2024抖音服饰行业趋势报告.docx

衣以势行：服饰行业发展概况1.1 时尚跃迁：服饰消费“正当时”，国民时尚追求跃上新台阶1.2 渠道变革：内容电商加速服饰消费线上化进程1.3 抖音服饰行业：抖音成发掘时尚的重要阵地1.4 抖音服饰品类：即时性的短期热点，在抖音快速演变为时尚风潮E万变由你：服饰行业抖音消费人群洞察2.1 用户习惯：抖音等内容平台成个人时尚订阅宝地2.2 用户理念：理性消费观大势所趋，质与价需求并存2.3 用户态度：不拘风格，走出个人时尚Ootd趋势领航：服饰行业风格趋势洞察3.1 趋势一：DoWntOWnWalkl城市趣野3.2 趋势二：NeWViMagel复古腔调3.3 趋势三：Minimalartl极简稳奢3.4 趋势四：Cybertechwear|赛博机能3.5 趋势五:NeoChineSel国潮新风3.6 趋势六：MiXtUrefaShionl混搭美学3.7 趋势七：GeekyCaSUaIl松弛高智3.8 趋势八：NatUreilklSiOnl自然蜜语纷繁进化：抖音赋能服饰商家生意破局4.1 全域型商家：成熟品牌持续人咨破圈，焕新品牌心智4.2 内容型商家：新锐品牌入局，善用内容素材4.3 广告型商家：大众品牌经营，品牌形象建设目录CONTENTSFASHIONTREND(202I)FASHIONTREND衣以势行服饰行业发展概况衣以势行:服饰行业发展概况1.l时尚跃迁：服饰消费“正当时”，国民时尚追求跃上新台阶不同年代的人们对于时向的惑如受到多方面因索的影响,时代背景、社会环境IQ生活伏态其同构成了年代村育的时尚理念与偏好。.正当时的时尚元量与实际的穿搭风格则是零个人霆达与度泄的具体含语.号鳗济与社会等各方面的长明发IiL同时于五千年历史底施的承戏，中国的时尚衰达日益工观出包容与自信的状态。时尚强这日趋个慢化、风格走向多元化.糙个人都在成为发一无二的时尚KOLo1970s1980s1990s2000s2010s2020s正，马观杉.端盟杼.般然斜文化W中式成!*/元京冲位衣T«战憧食*2ii2)Bvr<*fRS.ftt9日风.经国帖女跑风*风BHff李生富口魄血s«ttiaiflP*.极WMdK»?paaft-k*RM20171600元20221750元2100 元肖费大IS提升Bi肖疫小幅提升几乎不变消费小幅下降一消疫大幅下降5k以下与20k以通过对科白用户的网研，艮体从耳服饰滴费月收入占比来看,训研人群呈现两吸化的分花:上人群的服饰酒量占比更高，中间收入人群的服饰支出占比相对更低.同时，络合调研得到的限慌消费金裁化他充泉.近的海者在饰清上有斯开中国人均服饰消费支出相比于一年前，如今抖音上用户每月初艮饰上肖费水平变化分布抖音上不同收入用户每月服饰消费月收入占比1.2渠道变革：内容电商加速服饰消费线上化进程大众触媒与休闭习作的变化促使饰的买渠ifl也开始发生转变.互联网成为消费者娱乐与司物的重要阵地CMCEuromorMtorttie.过去五集.中GB1ktftJ:SHtt占比依长.S三三38.2019-2023年中国服饰消费零售额线上渠道占比直播1O>月均动销直播商品点击次数Q搜索TO月均搜索同比增速1.3抖音服饰行业：抖音成发掘时尚的重要阵地 1.3.1服饰行业内容生态日益完备，大促等节点引领平台内容增长同饰行业内容消费需求挎续开，除短视软和直观看/点击行为榜定塔长外，用户主动携索和与内容发生点甚、评论及转发等互动行为的趋势用足加剧，服饰周事/品牌可根格内容热搜趋势做好关便词的优化,同时增加优质内容供给持续激发用户讨论。全年内总消费越劣来看.大俘嬖节点隹H618、双11、双12）的内B求爆发性迷且占比持续升此外，于节日或季节性的平台活动（如年货节、料in新风Il）RI带来较多的消费需求丁，空阍，长潜力较大.整饰晶点/育我可于事右懂点波启S.配合平台活动怪行密晶供给和誉侦规划.2023年抖音服饰行业不同形式内容消费情况回,短视频22OO÷2022年2023年月均播放次数1.3.2货架场景持续增长，搭建商家经营从种草到留存的长期生态2023年12月抖音电商服饰行业日均GMV同比增速内容场！（持续舞动N余，抖日电商Ml饰行业宙架场H也贡献了越来越多的峭管«,目虐遗高于平均水平，成为名副U实的看<>在2023年12月明间，服忤行业日均货架GMV同比长146%.H中抖台商或同比播升150%,搜索同比程升148%、商品卡向比播升137%抖日电商倒饰行业内自场鲤婕M持注打造【每品J或新资,帑助品牌深度肿0J、拉动新用户,推动更多人完成首次的买；箔架场则拓瘙了商品品类的SSflL负责承接有害的的和日常播管.形成持续0长,相互配合的矩阵。同时,推音电商服饰也向上溯源，网烧产业带创造爆品甫。ii过深入产业Ir挖费地域特色宝【供给】,助推Nl饰Al居冠生。目酎，料台电商服饰行业现集了广东、江浙.福建.河北等省市,广州.芬州,航州等修心饰产业商事,助力20多万个坊织制造业商家.实现生的长用品*荣背后，是在抖音电商生袤里不断增长的新力品牌。大众艇饰品牌的内容播放Sl冏比掌开，SI烧日常与节日索国、楣分场BL包精活动而展开的件内容特线涌现,服饰她分品类正在茂盟塔长，料自电商已成为国际大温、头艇主土品0.潮流时尚晶戕、大A眼加晶墟的趋哂融地。 1.3.3抖音成为时尚新品首发阵地，高线青年女性晚间直播蹲守第一手时尚资讯2023年,*饰集播间效同比增长31%,1923点是用户相对活跃的时间段，一蛭.新一城的年轻女性对读类H修间R有更高偏好。新Ir是日推荐主1»多的关艇谒，越来越多最饰品版/商家格抖合作为新鼻首发的唇地.服饰类直播间数同比增长2023年时尚类兴趣看播用户小时活跃曲线看18用户我占比 -看到用户数rfnl1Mil OUaBfrMMV时附穿搭类TOPso修荏本不发淮越时尚类看播人群画像部款穿搭M M«* 贯新款多苓就沈重划要性别占比及TGl女 TGl T 29年龄占比及TGl城市分布及TG13.4多元内容展现独特的个人icon,激发消费者"购买欲"穿搭话Ifi持续事屏，同时更风格化.个性化.场景化的话Ifi内自也容易引E共呜，展现了消费者在追求时尚惠达的28上"BE又还”的丰富索求2023年服饰ToP热门话题播如 2561.43" 日短播放量：7378.8亿次播放® 1709.7亿次风格话题 播放量1683.4亿次捕四：3860.强放员:128.1亿次播放早：1485.妪次自好物法题*EE播放信：569.1亿次播放猿：1023.9亿次场景化话题播放量：1914.6亿次播放量 ： 307.23播放量：播放量：2161.4亿次个性话题 播放量：2078.7亿次1 ：.2231.00X功能话题那放量：663.2播放量：249.7公播放量：732.5亿次播放1B： 1152.1亿次播放量.1609.6公品牌/店铺/达人话题IM61B好甲U播放量.1354.1亿次1.4抖音服饰品类：即时性的短期热点，在抖音快速演变为时尚风潮科白服饰行业各品樊内容放同比均增长，内衣清袜、总饰鬣饰，女装，男装的内言需求相对更大女目前内容体相对偏小,但塔透尤总显著.黑龈饰行业的高漕力总道。EMtsid2023年服饰细分品类内容分布及增速1.4.1女装新中式女装热度高速，穿场景逐茶日常化.大众化,同时出受如马面循这类第分的汉形th色系穿搭因IUfi低的与门1»金引季节性看流，美拉、格雷塞提桂多巴敢成为秋婴流行n箝.如何出松荒、Iifff感篝休闲舒适血格的e盛数博也备受冶塔。内容走势女装排名热点名称创建时间热力值on汉曰本街头件幺体23年8月91ZTOWMt9WM23年11月825W#北大女生穿马面裙参加毕业典礼#适合过年的新中式元气穿搭23年7月723W24年1月44(k>T34#格雷系开启年末松弛感24年1月439W内容热点ToP5连衣布，TttL牛仔桶等基础款依然是内容热点费ifl商家可借助38好福节、再上新等平台活动完成这类毒直季主力品类的新品布局。.显AT、“显Il长等修饰身形的功能依然是高热度的着装刚需,同时用户对碧笠舒遇磨的求不匾械开.女养商常熏,在产鼻的“外在Mflr与“内在好遇”内外修.女装赛道女装卖点出 LELf电tRS. t.号尖<f均 MttB昼Lt时尚、舒适、宽松、优雅、潮牌Z3i显瘦.百搭、保暖、显腿长、透气女装节点»34H施员 ，台 Ilit*农*¼. 衣*« 蜜»mis：；LrrW日常、运动.婚宴、约会、正装16«.遗衣 KX0«.* X. ±BtrB. Ttt福.fia«.n««WM.»««.«7.SMB设板关下耕门影视综艺造瞥、节日穿播等内容热点较为集中,不同年龄段的男性舒体对细分类目及内容的保好出现短足，如部分中老年男性M体更青It突显年轻亲民的牛仔情、休闲鞋，而年轻男性则追博能鬃血权戚.加气和电业的“西装票”造型。男装MbihMMMMm*<.MWUafl排名热点名称创建时间热力值TOIISBtatBSiftSr23年10月858wUr<时a7E第23年6月vs*e*MttiB24年1月714IM23年2月440W#男生牛仔谴穿搭分享24年1月429W内容热点ToP5商务和运口户外是骋装的两大楼心场BL品臭内容热点以彷闱被TtftH地大众品类为主，西装、汉根等特定着装类目存在较多机会，随着男装曲奥开级，设计前仪8律也备受鼻腺，牛仔.舒逼、休闱等为高热度风格。男装赛道男装卖点男装节点2LJ牛仔、舒适、休闲、时尚、职业百搭、透气、保暖、显瘦、弹力运动、商务.商务休闲、户外.上班玻马.窈 农 »« 干福.¥号.夏表MM. tfGM*A馀用.mlthm.雯雯,卫玄4K.，,s««.PoM$.升或后/一看.Ptt.AifVIi1Ba.1D.*1.4.3男女鞋女电板娘中，明星造型,单晶神等内容与板块内容匹配度蛟高，女性用户主要侑好显睫长、腿他等功施型上身效果，此外有独特设计记忆点的IlIeiX式更容题破收录进“时尚必备单品”等押草内容中；另般板快中，日常穿搭类.制弹类和变装类的内容隰点改为匹配。于多款InIl向对比的消评类内容更易Ie期男H