2023年Q4移动互联网行业数据研究报告.docx

目录1 .移动互联网市场概览51.1. 外部环境51.2. 流量大盘61.3. 行业发展91.4. 企业发展122 .移动互联网发展态势总结172.1. 设备市场172.2. 内容生态202.3. 商品零售222.4. 服务零售282.5. 娱乐消费312.6. 出海发展382.7. 技术变革403 .移动互联网细分行业洞察433.1. 汽车资讯行业433.2. 互联网汽车行业473.3. 用车服务行业503.4. 基金券商行业523.5. 搜索下载行业543.6. 母婴亲子行业553.7. 买房租房行业583.8. 家装家政行业603.9. 智能生活行业624 .移动互联网季度特色榜单644.1. 黑马APP榜644.2. 上升最快APP榜654.3. 出海APP一应用榜664.4. 出海APP-游戏榜674.5. 年龄特色APP榜单684.6. 地域特色App榜单694.7. 综合性手机银行App活跃用户榜单704.8. 城商行手机银行App活跃用户榜单704.9. 生活服务App活跃用户榜单714.10. 融资热点榜单724.11. App流量价值总榜73MOOnFOX1 .移动互联网市场概览1.1 .外部环境：国内需求持续恢复扩大，经济回升态势良好1.1.1. 宏观政策积极作为落地，促进宏观经济企稳回升2023年是全面贯彻党的二十大精神开局之年，“稳经济”“强信心”“促发展”是中国经济发展的主旋律，为全面推动经济工作高质量发展，国家从战略全局出发，高度重视在稳增长中着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部在2023年初将2023年确立为“消费提振年”，打出了一系列促消费的政策“组合拳”，通过多渠道增加居民收入、优化企业生产经营环境、改善消费环境、降低税费成本、提振企业经营信心和居民消费信心，有力地促进了消费持续恢复向好，为稳增长做出了积极贡献和提供了巨大支撑。2023年经济提振相关重要政策经营政策中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见依法保护民营企业产权和企业家权益，支持民营企业参与国家重大战略：鼓励民营企业走向海外，支持应对“长臂管辖”关于强化金融支持举措助力民营经济发展壮大的通知明确金融服务民营企业的目标和重点，并提出支持民营经济的25条具体举措，持续加强民营企业金融服务，从民营企业融资需求特点出发，着力畅通信贷、债券、股权等多元化融资渠道国家税务总局关于进一步落实支持个体工商户发展个人所得税优息政策有关事项的公告对个体工商户年应纳税所得额不超过200万元的部分，减半征收个人所得税。个体工商户在享受现行其他个人所得税优惠政策的基础上，可叠加享受此项优惠政策商务部：把2023年确立为“消费提振年”2023年2月2日，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部提出把2023年确立为“消费提振年”，出台诸多引导消费的利好政策，组织开展系列促消费活动消费关于恢复和扩大消费措施的通知围绕稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境6个方面，提出20条具体政策举措政策县域商业三年行动计划(2023-2025年)提出到2025年建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系，进一步推动供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行关于促进家居消费的若干措施在大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境四个方面提出11条相关措施数据来源:公开资料整理1.1.2. 稳经济合力加快凝聚，释放内需潜力拉动增长在一揽子政策支持和持续向好的发展基调下，我国生产经营活动和消费持续恢复稳中向好。国家统计局数据显示，尽管制造业和综合PMl指数，但企业预期指数仍然保持高位，11月生产经营活动预期指数为55.8%,比上月上升0.2个百分点，继续位于较高景气区间，制造业企业对市场发展前景总体保持乐观。在消费品零售表现上市场需求持续改善，经济回升向好态势持续巩固，数据统计，11月份，社会消费品零售总额42505亿元，同比增长10.1%,比上月加快2.5个百分点。全国生产经营指数2023年11月生产经营活动预期指数为55.8%,环比增长0.2%分类2023年11月PM1(%)202阵11月环比增速（制造业采购经理指数49.4-0.1综合PMI产出指数50.4-0.3社会消费品零售指数2023年11月社会消费品零售总额42505亿元，同比增长10.城镇消费品零售额36530亿元同比+10.0%分乡村消费品零售额5975亿元同比+10.4%类商品零售36925亿元同比+8.0%餐饮收入5580亿元同比+25.8%数据来源：国家统计局1.2 流量大盘：移动互联网活跃流.保持稳健增长态势，1.2.1. 移动互联网活跃流增长趋于稳定增长，移动网民手机App装载数有所上升2023年第四季度，移动互联网活跃流量整体上趋于稳定增长，活跃用户规模达到12.26亿，同比增量超过3千万，较上季度相比增长0.5%。移动互联网活跃用户规模变化(单位：亿)OOoOOOoOLX131212111110202210 202212 202302 202304 202306 202308 202310 202312我即承今：rMAPP(Uoonfaxittpp)不收冏刖:2022.10-2023.12从移动网民APP装载情况来看，2023年Q4人均安装APP总量达69个，同比和环比均增长1个。移动网民手机人均安装APP总2022Q42O23Q12023Q22023Q32023Q4数据米琳:月挪由(MOO时OXipp)取数周期:2022.10-2023.121.2.2. 移动网民的用网习惯进一步加深，人均A叩每日使用时长同比增长18分钟近一年，移动网民人均APP使用时长整体呈现稳健增长态势，整体趋势显示移动用户对APP的依赖度在不断提升。截至2023年第四季度，人均每日APP使用时长达5.5小时，同比增长18分钟，与上一季度相比增加了6分钟。移动网民人均APP每日使用时长（单位：小时）数据来源:APP(MoonFoxiApp)取数周期:2022.10-2023.121.2.3. 移动互联网用户结构进一步“年轻化”，用户在高线城市活跃程度加大截至2023年12月，移动互联网用户中25岁及以下用户占比达23.4%,同比增长0.4个百分点，年轻群体在移动互联网用户中的比例正在逐渐扩大。移动互联网用户在高线城市活跃程度加大，高线城市用户占比达51.1%,三线及以下城市用户总占比将近50%。移动互联网用户年龄分布25岁及以下26-35岁,36-45岁46岁及以上20221223.0%23.5%20.0%33.6%20231223.4%23.1%19.9%33.6%移动互联网用户城市线分布202312202212藏据来源:MIA!QfomFOXiAPP）;取数周期:2022.12,2023.12由于四合五人的关系,以上百分比雕加总不一定等Hoo.613.行业发展：移动网民注意力逐渐从泛娱乐行业转向生活消费领域，电商购物和旅游出行相关行业获得明显增长1.3.1.短视频和社交类行业占据最高的用户时长份额，受购物大促影响，综合商城时长有所增长今年第四季度，短视频和即时通讯行业仍占据最高的用户时长份额，总占比将近50%,这突显了用户在观看短视频和参与社交媒体方面保持着持续的兴趣和偏好。值得注意的是，在今年Q4综合商城行业的用户使用时长呈现明显增长，这可能是由于年底购物节的促销活动所带来的影响。综合商城行业的用户使用时长占比达到了7.9%,同比增长了3.2个百分点，环比增长了1.5个百分点，用户对于购物的需求在这一季度表现得尤为旺盛。移动网民APP每日使用时长top8类型31.4%19. 7%6.1%4.7%9.2%5.0%28.5%7.4%7.9%5. 7%4. 8%3 9%短视频即时通讯在线视频综合商城手机游戏综合新闻在线阅读搜索下载其它2022Q42O23Q12023Q22023Q32023Q4数据来源:月抓iAPPQhonFaxiApp)取数周期:202210-2023.121.3.2.泛娱乐行业面临用户时长下滑挑战，数字阅读行业仍然保持小幅增长从泛娱乐行业App时长来看，今年四季度，受到视频直播和手机游戏行业用户时长下滑的影响，泛娱乐行业用户时长占比出现明显进一步的下滑，同比降幅达5.2个百分点，这表明用户的注意力可能正在从泛娱乐行业中转移到其他领域。在细分类型方面，视频直播和手机游戏行业的用户时长占比同比下降较明显，进一步突显了泛娱乐行业整体下滑的趋势。与此同时，数字阅读行业的用户时长占比同比出现小幅增长,可能反映了用户对更深度、知识性内容的需求增加。这一趋势对泛娱乐行业提出了挑战，需要企业调整策略以满足用户新的需求和兴趣。 MoonFox Data Conficlential.All 月狐数据(MoonFoX Data)P . 9f76 Rights ReservaeQde泛娱乐行业APP每日使用时长占比泛娱乐行业细分领域APP每日使用时长占比数据来源:月神APP(MOOnFoXIApp);取数周期:2022.10-2023.12:玻乐行业瀚视频B播'主就然f,数字音乐'数字阅读、新闻奥讯'休闲娱乐六个一级行业1.1.3. 旅游出行相关行业获得明显的用户规模增长，手机银行和短视频行业也呈现强劲增势从不同细分行业的安装用户规模增长情况来看，旅游出行相关行业在不同细分行业中获得了明显的用户规模增长，包括火车汽车、导航地图、在线旅游、用车服务等，这些行业用户规模在今年12月实现了明显增长，同比增量超过6千万。手机银行行业在今年12月的用户规模达到了8.85亿，同比增幅将近9千万，这表明用户对于手机银行和银行理财的使用需求明显增长，也反映了数字化银行服务在用户中的普及程度。此外，短视频行业的用户规模超过10亿，仍然呈现明显增长，同比增量超过7000万量级，这进一步强调了短视频行业在移动互联网中的持续吸引力。用户规模同比增长top10行业(单位：亿)，202212202312增量O.火车汽车手机银行导航地图短视频手机游戏数据来源:月概叫(MoonFc)XiAPp);取数周期:20221Z2023.12行业用户规模指目标行业app在袋的设备数1.3. 4.生活服务线上化习惯渐加深，家装家政、智能生活用户粘性上升从不同细分行业的用户时长增长情况来看，今年12月垂直电商行业人均单日使用时长呈现大幅增长，同比增长超过15分钟，反映了用户年底购物需求旺盛。与生活服务相关的行业，包括家装家政、智能生活、团购外卖、快递物流等，抢占了用户的注意力，人均单日用户使用时长均超过4分钟，生活服务线上化的发展为用户提供了更便捷的选择，用户对于在线生活服务的使用习惯逐渐加深。与此同时，娱乐票务和酒店预订行业时长有所增长，用户对于线下娱乐体验仍然保持着高度兴趣。人均