化妆品类平面广告中色彩创意与消费者心理互动分析研究广告学专业.docx

化妆品类平面广告中色彩创意与消费者心理互动分析中文摘要色彩搭配无形中影响着人们的心理活动，色彩在平面广告这一艺术形式中更起着关键的作用。自平面广告诞生至今，设计师们为更好地达到平面广告的目标诉求，不断地进行着学习和探索，对色彩的运用如何有效地发挥出促进消费的效果进行摸索，经过时间的沉淀总结出了许多十分宝贵的经验，推动着当代的平面广告设计工作。在这样的大环境下，随着时代的变迁，信息量不断丰富着的当代，时尚的风向标不断的变化，且变化速度逐渐加快，对色彩使用的探索也随着时代的变化不断前行，色彩对消费者心理产生的影响也愈加收到重视。平面广告充斥着大街小巷和网络世界,在这其中，不同商品不同目的的平面广告设计也有着不同的设计思路，进行针对性的分析则更适合当下的环境。本文针对与化妆品类平面广告的分析，从色彩的物理及心理特点入手，分析色彩对消费者产生怎的心理影响。结合实际案例，对化妆品类平面广告中色彩起到的作用进行深入的分析，进而总结出化妆品类平面广告在色彩运用上的规律，结合色彩如何与消费者产生互动探究如何在此基础上进行积极的创新并应当对哪些方面进行注意提出建议，对化妆品类平面广告色彩创意如何对消费者产生正面的心理互动带来启示。关键词：平面广告；色彩创意；消费者心理。ABSTRACTThecolorcollocationisinfluencingpeople,spsychologicalactivityinvisibly;thecolorisplayingthekeyroleintheplaneadvertisementthisartform.Sincethebirthofprintadvertising,designershavebeenconstantlylearningandexploringhowtousecoloreffectivelytopromoteconsumptioninordertobelterachievethegoalanddemandofprintadvertisingAftertheprecipitationoftimesummedupalotofveryvaluableexperience,promotingthecontemporarygraphicadvertisingdesignwork.Insuchabigenvironment,withthechangesoftheTimes,theinformationcontentisconstantlyenrichedinthecontemporaryera,thefashionvaneisconstantlychanging,andthespeedofchangeisgraduallyaccelerating,theexplorationoftheuseofcolorisalsoconstantlyadvancingwiththechangesofTheTimesColoronthepsychologicalimpactofconsumershavebeenmoreandmoreattention.Printadvertisingisfullofstreetsandalleysandthenetworkworld,inwhich,differentproductsanddifferentpurposesofprintadvertisingdesignalsohavedifferentdesignideas,targetedanalysisismoresuitableforthecurrentenvironment.Basedontheanalysisofthecosmeticprintadvertisement,thispaperstartswiththephysicalandpsychologicalcharacteristicsofcolor,andanalyzesthepsychologicalimpactofcoloronconsumers.Combinedwithpracticalcases,thispaperanalyzestheroleofColorincosmeticprintads,andthensummarizestherulesofColorApplicationincosmeticprintadsConsideringhowcolorsinteractwithconsumerstoexplorehowtomakepositiveinnovationsbasedonthisandwhataspectsshouldbenotedandproposed,howtoproducethepositivepsychologyinteractiontotheconsumertobringtheEnlightenmenttothecosmeticprintadvertisementcolorcreativity.KeyWords:printadvertising;colorcreativity;consumerpsychology.一引百1二、文献综述22222344455（一）国内的相关研究1、平面广告中色彩相关的研究现状2、平面广告色彩运用与情感因素的研究现状3、女性消费心理与平面广告创意（二）国外的相关研究三、平面广告中的色彩特征与色彩心理一相和度 色饱明 、 12 3J）色彩的特征（二）色彩对心理的影响51、色彩的普遍心理影响62、色彩的个别心理影响6四、色彩在化妆品平面广告中起到的作用8（一）吸引目光衬托商品8（二）顺应时尚怡情怡景H（三）品牌定位印象保留12五、色彩创新策略与消费者心理互动14（一）约定俗成141、黑色和白色的广泛运用142、商品自身颜色的使用143、结合品牌定位需求154、结合商品期待使用效果15（二）寻求创新151、结合季节和节日152、色彩创意搭配15六、色彩创意与正面的消费者心理互动17（一）女性消费心理171、从众心理172、时尚诉求17（一）目标消费群体与审美181、目标年龄段182、小众消费群体18七、结语19一、引言色彩，往往是优先于任何一个要素首先进入人们视线的强烈的要素，往往也是停留在人们印象中时间最长的要素。色彩在一个艺术作品中能够使画面协调、能够突出画面的重点，这是基于美观的角度色彩所发挥的作用。色彩亦可在无形中给与我们心理层面的影响，与观赏者形成心理互动从而促进我们进行某些行为。平面广告中，色彩与消费者形成心理互动，影响消费者的消费行为。因此如何巧妙地进行色彩创意与消费者产生心理互动和如何尽可能地达到正面的心理影响并进行积极的、有促进性的心理互动值得进行一定的分析总结。在平面广告中能够起到决定性作用的色彩这一要素，经过设计师之手进行有创意性的选择及搭配，会在化妆品类的平面广告中又散发出怎样的光彩？本文将联系化妆品类的平面广告中色彩的创意使用将会在与消费者的心理互动中产生怎样的作用进行简析。二、文献综述(一)国内的相关研究1、平面广告中色彩相关的研究现状当代关于色彩的研究范围十分广泛，有平面设计、服装设计、绘画艺术、装潢设计、景观设计、影视制作、游戏制作等领域。其中重点体现色彩创意的文献集中在平面设计和服装设计方面，在平面广告研究方面有较多相关文献论述了色彩的重要性。在平面广告与色彩相关的研究方面，学者们主要从色彩相关的理论切入，论述了色彩有哪些特点、在进行平面广告设计时有哪些色彩运用手法和表达手法。这些研究大致从视觉传达方面、商品导向方面等进行入手，由于色彩不可缺失的心理特征，学者们也对受众的色彩心理进行了一定的分析。2、平面广告色彩运用与情感因素的研究现状近年来出现色彩心理学这样的学说，虽然还没有被正式列入心理学，但足以说明色彩对心理产生的影响已经被人们所意识到并开始对此进行研究。与色彩相关的文献中也不乏论述色彩与人的情感相关的方面。侯蕾提到，色彩是情感的语言，能诱发人们产生心理、情感作用。彭光荣认为,色彩与市场运作有机结合，能通过人们的色彩心理暗示把我市场经济脉搏。刘嘉认为，设计者应善于利用色彩的联想作用，通过色彩设计，强化商品的特点和功能，表现企业的理念和文化。这些文献中都对各种同类型商品的平面广告应进行怎样的色彩运用进行了论述。也有学者提到公益广告与商业广告的色彩运用与情感之间不同的联系。3、女性消费心理与平面广告创意关于平面广告的文献中，有许多提到了女性的消费心理影响着平面广告创意。刘斌慧提到，女性情感丰富、心思细腻且较为情绪化的消费特征和女性对时尚潮流趋势的敏感度使女性对于平面媒体的消费占到相当大的侯蕾.平面广告中色彩要素与消费者情感(D).河南工业贸易职业学院，2014,8.彭光荣.平面广告中色彩要素与人的感情因素J美术教育研究，2011.刘嘉平面广告色彩运用与消贽者情感UL大舞台，2(HL份额。张明霞认为，往往女性在消费过程中，看到某款商品的广告展示,会下意识地首先从色彩角度进行评价，判断自己是否会喜欢。可见女性消费心理受平面广告的设计创意以及色彩创意的影响是十分值得探讨的。（二）国外的相关研究色彩心理学由牛顿提出，国外在关于色彩与心理的相互作用方面的研究起步更早，也更发达。在上世纪卡洛尔杰克逊提出过色彩营销这一概念，这一概念提到商家在了解消费者的基础上，企业形象统一、产品包装设计和广告制作再到企业员工制服的统一等所使用的色彩，塑造了品牌形象，增加了与消费者之间的心理沟通，提高经济效益。佑贵翼在颜色与心理的教科书中曾提到颜色与人们的体验、记忆、印象联系在一起，人在潜意识中会对每个颜色赋予一种意义。解读“吸引人的颜色”的意义时，可以发现潜藏在内心深处的真实的情感。颜色使人产生的印象也能产生改变人心情的效果。肖恩亚当斯编著的色彩应用平面设计配色经典创意结合物理学、心理学等知识总结出了十条处理色彩的原则，他认为色彩是为了使喜好不同的观赏者与之产生共鸣，通过对16个国家的公司的广告设计作品分析总结出色彩的运用是平面设计的重要环节，色彩的使用方式影响信息传达的正确性。刘斌慧.探析女性消费心理在平面广告创意中的应用J.现代装饰理论：164.张明微.平面广告中的色彩心理对女性受众的膨响及广告策略（N）.河北能源职业技术学院学报，2016,3.佑黄OIf太.色izJJ口（D教科害M.1T岂才、K出版.2018,5.三、平面广告中的色彩特征与色彩心理我们知道色彩在平面广告中的作用举足轻重，在化妆品平面广告中，为了展示产品的特点以及给人以鲜明的印象，色彩俨然成为了决定一个化妆品类平面广告成败与否的关键之一。伟大思想家、政治家马克思曾说过：”色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”可见色彩是个平易近人的形式，它无处不在，影响着我们生活的方方面面，好的色彩搭配可以给人带来美的感受，引导我们的心理变化。因此色彩是设计中十分重要的一环，在化妆品类商品方面，一是对于彩妆类化妆品的平面广告重点在于与商品本身功能和推广点结合，二是化妆品类商品其主要消费群体女性更是容易受到色彩搭配对与心理的影响的一个群体，又决定了色彩创意在化妆品类平面广告中的重要性。本文将结合对当代化妆品类平面广告举例分析来论述色彩创意与消费者的心理互动。(一)色彩的特征色彩是能够引起我们共同的审美愉悦的一个极具表现力的形式要素，能直接影响人们的心理和情感。在我们进行色彩搭配和寻求色彩创意时.，色彩的特征是影响我们设计效果如何的最基本因素，在三个特征中不断进行权衡和试验才能达成最优的效果。1、色相色彩可以分为有彩色与无彩色，有彩色即在色相环中我们可以直观地