新兴人群消费观察：小红书话题浏览量20亿+数据调研内容策略.docx

新兴人群消费观察：小红书话题浏览量20亿+,数据调研内容策略近年，由“宅经济”延伸出的懒人经济持续高热。随现代生活观念和产品技术发展，“懒人经济”不止于家门，一波新兴人群正悄然发生变化本期，笔者想就此进行小红书数据观察，挖掘其主流内容方向。“新懒人主义”崛起，消费者趋势观察快节奏生活下，消费者愈发渴望减少重复性劳动的疲倦感和资源浪费，看重生活品质,“新懒人主义'由此长成，覆盖生活方方面面。通过千瓜数据的检索发现，相关话题浏览量已达到上亿级，最高突破20亿。ea*<4BA.SIzDGMJ3-E,EI2SWMVAtaMft，>W三A99fi*91.*7±三BWM>MUM51B三WM86OMl三<M23eK.WJ但M4EMMJJgl19.Me“iSMtD«s»oe»，ajraIOW12.，万W?VAOi<r*gc.mmmj>s-WAMB7有加万563&O87SMMA<WMSeQMMB8«a»84O»-0A<MIWe4MTA2a*MO<m2MU3tg>fiSWm26图I千瓜数据IMe1他7W5nOTW各个赛道表现如何？哪些领域较为热门？查询热搜词数据，“美食海关内容互动超千万,“减肥、穿搭、发型、家居”等相关内容互动均超百万。OGSO人”O人£OAOB35WH7皿N341万12WS1.014.1J52232EIlX方1.096OeH7X万X72J5H188万¾orIrack：Min*WCa；Melft三Ccwc<30皿.*l0Mf4MTM3MatuIax<<7r*cQMfM<OIftAM7.7IJleIOSZT4M19万O人9ff，“万AITJJ217.X万O人美食STJJ153M.09万O«A9tt工孤万311J92M74万*mMU!tU*Mr1KngMM、114VVSet*MBS«v¾ftaM4OSAM<0571Z74J9OMAW工”万1.0MJ2"”万omKlSWa479VW23OM7JOWJJMa万33WNMMrc*v114三AMnlSM*h0M*fl<*M*M9MBkXM*fC<f*M*veoo«<mASa>l、O"“1万1.63万IIa万O人21S万47.63BOAMi2J5S.742156.66万OAAMBIa万7.65SIIMQf-.r»ccMT-2*Ck:a%*三Sa%ftwer.5FJWjZC*4U>n74l«»UQNXS8*4>¾a11M>M41AJ*MarO"BXIWJ3I1.4742WJOMIfIA1.W187178.74万OWAB-BBIEIMJJ3J600三A»fi三1.4»23IiriSJJMT.AMM,XHaMVIMra.dMS-W4lCMM，UMMl999QBfiCMC.SWlM«BWrM三RM图I千瓜数据“新懒人”特质以往的懒人经济主打：省时省力、方便快捷；现如今的新懒人经济：不仅要求省时省力、方便快捷，还需要高质量、幸福感加成。产品选择方面：“新懒人”重视提升生活品质，愿意尝试新鲜、便捷、科技感的事物，为更流程简洁、方便快捷、高端智能的产品掏腰包。同时对智能化和便捷化要求更高，希望最大化利用有限时间空间。使用场景方面：“新懒人”并不局限于“居家”场景，也涉及社交、通勤、运动、户外等，同时注重产品使用的满足感和幸福感。图I小红书截图种草指南，三大攻略倾听用户心声具体怎么做？笔者调研热门话题、热搜词、内容关键词数据，总结了三大消费者需求和内容策略。效率懒，注重场景用途利用率现代人偏爱有“效率”的“懒”，希望能够通过产品功能的便捷性，节约时间、人力成本，并提高场景的利用率，达到多场景的使用。数据显示，“懒人”关键词笔记内容词云中,“时间”占比靠前，同时“减肥、美食、穿搭、家居”等多场景使用词出现。I笔记内容词云T词云E列表词云名称就184万039%美食1.83万038%登?S1.81万038%家国1.8万07%时间1.79万037%去年大火的添添闺蜜机，正是击中了用户高效率、多场景的使用需求，走向爆火。可以看到，品牌和达人合作的布局，即便是小空间，也呈现了高效率的懒。笔记点赞高达14万，布局多个场景词“追剧、玩游戏、健身、办公”。因此，品牌研发产品和布局内容时，需要拓宽场景，发掘多用途空间的潜力。I笔记涵盖热搜词（空击哨.宣博词分析）边拒4.9291（厅32.02万移动电决A144游潜690昆宅快乐90小废，583察厅装修2,122生活用品43.846人必暂*2,714玩君戏158万篇心*2.3万S«A1.32万停作业«1.79万办公46.07万装修日记2.17E追跑47.38万袋修设计*3.43万幸同S<3.93万收螭4&乂万闽玄机4136428.46万好物*36.45516.57万记最A24173万生活，2337万It记灵JS，8.39万小值全费11图I得得饿了小红书截图&千瓜数据品质懒，关注便捷兼容性品质也是现代人的核心需求，消费者希望产品高效性与舒适性并重，方便与健康兼容,功能足够丰富。譬如，家居家装品牌与达人合作笔记，内容展示了产品超高实用性，既满足分区收纳,又有灵活的改动空间，自带18般武艺，包括：收纳架、折叠镜（带升降）、洗手液机（自带感应）、台盆（一体化）、底部磁吸（放置洗漱用品）、开放格点赞5千+,收藏7千+,收藏高于达人平均水平223.35%,评论热词ToPl就是“链接”，种草效果优秀C我太了随修是宝空柜？ SSS一 IeQ 5239>-M 梢/件论 观众画像 塔反SMi x&wn IS及法 Iswsgiei/*t *Mll 骏木tax外“hw*他7w*se 尺Mg初JS bazMA »£tnax tB99 ma成分B京 »a m aoa 器不«?W5S人平均水平V 1.443 1 38.08¼ 个* «3BR比达人3F治水平«5.0701223.35%t图I灰灰要淡定小红书截图&千瓜数据智慧懒，青睐智能、黑科技科技高速发展，新懒人也在生活各个方面追求高科技带来的便利与高效，乐于体验智能与高科技的产品。美妆领域，国际大牌布局的卸妆产品，就以此为卖点。笔记内容“洗澡顺带卸妆、懒人梦想”，“微分子净彻科技、独家专利”，通过不断深耕产品，为消费者带来升级版的功效体验，满足新懒人的需求。数据显示，即便是带品牌产品名，笔记互动仍达到2000+,效果不俗。Mtw*Kiesasfc±. IMft市博大登天 E-产tf9ii 2023-0-0212K>5：59ns«6a >fl*sE MKffi M>r *6 <.ftSaKjI潘r： 2024-01 Jl 12:359炉获20.1万2,272植村秀唬珀洁颜油康新上市，卸妆市场大变天咱就是说姐妹们！我已经很久没用过却按水了,年少无知的时候皮肤就是被卸放水提成敝坡肌的，所以卸枚产品我Tg只选择卸初ffl但是卸物出真的也不好挑婀！!看了一国发现,卸枚祖帅爷楂村秀居然又开始整活了，全面升皴！立马下单！!I老实说，新款用了一次真的是酶中3值拉前UI¾它开级了天然双正无化系腕曾券制网6舱上II的校g0Fi直是三F懒人的梦集/汨弓石梦中外出的正明直的也，京哈也山守了.党方如收耐烦为娼妹Jl的有涵了这下边洗海边却枚你没白什么里见了«e?!而捍它不止是却的方便.向Ifi是它还是H千学羽！升学申分子净彻珀技,是受到知识产后保护的残宗专利IJS沼浅占二苔出E化/米及亚元。回生女:灵门时候，卸校油刚上蛉揉揉.杖就已经化了一大半-唇觉网上那些什么卸妆手法真的B学了,眼四，翘闹琏便接几下tia可以目的干干净净！不仅是崛邺撞了，长期使用厚觉连毛孔里的里头它都皖给你清洁到！而且它JS的比我之前用过的卸板油都襄海有温和.非京高皴轮滑的羊绒后她又一点也不油K根本就不担心防皮肤！S妇感拉满-你着这祖帅节一旦开始整活，让别的鼠弹怎么活？不仅如此，它真的b以猊是J8人玫瑰手留余有.不仅但你把妆却干净了,还无形的帼你更好的吸收护肤品！它的味道是用的淡淡的花舌.因为它王n的就是山东花好精"的葬肤成分.可以在卸权的同时打开皮肤吸收通。一T.-Q148305180272综合小红书热门话题、品类与内容类型，总结不同行业的热门趋势包括:穿搭：快速出门造型、百搭神器、素颜穿搭、一衣多穿家居：多功能一体机、多细分场景使用、智能高科技、幸福感好物图I(三)Hueso的小生活小红书截图&千瓜数据妆护：快速出门妆、多效合一产品、减法妆容/精简护肤、居家美容吃喝：方便健康食品、快手菜、便捷小家电、即食食品/保健品出行：出行装备、户外、旅行攻略，例如：车载好物、自动充气沙发（家里躺到户外躺）、自动快开帐篷宠物：智能饮水机、喂食器、猫砂盆、宠物舱（吃喝拉撒睡）品牌与博主可根据以上方向进行内容创作与布局，抓住新兴的人群需求。