U+Marketing全域营销方案plus-v2.0.docx

京东科技U+Marketing全域营销分享TheLeadingOmnichannelIntelligentMarketing2023.03U+能力与优势U+品效联动营销产品U+品效联动服务案例U+/程序弓I流解决方案+案例目录u+能力与优势提升全媒体广管锁定核心目标人群流进而有效放大生意效能成为广大品牌商家的运营重点!红海：流量争抢但媒体渠道缺少电商数据域外投放+京东电商渠道嘀hnpii1+1 > 2aemNU+能力与优势覆盖主流媒体场域把握商家广告市场：核流量场域投流商家，知乎爱奇艺db喜闩拉施FMTBnCenT腾讯墨迹天气抖音，税易网易云音乐kYOUKU>芒果tv重要（高成交）：加务 一般（低成交）：吸弓I注意重要（高成交）：点互动 一般（低成交）：持鳗触达据产品能力，精准触达全域用户人群圈选模型HiMAIlKB户活跃用户流失事户重要（高成交）：推荐他品一般（低成交）：SIBNtHu+能力与优势一全渠道全媒介Sag能力融合京东零售，金Mk物流三大体球多维数据标签人口性 注册城市兴趣行为 婚姻状况、是否生育电商行为 职业触点行为 学历性别常用支付方式 品牌、品类偏好 潜在用户模型 用户忠诚度 购买力分段模型 用户促销敏感度 金融会员等级 财务生命周期预测 白条分期偏好gsa除多维度的标签体系三gam0t歌，同时却以帮助品牌定所需的特定TA性别年龄分段1”以X102分为35岁%4F¼-S-r金融APPig妖生命用B!科巴电MCg数据洞察金融APP活!1会展磔缎EMI金BlWKIS公身员&事如位E9TBRI>J>AB俄历农K信用等级-1后链路娄据分析后链路数据店铺浏览飕索J平均停留时长V访问深度店铺关注J商品加购y店铺下单/付款Ai外呼后链路外呼数据接通率完结率首句挂断率平均通话时长用户意向分析j+Marketing:全场景全渠道高效营销媒介策略、人群策略 融合京东零售、金融、物流三大体系数据 属怕示签、行为标签、预测鼠类标签 权益互动、任务更丰 r-±- A/Btest、赛马控件 TA%、N+ Reach 拉新、促活、复购 零售电商、金融银行、 栅勾调研、媒体阚 抖音、快手、朋友圈广告、 颐号、小红书、京街1、 企微 短信、AI外呼、物流面贴， 智能终端、F一码,可拖拽画布，刑!即用，优 质策略模板 营销画布自动化执行 全链路分析，指导后续营销五大功能特点专业助力营销u+品效联动营销产品精确掌握品牌需求，满足客户需求JDT+生态联合解决方案，站内外娄照融合，全域触达，为品牌拓新提效解决渠道碎片化如何辨别流量渠道的有效性如何将流量与品牌价值进行融合如何将分散流量整合为一体如何协调不同的营销玩法发挥最大作用J数据流量洞察JDT京东科技T+1反馈后链路数据人群资产循环化站外流量回流站内，减少流量损失免费+收费组合策略，承接和运营转化流量站内的再营销和转化人群数据资产沉淀媒介能力JDT京东科技数十亿活跃5.8亿活跃电deviceID商用户品牌人群I品类人群潜在人群效果实时化实时看到店铺投产比（RoI）全链路可视化从触达、曝光、点击、转化实时看到用户行为，了解用户整个4A链路漏斗，为后续人群策略积累经验分媒介可视化并积累后续投放经验媒介能力全媒体覆盖和触达gClickCTR瞅TA%Reach%京东人群ReaCh迸盾率海品洋情更W会苜的人数收勘口丽店植首页UV6OSJ5K技索人数90B9Att的关注率有效下单1娜古购人数店Wl关注率部81下单并支忖27泛苴的“后中36沃SMAK容单价预借尾款一策略智能化人群策略（洞察分析、画像、人群圈选、人群扩量）媒介策略使算分配、出价等策划）投放策略（素材、TA.动态优化）定制人群从计戈I、触达、监测到电商运营保持T全媒体希盖，靛媒介策略和触达实化全链路监测，优化媒介策略并融合品效KPl打通域内、域外力品牌建立全域憎长模型联合运营I辘共享投前：结合JD×媒介站内外扬a行人群洞察，基于双方居和标签进行的人群建模，形成人群包JDTX媒介资源人群洞察JDTX媒介资源人群建模站内外画像融合72.8%28.4%41.7%对评论高商旅出行66.8%住高档小区38.8%根据品牌目标人群特性明确数据需求和洞察维度根据品牌目标洞察制定人群策略，分别通过京东和悠易人群标签圈包，进行联合建模拓展破圈人群站内人群T+1糠反馈内讹媒介资源平台与京东U+Marketing平台数据对接，实现前后端变一体化解决站内外数据割裂的弊端投中：+g躺后链三微据，分策略验证优化前后端数据全览曝光量曝光UV点击量点击UV点击率曝光频次TA%Reach%,分析，策略调优进店率商品详情页UV30天首购人数收藏加购率店铺首页UV60天首购人数付款转化率搜索人数90天首购人数商品关注率有效下单180天首购人数店铺关注率有效下单并支付270天首购人数加购率预售定金365天首购人数客单价预售尾款人群1息都市Z世代人群2息都市中产人群3息都市重庭人群4息*w年人群5息H,中产人群6息SoLIike新闿类25%蝴类10%美肥类18%5三7%社交类S%音频类10%生活类15%娱乐类10%投后：品效-咻怫标，帮助品牌科学验酸果，指导后献放方向投放策略策略调优校准人群渗透新增客户.摇摆用户.兴趣用户优势标签+聚类分析U+Marketing»)认知记忆品牌搜索.消费者认同分析+综古心智影响品牌渗透深度.形成决策倾斜最优频次+创意变化U+拥有更全面的媒体和人群覆盖,更成熟高效的运营体系,和更完整的全链路营销服务对度U+UD-TOP/智选定向纬度10万+海量全域标签5.8亿京东活跃用户；20亿三方活跃人群淘系人群部分资源不支持定向（如露屏、谶魅殳）目户品牌市场部的预算品牌市场部的预算广告形式开屏/信息流/OTV/OTT/社交内容信息流/短视频为主开屏/社交内容信息流/短视频为主（仅全能王牌包含贴片+暂停+Banner,需打包）媒体资源耐字节/穿山甲、快手、广点通（无微信）、阿里系支持跨屏跨媒体部分支持雌三三K全链路曝光、点击、TA%、N+Reach、AIPL曝光人群支持京东域内（U+、数坊）二次触达，持续精准营销只能在UD和数据银行中使用u+品效联动服务案例案例：某瑁婴品牌精准站外引流项投放背景某母婴品牌期望通过高效站外引流，提升京东店铺TA浓度和新客占比投放策略使用U+Marketing全域媒介大数据进行联邦建模，定制专属人群包结合品类客户受众人群分析，定制全域品牌专属人群包U+Mg*»下单新客户占比58%原东）母婴人70%案例：某3C品牌游戏人群精准触达项目:测试(12.1212.17)核心人群聚焦培养兴趣第四:持续目标分配产品人群媒体资源投放策略(12.8-12.9)口氤群覆盖提前告知(12.1012.ll)目标人群覆盖提升认知5%)(15%1(55%某高端电幽固器Gamer(U+个性化建模人群包)抖音、微博、B站、腾讯新闻、微信公众号以及其他社交媒体上线一版素材上线所有版本素材测试通路累积初期数据初期班分析过滤低效创意(12.18-12.22)核心需求挖掘引导转化-s25%创意择优使用延展优质创意内容联合建模定向策略，锁定高价值TA店铺6000+电脑/笔记本/电脑组件店铺6000以内电脑/笔记本/电脑组件游戏本和游戏设备 相关人群,台式机、笔记本有浏览、收藏、加 购行为,电脑组件三级品类浏览、收藏、加 购行为，如CPU、主板CPU套装、 组装电脑僭铺选取：intel、机械革命、ACe宏 费dell、小米、玩家国度ROG、HP、 华硕、外星人、雷神、神州、AOJ海 尔电脑、机械师、colorful,攀升、 thinkpadx amd）年龄：18-45岁/台式机、笔记本有浏览、收藏、加购行为,电脑组件三级品类浏览、陲、加购行为， 如CPU、主板CPU套装、组装电脑（店铺选取：intel、机廨命、ACe宏募 dell、小米、屐国度ROG、HP、华硕、外星 人、雷神、神州、AOC、海尔电脑、机械师、 colorful.攀升、thinkpads amd）/游戏本有浏览、m 加购行为,游戏设备三级品类浏览、收藏、加购 行为，如游戏耳机 手柄、方向盘、 游戏软件、游戏机、游戏周边（系统支持抓取30天内收藏行为数据）*TA均只采用近90天内活跃用户结合京东后链路I孀反馈，整合优化前后链路全域媒介创建细分计划分别加挂京东代码实时接收前端数据根据后端的反馈优化计划定制反馈后端数据(T+1)21U+筛选核心后链路行为进行追踪，根据埋码策略输出报表： 三s 浏览 加购 下单结合前后端数据反馈进行策略优化I(4/5)JDT京东科技低端本用户不容易被种草,需要更高频触达收割指标验证结果45.00%39.92%¥1,736.83¥2,000.00¥1,800.00¥1,600.00