2024年快手大健康行业数据报告.docx

生快手C烟力引擎2024数据报告商业化营销业务部/泛健康业务中心联合出品电联手G磁刀引1报告导读分析对象： 快手大健康相关内容及用户规模 快手大健康相关商品及消费者 快手大健康相关创作者数据周期： 趋势数据：2022年1月-2023年12月 阶段数据：2023全年及同比名词及人群定义： 内容观看用户：在快手浏览过大健康视频/直播的用户 内容有效观看用户：在快手单次浏览大健康视频/直播超过7秒的用户 内容互动用户：在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户 高线城市：二线及以上城市 新线城市：三线及以下城市 电商消费金额指支付后GMV主要内容： 用户及内容生态概览 ！商品消费及趋势洞察用户及内容生态概览史快手CW磁刀引擎快手大健康超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强细分内容均有庞大用户基础，观看保健养生和看病治病视频用户规模更大女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强2023年日均有近2.3亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长8.1%,浏览大健康相关视频用户数整体呈波动增长趋势；日均观看大健康相关视频互动用户数量超1800万，同比增速略高于视频浏览用户,用户互动意愿增强。日均观看过视频用户数量近2.3彳乙/日均观看视频超过7秒用户数量1.超L8亿互动用户:在快手测斑大健康视频值福时用过点费、评论.恁发、收激中任种行为的用户；日均数据为全年抽样数据快手大健康细分内容均有海量关注用户，保健养生和看病治病热度高快手大健康视频内容细分多样，不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生和看病治病视频人数均超过1亿，健身训练、燃脂训练和医美相关视频日均观看人数也超4000万，其中健身训练、燃脂训练视频日均观看人数同比增速相对更快，均在40%以上。湖旨训练450075+202 3年快手大健康相关细分视频日均观看人数孕产IOoO万+4000万+消费近1500万育儿1500万+健身训练4500万+日均数据为全年抽样数IE大健康视频播放量同比双位数增长，用户观看粘性进一步增强2023年快手大健康相关视频总播放量同比提升21.7%,总播放时长同比提升22.9%,行业优质内容带动用户观看粘性显著提升；视频总收藏量和总转发量同比均提升23%,用户的收藏和转发行为更加频繁。快手大健康相关视频播放同比增速总播放量总播放时长总收藏量总转发量"疾病"与"养生"相关视频高播放，健身相关视频快增长2023年快手大健康细分内容中，常见疾病、养生食疗播放量最高，说明用户对健康知识的了解和强身健体需求最高；在总播放量TOP视频内容中，健美赛事、全面健身、健身跑步等视频播放量同比增速翻倍。注：部分快手大健康细分内容播放量仅代密则值的缩进,不影响实崎E名健身操内容浏览最沉浸，脱发相关视频单次观看时长快速提升2023年，健身操相关视频平均单次观看时长接近1分钟，而脱发视频平均单次观看时长较去年同比增速超1倍；儿童健康、健康周边等视频内容单次观看时长同比也保持相对较快增长，同比增速超20%o2023年快手大健康相关视频播放量TOP细分内容的单次观看时长（S）及同比常见疾痛养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理三E医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿至键康健康周边大健康相关话题量持续走高快手大健康相关话题数量趋势22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.122023年快手大健康相关话题播放量TOP举例1W11健康热点21腋下异味31臧睢袭2健康科普蚌1222传承中吸化32育儿3中医13脾胃23肿瘤33脑出血4健康科普14医者仁心24备孕34翱倒瞬突出5医学科普15磁25菊花决明子茶35ua三6减肥16养生26瑜伽36艾草足贴7健身17中医养生27维生素37啜8关爱女性健康18利拉鲁肽28三n三389健康养生19三29雉39敏10健康20癌症30孤臭40甲状腺结节大健康行业创作者人数持续增长，创作内容细分多元2023年12月，快手有近21万大健康相关内容创作者，同比增长24.5%;创作者的内容细分多元，其中以保健养生、燃脂训练、看病治病为主；创作者以女性、3140岁为主，一线和新一线占比近30%。快手大健康创作者人数快手大健康细分创作者人数分布快手大健康创作者画像罔IJ女：54.5%男：45.5%前，QS Qe产产Qe Qq/QT保健养生燃脂川练看病治制键期嗨登放松训练消费医疗育儿丽人健康生活孕产医护职业31.7%18.9%31-4041-4913.6%注：大钱康创作者包含健康、健身.医美.育/席细分；大健康细分创作者人数和创作者画像为2023年12月数据中腰部创作者积极原创内容加速生态繁荣大健康头部创作者兼顾视频原创和直播开播，100W-500W粉丝量级创作者视频创作积极,人均视频发布量高于500W-1000W粉丝量级创作者；500W-1000W粉丝量级创作者人均直播开播量最高。2023年快手大健康创作者月人均视频发布数量2023年快手大健康创作者月人均直播开播量注：“，/”仅代表绝对值的缩进,不影响实际排名；月人均视频发布数it和月人均直播开播量因数据体景不同,两者之间勿说理对敝俱对比快手是用户了解健康相关内容重要平台，月均超8000万用户主动搜索2023年月均在快手搜索大健康、看大健康直播至少1分钟用户均超过8000万，用户对健康相关内容呈现更浓厚的搜索和主动了解兴趣；受疫情阶段性影响，看直播人数和搜索大健康内容人数在2022年12月均达到峰值，人们的健康意识增强。快手大健康月均搜索和看直播人数趋势搜索人数看直播大于等于1分钟人数."疫情”阶段性影响搜索和直播观看用户均峰值IiliiIiliiillllll22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12用户通过快手实时获取健康相关信息和重点内容快手"口罩"和"感染"相关的搜索流量庞大，具有明显的季节性，特别是春季、冬季以及换季的疾病高发时期，快手用户有明显的获取健康相关知识需求，搜索量呈爆发增长态势。"抗原"，"布洛芬"，"莲花清瘟"在疫情爆发期间关注度高。部分搜索词月度搜索次数趋势布洛芬肺炎稣抗原口罩莲花清通看病治病是用户关注的核心内容，食养保健的关注度高速增长2023年搜索"病症描述"月均用户数超2000万，对于“疾病名称"、"药物药材"等看病治病内容的月均搜索人数也超千万，且总搜索量也相对领先并同比保持较高增速；"食疗"、"脱发"等食养保健内容的搜索量增速呈现高增长趋势。2023年大健康部分细分内容搜索TOP举例病邮述药材疾病名称饮食养生与禁忌五官健康拗巴健康主播三甲流症状有哪降压药WS养生茶直播红嗝顺老中医苗家草本养发允儿,膝盖达泊西丁甲沟炎莒养师鼻子不通气一招解决身高标准表医生直播腿甲流症状啕核药4晾刚*确丸牛皮癖三SB)拔牙减脂餐保元错护肝养生堂HPfi三三S三K吉林敖东灵芝抱子份诺如病雷当归黄幽卜气血WfiSF减肥效果最好的产品中医夫洛洛养好发牌虚最快的恢复办法诺特兰第多维牛横酸3.汤1言健蛋白粉功效BSJ5减硼F行榜健康中断增宣传无患子洗头的危害鱼球是什么补气血最好的中药幡彭胎症西梅汁的危害场蛋白1»怎S珂JUg精油械生发液增发液唐氏综合征是什么痛艾滋病宁夏枸杞批发直播洗眼睛的全部视频埸腹健康科若熙熙养发护发2麟碗穗防法钙片噪养肝护肝的最好方法近视手术失败案例减肥铁于谢S健康讲堂直播洗头时间表拉肚子翩45噪95减纪餐食谙北京同1金阐悟场二遍做洗发水的虺害三JgWWS酒肺（微最好的中药hpv植碓白蝌功效牙得快速止疼法瘦脸最有效的方法热心营养师洗发水防脱发蹴孕幼健康食疗经络按摩医美整形睡眠肿瘤癌症幼儿健康体检ff¾91三HL益生瓯2奶蛋白粉飕失眠喉窸为什么要E个洞宝宝开发智力血面E常值QBS纹蛋白粉直播正骨祛斑睡眠不好怎么砌日络早期有什么症状幼J仔蝌刘股心地斗麻疹宫养品直播艾灸期SSUS如瞅速3肿施排气第以吟血他正常值的拿考表三个月踞岫大豆蛋白粉搭黑夜猝死的前兆礴早期症状和前兆瞭J讨理抗原检测怎么用mfF¾5mx北京同蛋白粉邮胭点闾I礴宝宝一直用力哼即脑售液孕吐人参酗三b丰后神器助隆眠血管症4孩子灌直肠针三诺血糖仪g三tt丹参最好隹精配按摩背部方法点痣深度瘗眠展g携早期前瞠症状宝宝抖腿很厉告孕挽期阿直播按摩助眠剧用唇流潮别嫄肝症早期的征宝宝突然使劲的L血压多少正常手足口病的症状马灵参艾草泡脚包留置针正确瞳姿的重要性竣萝卜烛J族有什么危害抽血备孕三f埋线双雕雌建眠时长竟不是&JW寸脂肪麻消除最快方法孩子发烧怎么退端快血压计女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多2023年在快手关注大健康相关内容用户中，女性和新线用户人数规模最大,且无论观看视频还是主动搜索，TGl均大于100;看大健康视频用户中，年长用户占比更高；搜索大健康相关内容用户中，30岁及以下相对年轻用户人数规模最大。2023年快手大健康内容关注用户画像1视频观看用户占比TGI1视频观看用户占比TGI0视频观看用户占比TGl103.597.394.1