猫单品销售额TOPl,一举成为全网狗粮销量领先品牌全年销售额3.2亿元，首次亮相行业展会，李维嘉担任品牌代言人建立12000平米标准化的生产基地随之建立起400平米产品研发实验中心全年销售额6.2亿元，启动新零售项目，开设首家线下旗舰店，在美国设立研发中心，邀请"中国宠物营养第一人"王天飞担任首席科学家，味途品牌创立2019年全年销售额突破12亿，获复星集团、光点资本等3亿B轮融资，签约中国农科院和安徽农大，狂揽19项誉，美人瞄品牌创立，收购蓝氏1.EGENDSANDY获伊利创投、三盛金瑞基金近1亿B伦融资2021年入选毕马威新国货50榜单，荣获天猫金妆奖"年度公益案例"和犬类食品"最受消费者欢迎品牌"、艾媒"2021年度最佳宠物新消费品牌”等十余项大奖打造透明工厂，与嘉吉蛋白中国达成战略合作，签约浙江大学科研团队M权威机构质检认证，健康标签深入人心蓝氏宠粮不仅符合中、美、欧三重检测标准，且每批次均提供第三方检测报告，每月还会进行80余项的全检检测。每一包蓝氏猫粮均印有"一物一码的产品溯源码，用手机扫码，除了能验真伪，更能看到原料来源、检测报告等，真正做到安全、透明、可追溯，让每一位养宠用户更放心。蓝氏1.EGENDSANDY品牌理念品牌理念科学配方TA更健IOl从原料和团队上实现科学研发科学研发携手国内外顶尖动物营养学专家，不断探索科学的宠物营养配比，甄选纯天然食材，追求最新鲜的肉源，严控产品品质，致力于为每一位宠主提供安心愉悦的养宠体验蓝氏宠粮与中国农业大学联合研发，让宠物主安心的同时给爱宠提供丰富美味的口感体验。升级全新的科学配方并融入独特解酶工艺，创造一出适配中国家庭宠物的营养方案。“宠物新国货”年度平台之选京东平台2022年度最佳新锐品牌奖萌爪严选合作品牌毕马威中国第二届新国货评委会特别奖蓝氏获奖荣誉蓝氏1.EGENDSANDY获奖之路1.EGENDSANDY蓝在2009年登陆中国22届/23届亚宠展白金赞助商2019年中国宠物行业年度品牌冏荒原兔肉深海鱼子普!/MMTVtsgdMfijrtum生鲜高能系列曲解五种鱼幼猫粮6Illadf“fM*解七种鱼成猫粒TbMuiVffl多种鱼系列蓝氏1.EGENDSANDY主推产品线酶解无谷系列在目源鲜餐盒主食罐VR11M源鲜管食主食隼五星正餐主食”主食湿粮系列蓝氏1.EGENDSANDY主攻赛道分析【宠物/宠物食品及用品>>全价猫主粮】><!DatainsiderMBSA宠物/宠物食品及用品全价猫主粮行业月度数据（2022年11月2023年11月）从2022年11月至2023年11月，全价猫主粮的交易指数趋于平稳，而访客指数有上涨趋势交易指数616.1万6812万510.8万542.8万618.8万629.6万576.8万627.9万533防539.9万599.8万6273万616.1万2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023钊月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月交易指数趋势线（交易指数）访客指数2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年H月访客指数趋势线（访客指数）懂数据更懂生意整?翦指鑫嚣指数均为指数值，非实际数值宠物/宠物食品及用品全价描主粮子行业月度数据（2023年1月2023年11月）全价猫主粮赛道的6个子类目均有不同程度的增长，其中猫全价处方粮同比增长最快；猫全价膨化粮行业体量最大子行业月度数据635.9万625.7万446.8万95.6万136.6万101.1万90.6万124.8万144.8万1335/1132.27450.1万118.775E12.3万98.0万123.8万123.2万1.23.6万111.9万138.8/111.3万591.7万128.0万J60.9万143.4万137.1125.8万2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023郸月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月猫全价膨化粮猫全价湿粮/主食罐猫全价风干/烘焙粮猫全价冻干粮猫全价处方粮猫全价冷鲜粮懂数据更懂生意鹊舞指将第露指数均为指数值，非实际数值宠物/宠物食品及用品全价猫主粮猫全价膨化粮行业2021年2023年（ln月）猫全价膨化粮作为全价描主粮行业最大规模的子行业，相比22年规模有所下降；2023年猫全价膨化粮行业交易指数和访客指数在“618大促”和“双11”期间略有上升,平销期变化不大描全价膨化粮交易指数&访客指数懂数据更懂生意赞翦指懿含船数均为指数值，非实际数值蓝氏1.EGENDSANDY竞争分析>oDatainsider宠物/宠物食品及用品全价描主粮猫全价膨化粮TOPu）品牌（2023年6月2023年II月）2023年6月2023年11月，该类目中皇家始终保持第一，instinct,渴望稳居前五，头部品牌中外资品牌仍占据较大占比，国产品牌排名有上升趋势；蓝氏1.EGENDSANDY在8月、10月和11月进入了前十2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月排名品牌国家品牌国家品牌国家品牌国家品牌国家国家1ROYA1.CANIN/皇家I法国【皇家宠物】ROYA1.CANlN/皇家法国【皇家宠物】ROYA1.CANN皇家法国【皇家宠物】ROYA1.CANlN/皇家I法国【皇家宠物】ROYA1.CANlN/皇家法国【皇家宠物】ROYA1.CANIN/皇家|法国【皇家宠物】2网易严选中国网易严选中国Instinct美国【百利】Instinct美国【百利】1.EGENDSANDY中国Instinct美国【百利】3Qijen翳猎食加拿大【冠军】Orijen/原始猎食渴望加拿大【冠军】网易严选中国网易严选中国Instinct美国【百利】°rijen翳猎食加拿大【冠军】4instinct美国【百利】Instinct美国【百利】°rijen翳猎食加拿大【冠军】MYFOoDIE/麦富迪中国诚实一口中国网易严选中国5ACANAz爱肯拿加拿大【冠军】MYFooD旧麦富迪中国MYFooDIE/麦富迪中国Orijen/原始猎食渴望加拿大【冠军】网易严选中国MYFooDIE/麦富迪中国6SolidGod索力高美国【健合】ACANA/爱肯拿加拿大【冠军】ACANA/爱肯拿加拿大【冠军】SolidGOld/索力高美国【健合】Orijen/原始猎食渴颦犯拿大【冠军】SolidGoId/索力高美国【健合】7MYFc)ODIE/麦富迪中国SolidGoId/索力高美国【健合】SolidGod素力高美国【健合】ACANA/爱肯拿加拿大【冠军】SolidGold/素力高美国【健合】1.EGENDSANDY中国8Alfie&Buddy/阿飞和巴弟中国凯锐思中国1.EGENDSANDY中国江小傲中国MYFOODIE三富迪中国诚实一口中国9诚实一口中国NOUrSe/卫仕中国江小傲中国PUriCh/醇粹加拿大【冠军】ACANAz爱肯拿加拿大【冠军】ACANAz爱肯拿加拿大【冠军】10江小傲中国江小傲中国诚实一口中国PROP1.AN/冠能美国【雀巢】江小傲中国江小傲中国宠物/宠物食品及用品全价猫主粮猫全价膨化粮TOP20品牌汰换（2022年12月2023年11月）22年12月23年11月有16个品牌稳居ToP20榜单，头部品牌基本没有变化，描全价膨化粮已被头部品牌占据；蓝氏1.EGENDSANDY排名呈上升趋势，由22年12月的第20名，上升最高至23年19月第2名品牌2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月ROYA1.