2024年情人节_TikTok_电商行业攻略.docx

情人节TikTOk广告怎么做一投放节奏篇AMVIgsdo-a lINas受。)情人节TikTOk广告怎么做投放节奏节日特点与其他促销型节点不同，情人节是祝福型节日,重表达爱与心意。节日节奏顾客会在节前一个月就开始挑选礼物，定制礼物会成为他们的常选项；考虑到制作、物流等因素，节前10天左右（2月2日-2月5日）将会是情人节礼物下单的爆发期。1.22用户开始挑选礼物，卖家心应该开始起量测试爆品，九9口并不断优化素材2.3前后下单高峰前后应快速大量上新计划，并开放预算冲量，实现爆发收割情人节TikTok广告怎么做投放市场主要市场流量竞争趋势上看，情人节点电商购物地以北为主，澳洲也有小幅上涨O北美澳洲欧洲中东东南亚拉美2023/1/222023/1/242023/1/262023/1/282023/1/302023/2/012023/2/032023/2/052023/2/072023/2/092023/2/112023/2/132023/2/15情人节TikTok广告怎么做-H-J-堂红AiAMVIgsdo-a lINas受。)B点寿管扁节日氛围落地页/店铺氛围装修情人节相关元素 花束、爱心 整体粉红色系颜色 商品头图体现节日包装促销折扣元素网站/店铺首页突出具体折扣商品详情部分显示折扣突出原价与现价的对比Valentine'sDayGift文字视频储备借助达人视频加速投放速率达人带货视频对比大盘视频消耗的周期更长，衰退更慢曝光成本和广告点击上都更有优势,买量成本降低非达人视频达人视频+5%CTR视频储备达人建联储备多样化素材达人合作方式达人箭选方式达人需求沟通要点O商店达人联盟cc 平台素材项目-TTCM 官方达人平台o私下罩个建联 MCN 勾从基出数据看表现稳定性o达人和产品/品牌目标人群匹配度我是什么品牌/公司o我卖什么产品我的产品核心卖点是什么你可以以什么样的形式表达注意事项/哪些不能说达人历史内容质量和商业转化质量o看达人费用的性价比达人素材类型达人建联储备多样化素材T«j三-记录开箱过程外相应不进行产品展示产品展示产品适用效果展示达人口播船器述的方式感染用户Valentine/s.DayPANDJRAVMjeWeIfy.2物8让处开心9pandorandoraj*plr>三ri11Rticwln,属于TViiNaaidNOJ基建储备有什么用？日耗目标计划维度素材维度冷启动维度日均有消耗计划数日均新建计划数口均新建去重素材数通过冷后动计划数5000+50+40+10+25+2000+10+8+5+5+500+5+5+3+3+基建储备提早测品测素材，做好基建储备提前测爆品：把握情人节测品节奏，尽早确定节点期间测试的选品，在节点通过新建广告计戈Ih上新素材达到快速起量、批量测品的目的选取历史优质素材：素材质量高，跑量能力强。素材质量高代表ectxecvr的指标，能够帮助计划顺利通过粗排、精排，完成最后转化。除了拍摄技巧，素材还需要在脚本结构、相应画面对应、配音bgn上做优化丰富的计划是稳定消耗的基础：基建提升能够从基础上帮助账户稳定持续的提高/保持消耗,有消耗计划数量多，跑量能力强情人节TikTok广告怎么做-选品&素材篇AMVIgsdo-alINas受。)选品建议传统情人节礼品品类经典礼物装饰花/永生花、玩偶、糖巧仍然是情人节非常重要的礼物形式珠宝首饰情人节中情侣首饰极具潜力，戒指、吊坠都可以成为载体。不仅成为送给人的礼物，也为了让自己在情人节当天更迷人。家居装饰极具仪式感的情人节，怎么少得了彩灯、气球、香薰、花瓣对氛围的烘托服装服饰衣服是情人节常见的礼物选项，尤其情侣款更是让衣服在特殊节点拥有了特别的价值选品建议定制专属礼品成为趋势，助力表达爱意首字母组合小夜灯纪念海报定制照片心形积木选品建议定制专属礼品成为趋势，助力表达爱意定制照片小夜灯定制首饰礼盒定制刺绣图案/文字卫衣J素材建议优秀素材助力快速起量-创意内容篇人物Reaction产品心仪卖点场景氛围展示用收礼物人的反应感染观众记录定制信息制作过程在浪漫氛围场景下进行礼物效果的展示素材建议优秀素材助力快速起量-视频Tips篇声音使用富含感情的流行歌曲口播讲解礼物收礼反应的惊喜人声字幕+emoji使用,钠注S三6S多信息字幕搭配emof更有节日氛围感情人节TikTok广告怎么做一投放策略篇AMVIgsdo-alINas受。)落地页电商TikTokforBusinessTikTokShop应用类平台电商三大客户类型节点品效投放策略总结落地页电商模式节日定制礼品借势冲量推广场景：商家投放节日定制类商品，讲究选品和投放时机，注重回收，严格控制转化成本Op、三s推广阶段预热造势期加量冲刺期余量收束提前1个月开始进行测上阶段特点 烘托节日选礼氛困，把握时机测出爆品节前1-2周测出爆品，抢占选礼转化红利期节中冲剌对测出的商品&素材，追加投放衍生相似商品，抢占下单高峰节前2-3天，物流已无法及时将礼品送达，可根据实际投放效果稳步恢更至平日投放量级推广目标 核心诉求：筛选商品&素材，探索市场喜好 转化量-加购/支付完成 转化量-价值 核心诉求：爆品收割 转化量-支付完成 转化量-价值-核心诉求：稳步恢复投放量级转化量-支付完成最佳实践策略 选品：调研市场并准备多款符合市场调性的节点定制商品，MaximumDeiiVery出价和VBO快速起量测出商品转化数据 素材：上线产品核心利益点素材进行投放测试，增加节点大促氛围标题/落地页 预算：30% 定向：通投 出价：MaximumDeIiVery和COStCaP比例按实际效果调整，建议7:3 选品：对测出的商品，追加投放衍生相似品 基建：爆品快速新建广告计划，放开预算，使用转化量和VBo相搭配进行扩量回收，同时持续新建广告计划，抓住时机 素材：素材轮换，淘汰转化差的视频，对优质视频进行二次剪辑投放，提升创意丰富度 预知50% 定向：通投 出价：MaximumDeliVery为主，CostCaP辅助，爆品放开原有广告预算，利用MaXimUInDeliVe。出价短时间内扩量转化，抓紧节前转化最佳时机 ：次触达：通过购买互动人群再触达可提高复购率,发起线索收集更能了解顾客心声，优化品牌&商品 素材：以优质素材抓住余量时机 预算：20% 定向：购买、互动人群TikTokShOP模式I跑品白牌客户测品冲量推广场景：闭环商家投放节日相关产品，讲究选品和投放时机，严格控制转化成本¾RtMS推广阶段预热造势期加量冲刺期余量收束阶段特点-提前1个月开始进行测品烘托节日选礼氛围，把握时机测出爆品节前1-2周测出爆品，抢占选礼转化红利期节中冲剌对测出的商品&素材，追加投放衍生相似商品，抢占下单高峰节前23天，物流己无法及时将礼品送达，可根据实际投放效果稳步恢复至平日投放量级推广目标 核心诉求：筛选商品&素材，探索市场喜好 VSA-支付完成 VSA-价值核心诉求：爆品收割 YSA-支付完成 VSA-价值核心诉求：稳步恢复投放量级VSA-支付完成最佳实践策略 二次触达：通过购买互动人群再触达可提高豆购率, 发起线索收集更能了解顾客心声，优化品牌&商品 以优质素材抓住余量时机，如大促期间直播高光画 面好辑再投放预算：2居 定向：购买、互动人群选品：调研市场并准备多款符合市场调性的节点定制商品，MaximumDeIiVery出价和VBO快速起量测出商品转化数据素材：上线产品核心利益点素材进行投放测试，增加节点大促氛围标题/落地页预算：30%比向：通投出价:MaximumDeliVery和CoStCaP比例按实际效果调整，建议7:3 选品：对测出的商品，追加投放衍生相似品 基建：埸品快速新建广告计划，放开预算，使用转化量和VBO相搭配进行犷量:回收，同时持续新建广告计划，抓住时机 素材：素材轮换，淘汰转化差的视频，对优质视频进行二次剪辑投放，提升创意丰富度 预算：50%定向：通投,出价:MaximumDeIiVery为主，CostCaP辅助，爆品放开原有广告预算，利用MaXimUmDeliVey出价短时间内扩量转化，抓紧节前转化最佳时机应用类平台电商结合站内促销，情人节期间为APP推广加速推广场景：以应用推广为主的平台电商，节点红利期关注新用户下载激活，以及老用户复购及价值回报CPLROAS推广阶段预热造势期加量冲刺期余量收束阶段特点大范围推广，触达新老用户宣传促销信息,植入购买意识提早开跑，测试商品和素材集中扩量高效引流，增强促销信息的曝光收割积累的流量维持消费意愿推广目标 核心诉求：提前蓄水流量池，开展选品测试，积累优质素材 BrandAuction-Reach,W RNF-standardfeed 互动广告-加粉 应用下载TnStalI 商品销量-定向更广泛受众 核心诉求：促销开启，破圈潜力用户.持续触达收割口标客户，销量实现爆发性增长 RNF-TOPfeed/Topview 应用下载TnStaII 转化量-AEoNBO 商品箱量一定向更广泛受众/对受众再营销 核心诉求：沉淀目标人群，