数字生活场景成熟度及体验指数白皮书_市场营销策划_重点报告202301202_doc.docx

中中国电棺()/CHINATELECOM-x数字生活场景成熟度及体验指数白皮书中国电信研究院全国智能建筑及居住区数字化标准化技术委员会(SAC/TC426)2023年12月前言科技的发展在持续改变人们的生活方式。从久远的农业时代，到18世纪伊始的工业时代，再到上世纪蓬勃发展的电气时代，每个时代的变化都可用翻天覆地来形容，而一以贯之的是人类对美好生活的向往和为之不懈的努力。随着近年来物联网、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术飞速发展，人类正阔步迈进数字生活时代。数字生活行业前景广阔，吸引众多跨领域的参与者纷至沓来，一系列数字产品和数字服务模式已走进千家万户。数字生活服务已逐步打破空间、时间的束缚，形成以人为服务中心、场景联动的服务模式，智能娱乐、居家健康、智能安防等诸多场景应运而生，场景价值逐步释放。但各个场景的发展阶段不尽相同，其产品数量、智能化程度存在差异，用户在选择场景时存在困难，企业也难以甄别场景的发展机遇。中国电信研究院联合全国智能建筑及居住区数字化标准化技术委员会(SAC/TC426)编写数字生活场景成熟度及体验指数白皮书，梳理现阶段数字生活12个典型场景，通过客观数据搜集、专家咨询、用户调研等研究方法，设计场景中的成熟度和体验指数两个指标，对数字生活各场景进行评估。本白皮书可供企业横向比较不同场景的发展阶段、用户对各个场景的需求和体验痛点，协助制定发展策略；让用户快速了解各场景的发展现状和具体能力，提供购买决策参考。目录第一章数字生活概述与发展现状11.1 数字生活概述11.2 数字生活发展机遇21.3 数字生活行业现状4第二章数字生活场景成熟度分析72.1指标体系构建72.2 研究方法及实施102.3 场景成熟度表现及原因分析12第三章数字生活场景体验指数洞察193.1 指标体系构建及调研实施方法193.2 场景体验表现及原因分析223.3 典型群体对场景体验的差异27第四章数字生活场景主客观综合评价29第五章数字生活场景洞察解析315.1 智能化成为数字生活场景新标签，技术推动下场景智能化服务能力将加速升级.315.2 场景协同应被高度重视，融合多元设计思路提升服务价值315.3 数据价值逐步显现，需以安全合规为基础合理利用数据提供精准服务325.4 场景连接能力提升能够有效推动个性化主动服务实现，创新场景体验感知335.5 场景安全合规性的重视度有待提升，规范场景健康发展需加强监管33第六章数字生活场景实践案例356.1 中国电信：新疆电信打造万兆小区，以高品质网络资源提升数字生活场景体验.356.2 华为：华为与龙岗区政府签署战略合作协议，打造数字家庭新典范356.3 海尔：海尔三翼鸟场景品牌落地提速，聚焦用户价值、用户体验37主编单位38编委会38第一章数字生活概述与发展现状1.1数字生活概述近年来，信息技术发展迅速，数字化生活所包含的功能和服务内容不断扩充，其概念几经更新。广义来讲，数字生活是依托新代信息技术和一系列数字服务应用为基础的新型生活方式，为人们带来更加舒适、便捷、美好的体验和服务。从服务对象角度，数字生活以公众用户（即C端用户）为服务中心，围绕其多种多样的个性化需求打造一系列智能化、便捷化服务。因此，数字化生活突破以往的家庭、社区等空间划分和虚实服务模式的隔阂，关注用户的全场景需求和满足需求的数字化服务手段。以M户为感谷中心京内QOOfct<ffcHQC14*4XAtt430*4i<445（；/«；W»RNBk>TZjkx/Af,宇化牛6辿峥*Al/JtMffA<M>图1数字生活概念视图数字生活的核心价值在于具备智能感知、主动服务的生命力，重点实现路径体现在联动、感知、反馈三步骤。联动层面，海量物联设备联网上云，实现从单品联动到场景联动；感知层面，借助多传感器与应用网状布局的动态信息采集能力，存储用户习惯的基础数据；反馈层面，通过AI及大模型能力，实时分析处理用户信息，学习不同用户的使用习惯，最终反馈贴合用户个性需求的决策信息，完成自主服务闭环。1.2数字生活发展机遇1.2.1政策驱动“十四五规划”提出，要提供智慧便捷的公共服务，构筑美好数字生活新图景。规划相应提出了十大数字化应用场景，未来数字技术将全面融入社会交往和日常生活，并不断催生新业态、新模式。在该文件的指导下，近两年来国家陆续出台配套政策，明确数字生活相关行业的路径、目标和具体内容。表1近年国家数字生活相关政策2023年8月N*发展改革委（美彼H和y大消费的拔废）坡初政字技术企业搭建阖向生温#1务的数字化平台，推曲数字生话智能化,打地数字消费*6、W能化沉技K服务体检；措功平台经消展依俄JK外陵发及，弃续推动创新突破，开辟更多新物域IS赛逆，Jl一步完兽和关铁域JK务标措.2023年2月中共中央、国务院（故？中僧建设燮体布。娥划）构Jl件息使优的敢字社公.推送Bt字社会沿丸精充化,）入实Itfi字多H发发行玲，以数字化M帐多H产业发既、多H建设W/H沿灯.力及数字生讣智能化,打近甘兄使民生话樨.新空数字油费业毒、由向未来的N雒化沉浸式服务体q.2023年2月中共中央国务院（中共中央美卜做好2侬年至匍推选乡HIUNlR点工作的息处必助”条件的埴区开履IHHe汽¥他必色W6家电下乡.2022年12月中共中央Di务IS旷大内雷故略规划纲要<2022-2035年）柜成尢附到设建设.eta*庭装修汨费梢加料能京电消费,推动皎字家甦发收3022年I月国务院办公厅<-INfT城多?HX股务体系建设MM）推选数字社KIil务H.料您*庭建设.促班社K家庭®W）»»»服务生活Bl发展.2021年3月中共中央、ra»Ec（中华人足儿和国国民经济1«社金发U311四个n年战划和2035年过景H於仅管!Mf健的公Nlil务,建设甘Shi市和Bl字多H,构取美好数字生活款图景I造此数字技术全面或入社会交往和日常乍靖斯4分.促选公共里务小社会运行方式创新.构次全民畅学的效乎生话1.2.2需求驱动近年来，国民客观收入、服务性消费意愿持续向好。居民人均可支配收入攀升，CAGR达近10%；居民消费结构升级，除日常生活的大宗消费外，服务性支出大幅增加，占比最高达30%o大众对“美好生活”的追求和消费意识觉醒，进一步推动数字生活的新型消费。4000035O.IIIIIII2013年2014年2015年201瞬2017年2018年201嶙202嘛2021年2022）图2近十年居民可支配收入（数据来源：国家统计局）1.2.3技术驱动宽带、云计算、IOT和人工智能等技术进步，推进产品、服务的质量提升，加快数字生活业务的普及率。宽带技术涉及到P0N、城域网等领域，实现高带宽接入、广域覆盖、高速传输、内容分发，为客户提供端到端的业务承载和质量保障；云计算具有虚拟化、可共享、高可靠、可延伸等特性，基于高带宽，低时延的网络，为云游戏、云VRRMR等沉浸式应用和体验提供完备的技术支持；IoT的兴起提供了广泛的联网技术选择、丰富的智能终端品类、实现室内外场景中人与人、人与物、物与物的普遍连接；AI的应用推动了数字化场景入口、内容应用、用户交互体验等多维度升级，促进服务方式向多终端场景联动和模式识别方向转变。十2冉勃!数字生活场景成熟度及体验指数白皮书1. 3数字生活行业现状1. 3.1数字生活产业链数字生活以公众用户为主要服务对象，并逐步拓展到企业用户，包含智慧家庭、智慧社区、云计算、人工智能等诸多行业，参与的企业类型也较为丰富。数字生活产业链上游包括底层元器件、基础技术服务商；中游为产品和解决方案；下游通过渠道商最终到终端消费者。产业链中包含公司类型众多，如芯片商、AI能力商、云公司、互联网厂商、家电厂商、运营商、生活服务提供商等，各类玩家发挥自身优势，共同构建数字生活产业链和生态圈，推动产业快速发展。生活类最符诲E；EX0美团Qaao三IjififtQarPZn_;8IW决也硬件产Qg×aomHaief小凰器HisenseFOTILEXAqqqHtKV忖IONtuy<lJOT.MtIC-DME(三)BfflnMjUSS驯F"DMHaW*<(X盆低Cmj_JmKi蠢FOm传M通讯喂状.*BOSCHMXUXih图4数字生活产业链视图1.2.2 行业参与玩家数字生活行业蓬勃发展，包括互联网厂商、传统家电厂商、IT科技企业、运营商及生活服务公司等类型企业结合自身优势，积极布局差异化产品和解决方案。互联网厂商优势在于敏捷的产品思维和营销能力，通过自建平台，重点打造核心产品。以小米为例，以手机和米家APP为平台核心，打造小爱音箱作为家庭场景的交互枢纽，逐步拓展小家电的自研数量，并通过小米IoT平台引入第三方产品，打造风格统一、连接方便的小米产品生态。科技企业&烈I然数字生活场景成熟度及体验指数白皮书©优势是对技术的深度理解和解决方案打造能力。以华为为例，基于对物联产品、服务器、通讯协议的长期积累能力，以手机为核心，布局全屋智能、智能座驾、智慧办公等多生活场景。以智能化使用体验、一站式解决方案为卖点，提供完整、统一的用户使用体验。传统家电企业优势是白色家电产品壁垒和良好口碑。白色家电行业作为红海市场，企业基于更高利润、长远企业发展等因素考虑，将智能化技术赋能到白色家电，打造客厅、厨房、浴室等家电智能化场景。以海尔为例，升级数字家庭品牌海尔三翼鸟，推出智能冰箱、智能空调等智能家电产品，打造厨房、卫浴、空气等多个智能场景,其长期积累的品质保证吸引用户尝鲜数字化产品。运营商优势在云网基础和产品集成能力。充分利用用户资源和网络优势，并结合多年的业务运营经验以及对市场消费行为和需求的了解，从连接终端和平台提供切入点，升级数字化时代的云、网、算等基础能力，携手用户畅享数字生活。生活类服务商优势在轻量的产品形态和清晰的产品定位。专注于利用互联网、大数据、人工智能等技术手段，以手机应用为主要产品，充分细分用户需求从而提供覆盖人们生活方方面面的线上服务。1.2.3 数字生活场景划分数字生活覆盖家庭-社区-城市全物理空间场景，构建以用户为服务中心、虚实结合的智能化服务方式。本文遵循以空间层次，将数字生活场景划分为家居产品智能化服务、生活智能化服务、线上政务服务三大类12个场景。tt. TMB<. <MVB. M««1141MMii mat. Aa.«. <a<awaa*m*. H*4<rttMW *s *tn. waxi wa*WH<«. 掌*n*Rt"H. »M. . ftr* tt *MBX. Bi*a. VttftAKW>ttJB斗堆”，.中)、¼M>AtuA4fen«# WVMt. «. »»r/AMEMT'90eV<tiw*ft*HRR. »*««. 0«. ItZ¥，<(4 ra. mtn. VRaIaMklI»RlUi M4. KflAM. 瓦智“火44WA*Hm. <CRW盒.