小红书2024年食品饮料行业2月月报.docx

202侔度J红书黑食品饮料行业月报2024.02月2024.02Agenda一.行业概览i.行业搜索及高活跃画像2 .品类搜索量占比3 .品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1.优秀笔记五.审核规范1.审核规则与Q&A小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像02月女性占比77%魂受食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的学生以及2630岁的H作党新二人群占比40%K源：红书商业数据中台，2024.02版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书食品饮料行业品类市场占比02月数据来源：4垃书商业数据台，2024.02版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书食品饮料品类搜索量趋势2023.032024.02方便速食饮料冲调方便面即食/速冻食品速食粥汤粉二自热食品饮用水咖啡食补冲调饮料固体饮料功能性饮料冲泡茶酒类休闲零食蛋糕点心熟食卤味一膨化食品饼干曲奇糖巧果冻蜜饯果干冰激凌/雪糕坚果葡萄酒啤酒果酒，一清酒洋酒白酒甜食酒利口酒预调酒：小红书商圾据中台，2024.02版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书算概况上2024年02月食品饮料行业竞争概况2月乳制品CPC有所上升，竞争加剧除乳制品外，其他各行业CPC均有所下降，竞争激烈程度下降酒学X轴：CPC Y轴：广告主数量大小：PV量till! I-IrrlrF1f竞争红海数据来源：闺:书商业数据中台，2024.02版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途tm¾opjg乳制品TO噬词咖啡奶茶自制奶茶推荐必喝黑咖啡巴西莓粉黑咖啡减月旨推荐苹果醋茶自三三养生茶玉米汁蛋白粉椰子水双频西梅汁黑茶茶叶三食品品类TOP搜索热词2月春节期间，象征团圆欢乐的年夜饭备受关注情人节的到来使得蛋糕与甜食备受追捧，洋酒和果酒类关注度提高食TO啕词够TO限新年蛋糕蛋糕新年蛋糕情人节蛋糕卤牛肉甜品豌面包蛋挞液怎么做蜡瓶糖草莓蛋糕巧克纸杯蛋糕无骨鸡爪蛋挞做法情人节蛋糕披萨的家庭做法柠檬鸡爪小蛋糕龙茅啤酒推荐好喝香槟青梅酒<洋酒朗姆酒日本牛郎山姆红酒清酒一红酒对女生的好处烧酒香槟酒推荐酱香型白酒推荐臃樱襟酉CheiTy-精酿啤酒,精酿啤酒推荐利口酒,韩国烧酒白朗姆版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途HR/an展示食材或图谱【标】夸张描述，吸引点击量GEW内容主体详细介绍美食的展示与具体做法流程，包含用户关注的“威巴硼旨吃什么”等话题，提高种草率(SBl用趣图引起用户点击的欲望UEXl讲述博主搞怪DlY教程或身边去问,网友的神评论更是带动了大家评论讨论的热潮版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途食品饮料行业优质笔记02月春节团圆吉祥饭单品展示年夜饭或创意龙年美食UBKl龙年祝福语，传递吉祥如意DEJtl内容主体详细介绍年夜饭吃什么、具体做法流程以及摆盘，包含为菜品取的吉祥名，传达美好祝愿M/SB）产品近景或氛围展示VOKl夸张描述，吸引点击量UEsa通过文字或图文来展示美食具体的信息，着重体现其独特性与亮点,吸引用户的广泛讨论数据来源：4女书商崛据中台,2024.02JfI审核规范普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于中华人民共和国食品安全国家标准1、不得含有最新科学、最新技术、最先进加工工艺等绝对化描述2、不得对食品的描述直接使用无添加、纯天然等绝对化用语，如需使用，广告中需标记谢无添力阮素，如：不添加香精防腐剂3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准）4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明*生效时间：2022-09-231、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明,如：美国FDA认证,澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠*生效时间：2022-10-19审核Q&A【风险笔记】Q:广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？A:风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书叩P上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。【资质证明相关】Q：请句“X）解邮产品“、"XX同款"、"XX也是用过"、WXX也在用“】献提供什么样的材料证明呢？A:首先，需区分以下2种情况Q）根据广告法第三章第三十三条、民法通则相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台-物料资质】处。（2）如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。审核QaA【资质证明相关】Q：请问XX授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？A:目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心审核规范常见资质示例】。PS:需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。yg11疆I食品饮料行业手共赢！II红书I彳:I,二I二二