银发经济蓝皮书.docx

银发经济蓝皮书灼识咨询介绍和研究方法灼识咨询是一家知名咨询公司。其服务包括IPO行业咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服务等。其咨询团队长期追踪消费、互联网、文娱、医疗、金融服务、物流、大数据、高科技、能源电力、供应链、人工智能、教育、环境和楼宇科技、化工、工业、制造业、农业等方面最新的市场趋势，并拥有上述行业最相关且有见地的市场信息。灼识咨询通过运用各种资源进行一手研究和二手研究。一手研究包括访谈行业专家和业内人士。二手研究包括分析各种公开发布的数据资源，数据来源包括中华人民共和国国家统计局、中华人民共和国民政部、全国老龄委、联合国人口署、上市公司公告等。灼识咨询使用内部数据分析模型对所收集的信息和数据进行分析，通过对使用各类研究方法收集的数据进行参考比对，以确保分析的准确性。所有统计数据真实可靠，并是基于截至本蓝皮书发布日的可用信息。目录中国银发经济概览01中国银发经济细分市场概览02全球多数发达国家已进入中、深度老龄化社会，与欧美国家相比，亚洲国家老龄化速度明显较快全球主要国家老龄化率从7%上升至14%的时间2022老龄化水平欧吴国家亚沃国家16%俄罗斯46年19%英国20%瑞典22%德国115年22%法国17%美国15%新加坡17%韩国日本30%15%中国186019201940196019802000202020年对比全球主要国家老龄化率犷大的时间，亚洲国家老龄化速度明显校快，例如日本、韩国、新加坡普遍在15-30年内就完成了从老龄化向中度老龄化社会的转变,中国也仅用了20年完成该转变，而欧美国家平均需要50年以上。资料来添:联合国人口署、灼识咨询5日本是亚洲首个进入老龄化社会的国家，日本与中国在人口结构、东亚社会文化习俗等方面具备跨时空相似性,对中国老龄化发展有较高的借鉴意义日本65岁及以上人口数，1970年2022年日本出生率及死亡率情况，1990年2022年国具有较高的借鉴意义2022年日本65岁及以上老年人口比例约30%,已进入趣高龄社会。2005年开始，日本出生率与死亡率达到相近水平，且出生率呈逐年下降趋势从65岁以上人口占比来看，我国老龄化水平已经与日本28年前的水平相近，日本与中国在人口结构、人口密度、东亚社会文化习俗等方面具备一定相似性，老龄化的变迁历程对中资料耒源:国家统计局、灼识咨询6日本银发经济发展十分全面，适老化产品供给居世界前列，目前随着日本进入超高龄社会，银发经济发展方向已逐渐由“适老化”升级转变为“无龄感”日本老龄化社会发展概览3服务老年人成为常态202OS-未来1顶层设计改革200OS之前2适老化社会实践2000s-2020s造老化实或,功能供给品类完*老年服务常态化,建设“无龄感”社会当日本进入超高龄社会，服务老年人变为一种常 态，形成普遍共识老年照护成为突出的社会问题日本适老化产品供给丰富，相关产品SKU数量 达到数万级，且各品类精细化程度极高，可满 足银发群体多层次多样化的需求 福利政策元年：1963年，日本政府颁布老人福 祉法，并于1971年修订，对符合医疗制度规 定的老年人实行免费医疗高福利优惠政发 调整造老化政策：1982年，老人保健法出台，对老年人的关注开始转向适老化的居家养老。 1989年，日本启动老年人保健福利推进十年战 略“黄金计划” 适老化政策改革：1994年日本推出了 “新黄金 计划”，1997年介护保险法颁布，2000年 护理保险制度正式实施，以至此，养老责任主体 从家庭、政府过渡到了全社会适老化服务日本适老化设备种臭繁多7 次日本成人尿不湿品类精细人群斑个日本社会在产品、服务、设施方面，不再针 对老年人进行“适老”的差异化设计，不再将老 年人与其他人群区隔开来，而是针对全年龄段群 体、围绕完整的生命周期，提供更加人性化、更 加全面的产品服务和解决方案董耕耒源:公开资料、灼识咨询7中国人口金字塔(20204)中国人口金字塔 (2040年预计)中国人口总量、出生率及死亡率情况，2000年2022年100+95-99 90-94 85-8980-8475-7970-7465-69 60-64 55-5950巧4 45-49 40-4435-3930-3425-2920-24 15-19 10-145-9 0-40%男性女性考完人口中年人口5%0%5%2022年中国人口总数出现净减少的情况，标志着我国进入人口负增长时期，随着人口结构的转变，中国已进入中度老龄化阶段，预计老龄化程度将持续加深，银发经济市场空间巨大中国人口61年来首次负增长中国人口结构*,按年龄分布，2020年vs.2040年预计2022年末中国人口总数为约14.1亿人，较2021年末减少约85万人，出生率低于死亡率,自1962年来首次出现人口净减少的情况，标志着我国进入人口负增长时期。轻度老龄化阶段2020年，中国65岁及以上人口已达约2亿人，2022年起中 国将进入老龄化加速期，预计2040年中国65岁及以上人 口将占总人口比例超26%,银发经济市场空间巨大。资料来源:国家烷计局、寐合国人口苦、灼识咨询 8人口负增长()2022全年出生人口956万人，自新中国成立以来首次降至千万以下，出生人V1一口的减少以及人口老龄化程度的加深导致人口出现负增长，人口负增长是经xx济社会发展到一定阶段以后的结果。注.：2020年数据提取自第七次人口普查，2040年数据为联合国人口署预测数据银发人口基础庞大，不同年龄段的老年人具有差异化的生理需求、健康需求及情感需求，消费属性也有较大不同中国65岁及以上人口数，2000年2022年需求层次年龄增长中国老年人口基础庞大，65岁以上人口占中国总人口比例在2022年已达约15%,为银发经济发展奠定基础。银发经济由老年人的多种需求驱动：生理需求、健康需求和情感需求。而相发人口的消费特性随着年龄变化也出现显著差异。例如45至59岁刚退休的中老年人更关注于文化和旅游类精神文化消费，而80岁以上的老年人普遍对于护理和养老需求更为迫切。情感需求尚未退休或刚退休，较有活力的中老年人接近我国平均健康寿命，可能带有慢性病，但不影响生活核心诉求文娱生活高为（消费行为服装鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消费社区便利店、互联网包商、中老年奶粉等日常消费品接近我国平均预期寿命，慢性病可能对生活带来影响长寿，存在许多失能/半失能人口.营养保健品、康养服务护理药品、营养保健品、上门护理、养老机构资料耒源:国家筑计局、灼识咨询9»1银发经济是伴随中国人口老龄化而形成的新兴产业集群，旨在满足老年群体多层次多样化需求，银发经济作为新兴消费市场将迎来一片蓝海中国银发经济的定义与分类近年来越来越多专注于银 发群体的消费品出现，这 些品牌深刻洞悉并把握老 年群体的消费习惯，针对 性的布局各类产品，从而 进一步激发老年群体的消 费意愿，释放消费潜力中国经济的发展为老年人 口带来强大消费驱动力， 尤其是低龄老人升级型消 费需求明显，他们生活爱 好丰富多元，外出社交场 景多，对于休闲娱乐产品 的消费意愿强烈医疗保健产品对于大部分 辕发群体属于刚需性产品, 随着医疗科研的发展和人 均寿命的增长，银发群体 健康意识提升，带来一定 预防式需求，例如营养保 健品的消费需求大幅提升消费者对养老机构服务需 求不断提升，养老机构提 供的服务已经从基本的生 活照料拓展至医疗服务 养老金融作为银发经济衍 生产业，围绕着社会各种 养老需求进行的金融活动, 成为应对老龄化社会的关 键医疗保健营养保健品医疗器械、一、1生活保障金融I ：养老服务医院银发经济，又称老年经济，指以养老服务为核心，主要面向65岁及以上老年人提供多层次、多样化产品和服务的经济，围绕衣、食、住、行而展开。根据具体板块划分，可分为日常消费、医疗保健、休闲娱乐和生活保障。银发经济产业覆盖面广，具有广阔前景和巨大发展潜力。随着中国步入老龄化社会，十二五以来国家目标大力发展银发经济，推动银发消费群体事业与产业、基本公共服务与多样化服务协调发展十二五规划十三五规划十四五规划2011 年中国老玲事业发展“十二五”规划 提出从物质、精神、服务、政策、制度和 体制机制等方面打好应对人口老龄化挑战 的基础 健全覆盖城乡居民的社会养老保障体系， 初步实现全国老年人人人享有基本养老保 障，并建立以居家为基础、社区为依托、 机构为支撑的养老服务体系2016 年国务虎办公厅关于进一步扩大旅游文化体育 住康养老教育培训等领域消费的意见 降低养老服务机构准入门槛，增加适合老 年人吃住行等日常需要的优质产品和服务 供给 金上适合国情的长期护理保险制度政策框 架2021 年“十四五”国家老龄事业发展和乔老服务 体系规划坚持应对人口老龄化和促进经济社会发 展相结合，坚持满足老年人需求和解决 人口老龄化问题相结合，统筹把握老年 群体与全体社会成员、老年期与全生命 周期、老龄政策与公共政策的关系，系 统整体推进老龄事业发展2011 年社会养老服务体系建设规划(2011 -2015 年) 至42015年，基本形成制度完善、组织健全、 规模适度、运营良好、服务优良、监管到 位、可持续发展的社会养老服务体系 每千名老年人拥有养老床位数达到30张 居家养老和社区养老服务网络基本健全20174“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建 设规划 进一步完善社会保险、社会福利和社会救 助制度，鼓励面向老年人开展公益慈善事 业2019 年国务院办公厅关于推进养老服务发展的意 见)提出了28条具体举措，旨在加强养老服务 体系建设2023年关于推进基本养老服务体系建设的意见 落实国家基本养老服务清单，建立 精准服务主动响应机制，完善基本养老 服务保障机制 提高基本养老服务供给能力以及基本研 高服务便利可及化水平“银发族”在社交媒体上的潜力不断释放，抖音、视频号等社交媒体平台和电商平台也在持续吸引银发用户，银发群体的用户习惯、消费场景逐渐线上化线上平台持续吸引银发用户中国网民结构，2013年-2023年上半年 50-59 岁 60岁及以上“银发族”使用APP频次TOPlo微信广泛的应用功能可以实现更好的沟通、 娱乐和内容共享，成为了中国老年人欢迎的 社交媒体平台微信视频号于2020年上线，平期超70%用户 年好在45岁以上，由于可以便捷地一键分享 至家人、朋友社群，吸引大量银发用户次/周社交通讯7060岁以上网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频，许多老年人有视力和听觉退化等健康问题，而短视频拥有清晰的动态图像与声音，符合他们的使用需求 同时，短视频比饨文本和图像类内推更具娱乐性，能够更好的填充退休老人的悠闲时光 随着银发群体触网比例上升，战上购物逐渐