科技护肤趋势白皮书——美奢双全-天猫美妆.docx

Beautyihc×天猫美投美奢双全科技护肤新趋势白皮书high-techluxuryskincareTRENDREPORT华一时总产研中心出品HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTCONTENTS目录PREFACE序言METHODOLOGY研究方法说明MARKETBACKGROUND科技护肤市场背景HIGH-TECHLUXURY奢美科技护肤新定义SKNCARE2526CASESTUDY启发案例屏障新生式抗老赛道1.AMERCl八RINSH<12PRODUCTSTYPEINSIGHTS抗老产品消费洞察ANTI-AGING细胞丰盈式抗老赛道Re-NutrivZTtCiAfCRHEIDO15MARKETTRENDS抗老科技护肤趋势3419DIGITALSOLUTION轮廓重塑式抗老赛道IAMOMIZancaster天猫数字化策略37抗氧定向式抗老赛道sisleyMBION科技护肤新趋势白皮书HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTPREFACE序言杨坟WWD中国联合创始人暨副董事长对于美妆护肤产业来说，这是一个最具挑战的时代，也是一个开启新格局最好的时代。科技的进化，全方位开展，从涵盖萃取、细胞生化科技、酵素等等的生化科技与基因工程，到包覆、纳米、标靶等等技术创新，个人化定制的护肤黑科技，以及Al技术赋能的快速升级，护肤的赛道，蓬勃发展，不仅在解决最核心与基本的抗老、肤色、皮肤健康等问题上高速发展，也在更个人化的包括问题皮肤、斑点、出油、生活场景差异等需求上，持续突破。而护肤产业面对的新消费者，也是护肤知识与消费理性最为丰富的一代，消费者在拥有大量的资讯的同时，更对于产品与品睥的个性化消费场景、服务场景、售后体验场景，有着更高的要求。掌握科技，掌握消费者个性化需求，已成为美妆产业竞争的关键。璟米天猫美妆大客户&奢美线负责人面对消费者日益理性和多样化的消费需求，开启从成分护肤到功效护肤到科技护肤的3.0的升级，更多奢美品睥也推出硬核科技抗老单品。通过科技配方成分，科技专利和技术创新来展现产品研发与设计，满足消费者多样化和精准定向抗老需求。随着市场的逐步开放，数字化使用程度的逐步加深，科技将助力美妆产业发展，天猫也会基于消费者不同需求，以天猫平台的产品和工具帮助品牌实现“售前、售中、售后”的体验升级，借助科技的力量更好实现消费者的极致体验。HIGH-TECH LUXURY SKINCARE TREND REPORT燕郡淘宝天猫快速消费品事业部全链路营销负责人伴随着当今消费者对于美妆护肤的认知进阶，越来越多消费者在做出护肤选择前会倾向于更为理性的决策链路，随之而来的是品睥市场营销策略的变化。更多品牌开始着重强调产品的科学技术，作用原理，起效用法及实测功效，而展示自己的尖端科研实力和科技背景，也成为向消费者证言的有力沟通方向。天猫希望利用营销点达和产业影响优势，为消费者提供更加科技适用的先锋产品以应对他们个性及定制化的抗老诉求，为品牌提供更加专业趋势的演绎场域，让品牌的先锋科技能够直达消费者的身边，给予他们更加极致全面的科技先锋体验。小卷淘宝天猫市场部天猫新品创新中心负责人国内护肤品消费者的认知日臻完善，从过往的品牌主导消费决策，转变到成分党，功效党主导。再到时下越来越关注护肤品蕴涵的科技力量。消费者关注的科技不仅仅体现在普遍认知的成分萃取工艺中，也体现在活性成分锁鲜包裹，涂抹时的注氧技术甚至渗透肌肤之后的用向技术。往往只有兼顾安全性和有效性的高质量产品才能脱颖而出。在最近的品牌发布会上，我们也观察到国货品牌进一步借力医研共创，深化与皮肤科专家的学术交流；国际巨头也积极联动全球科学家资源展现前沿科技成果。这样的动作不仅有利于消费市场科普，也势必会推动中国护肤品产业的高质量发展。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT周波意略明营销咨询集团CEO中国护肤行业正在经历第三次升级和创新阶段。护肤品不再仅仅是为了满足基本需求，而成为持续改善和提升消费者皮肤状态的必需品，与此同时，消费者对护肤品的精细和精准效果的追求和期待不断增长，这正是本次护肤行业创新升级的原动力。科技的进步和创新，例如生物科技或基因工程，为护肤行业提供了更多的可能性和解决方案：越来越多的品牌正在将跨学科领域的尖端技术应用于护肤行业中，以满足消费者的需求。这种创新的应用不仅可以提高产品的附加值，同时可以打造差异化优势，让品牌跳出行业内卷的竞争态势。兮静阿里妈妈数智策略及策划中心总监“科技创新给消费者提供了更具针对性的新选择，也是奢美品牌卡位新赛道，打造增长曲线的重要抓手。阿里妈妈为品牌在淘系场域识别和运营目标消费者保州护航，强大的数据底层支撑以及全面的方法论指标体系引领是我们为品牌提供数智服务的核心能力。阿里妈妈全新搭建VIEW货品经营方法论和UNI-START内容经营方法论，从货品到内容，通过系统化的诊断，给予经营指引，帮助品牌加速在淘系场域里的生意增量运营。"HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTHIGH-TECH1.UXURYSKINCARE奢美科技护肤研究方法说明“护肤科技为奢美品牌发展创造了无限可能。”欧睿国际数据显示，2022年，全球高端奢侈品美妆市场份额达到了501亿美金，预计在2023-2028年之间，复合年均增长率(CAGR)将达到4.9%o同时，随着消费者对于抗老产品的消费需求逐渐增长，消费者更加理性和专业，也令科技护肤成为未来高端奢侈品美妆市场的主流趋势。2023天猫金妆奖期间，WWDBEATYINC天猫美妆、TMIC及意略明共同发布科技护肤白皮书，结合阿里妈妈数智化能力，以系统化的定义与数据支持，呈现给美妆品牌未来的风向标，给予更具体的产业指导。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT200奢美科技护肤人群问卷调查20015004TMlC消费者调研问卷总体回收样本；调研人群为眼霜/精华/乳液面霜三个类目10中具有中高护肤品消费力的用户行业领先品牌启发案例分享7G品牌高管和行业专家访谈数据来源（排名不分前后）：艾媒咨询，北京国际美博会，卫健委，香港贸易发展局经贸研究，心创供应链，央视网，TMlC消费者调研问卷，TMlC天猫新品创新中心，TMlC需求洞察，TGl对比美容护肤人群，品牌案例HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTMARKET科技护肤市场背景01生命质量关注推动科技护肤增长根据国家卫健委发布的数据，2021年我国居民人个体对其身体外观年轻化意识的不断增强，人机意、识均预期寿命提高到78.2岁。虽然平均寿命在增长，但到皮肤是生命和美丽的重要组成部分，科技可以帮助人健康状态和生活质量的下降是人们共同面临的问题。们更好地呵护皮肤，维持年轻外观。各种非手术抗老项衰老是全身健康状态的直接体现，随着近年抗老理目和治疗方法的日益普及，及护肤品市场科技护肤抗老念的渗透普及，消费者变得更加专业且理性，同时抗老的功能性产品不断革新推出，成为推动市场发展的关键诉求也越发精细明确。因素。欧睿国际数据显示,2022年,全球抗老市以国内市场为例,虽然科技护肤市场尚未场规模达到672亿美元。预计,到2028年,市发展成熟,覆盖的产品多元,以“科技感成分”场规模将达到986亿美元,在2023-2028年产品为主导的大众市场依然占据总体成交额的期间呈现6.5%的年均增长率(CAGR)<,随着47.98%,科学护肤将成为未来的抗老主流形式。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02奢美科技护肤市 场增速明显科技护肤总体市场增速+9.35%IoOO元+奢美护肤产品 在科技护肤市场总体成交额占比22,96%从总体价格带来看，奢美科技护肤市场成 交额占比22.96%,但增速尤为显著，2000-2500 元、3000-3400元价位段呈现爆发式增长，1000- 1500元价位段明显增长。但从各价格带平均增速来看，1000元+以上 奢美科技护肤市场有明显较高的增长潜力，消费 者对于“科技护肤”的诉求仍存在较大的延展潜 力和溢价可能。同时，过去一年在科技护肤核心类目上，消费 者对奢美品牌的主动搜索呈现稳中回升。其中海蓝之谜、赫莲娜、娇兰、法国希思黎等 品牌在引导消费者成交转化表现突出（右图）。奢美品牌热门搜索关键词LanC6me 兰蔻 Estee LaUde雅诗兰黛LA MER/海蓝之谜SK-IIHR/赭莲娜ShiSeido/资生堂GUerlain/娇兰YSU圣罗兰SiSIeW法国希思黎CPB/肌肤之钥ChaneI/香奈儿11.6211.508.808.25BOBBI BROWN/也比波朗8,25GIORGIO ARMANl/阿玛尼美妆8.17Dior/迪奥7.68La Prairie/莱珀妮7.05奢美科技护肤总体市场各价格带成交金额及增速增长率（指数）成交额HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTWwdbeautync观察HIGH-TECH1.UXURYSKINCARE奢美科技护肤千禧一代与Z世代的选择后疫情时代，美妆行业也重焕活力，从产业高管到分析师均对高端美妆市场在2023年度的表现充满信心，作为其中增长最快的分支之一，高端护肤品市场已经连续三年超过了大众市场的同类产品，EuromonitorInternational更预估今年将有6%的增长。与此同时，高端美容和奢侈品的世界正以稍显矛盾的方式发生变化，消费天平向奢侈品牌逐渐倾斜，但同时技术创新，概念变革和新进入赛道的挑战者正改变消费者的传统期望。我们希望和美妆企业一同探索奢美品牌新定位科技护肤赛道与消费者沟通新技巧，为科技护肤奢美市场在新周期的增长，提供除数据之外的新观察维度。01何为奢侈之美?HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT过去，我们可以这样认为，美妆产品的奢侈之美是由感知和包装决定，两者都是高度主观的概念，没有明确的界限或定义。当你看到它时，你就知道是它。就护肤品而言，一瓶精美包装的润肤霜配合超过200美金的售价，即可以成为奢美品牌。今天，我们重新思考奢美品牌的属性，自然需要将它与过去的评级系统进行比较，从而划分新的判断纬度。福布斯高级撰稿人PameIaN.Danziger在让奢侈品回归奢华：新的消费者价值观如何重新定义我们营销奢侈品的方式一书用十个关键词定义“Luxury*',可罩越性胃净侈品牌，较为代表性的认知:Performance先锋性Innovation匠精神型产性Craf