视频网站的运营模式研究分析——以五大主流视频网站为例 计算机专业.docx

中文摘要最近几年，互联网技术在不断变革加快了中国视频行业的高速发展。国内的视频网站在经过十几年的探索发展之后渐渐迈向成熟。历经新格局技术的洗礼与市场竞争的淘汰，腾讯视频、乐视、优酷土豆、爱奇艺以及搜狐视频这五个视频网站，借助自己雄厚的视频资源以及各自的特色，渐渐成为视频行业的领军者。这五个国内重量级视频网站的理念以及定位不仅都符合行业的发展，而且都还各具特色，所以他们运营的模式应该值得业界其他视频网站的学习。本文以五大视频网站为例，分析网站运营中存在的问题,并提出相应的对策，以为视频网站提供一定的参考，促进其进一步发展。关键词：视频网站；运营模式；互联网目录摘一久-错误!未定乂书签关键词错误!未定义书签。一、绪论1（一）研究背景及意义1（二）国内外研究综述1（三）研究内容及方法1二、国内主流视频网站运营概况1（一）视频网站发展概况1（二）内容模式31 .用户生产内容32 .购买版权内容33 .自制内容4（二）盈利模式41 .广告42 .会员付费53 .构建版权产业链6（三）国内主流视频网站运营不足61 .运营成本高62 .运营模式同质化73 .新兴模式发展不成熟7三、国内主流视频网站运营模式优化措施8（一）基于竞争战略的运营8（二）打造社交化运营平台8（三）多终端多屏融合运营9结语1参考文献1一、绪论(一)研究背景及意义伴随着中国国内的市场经济的完善，为了适应时代的变化，视频网站商业化的发展渐渐被重视。互联网相关技术的飞速发展，使得国内各视频网站都去需求属于自己的运营战略，运营的思路也慢慢由单一战略转向全面的战略，在新型技术的推动下，行业之间的融合共处成为国内视频网站未来的发展趋势。现在，国内各式各样的视频网站与行业之间竞争的巨大压力需求更高水平的网站运营模式。经过猛烈的市场竞争，乐视、爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、搜狐视频等几家实力派视频网站显得尤为成功，不但占有了最大份的市场额，并且关于网站整体商业的运营管理的创新能力以及战略思维也尤为突出。根据这些视频网站成功运营的经验提出运营策略发展方向的建议以解决其存在的问题，这对视频网站的未来发展有非凡的现实意义。(二)国内外研究综述Dohoon(2018)认为现在的视频网站运营的内容变得多元化，简单的运营策略并不能切合市场的快速发展，还会使得不同的视频网站特色的界限变得更加模糊。Kim(2016)经过仔细分析总结出了现阶段的视频网站盈利的主要来源。研究者改对于未来的视频网站的盈利模式给出了实施自制剧计戈k创新广告的形式、降低版权的支出、培养付费观念、赢取社会效益以及拓展经营内容六条建议。党新(2017)简单分析了现在的视频网站运营的现状，提议咋个新的环境条件下，视频网站应该将视频精品化、变革视频营销的模式、采取同业融合以及跨媒介融合放在首位。李美杨(2017)给出了视频网站020创新性营销模式，并且文章还提出了利用广告、运营商合作、电子商城、会员付费、线下活动以及移动端制定服务等一系列多元化的视频网站盈利模式。(三)研究内容及方法文章就是对于视频网站运营的模式进行探究。运用两种不同的方法进行研究。第一种，文献资料法，作者利用校图书馆、互联网以及CNKl数据库中相关的数据资料，深入研究视频网站以及运营模式等一系列理论知识，为了更好地奠定全篇的理论基础；第二种，案例分析法。这种方法针对于有代表性的现象或者事物深入而又仔细地研究从而得到整体的认识的科学分析方法。文章以五大主流视频网站为例子进行相关研究。二、国内主流视频网站运营概况(一)视频网站发展概况2005¢,世界上第一个公认的视频网站YOUtUbe产生，YoUtUbe的出现使视频共享变为那时视频网站标志性的功能。随之而来的是全世界各种各样相似网站Dohoon.ResearchontheStatusandOperatingModeloftheOriginalNetLiteraryWebsitesinChinaJ.PublishingResearchQuarterly,2018,27(2).12,Kim.ThefutureofvideositesU.InternationalJournalofMedicalInfonatics.2016,76(11).党新.我国网络体育视频的内容生产研窕D.首都体育学院,2017.李美杨.爱奇艺网络大电影品牌建构研究D.浙江传媒学院,2017.的产生。中国的视频网站是在2005年才真正进入大众的视野。视频网站的主要发展过程可以大概分为五个阶段。最开始是2005年至2006年的起步阶段，在世界上最大的视频分享网站YoUtUbe诞生之后，中国相似的网站56网与土豆在同一年起步运营。到了2006年，也是主要进行视频分享的酷六网与优酷相继产生。在这个阶段的时候，视频网站运营主要还是靠模仿外国优秀的视频网站。接着是2007年至2008年这一发展阶段，有了最开始的起步试探，历经了2006年，也是视频网站的第一年之后，视频网站的发展开始迈向强大。在这个阶段，中国的视频网站数量猛增至300多家。再后来就是2009年至2010年的探索阶段，因为全球经济的变化，靠商业运营的视频网站生存开始变得困难了起来。一部分小型的视频网站接连破产倒闭,但是存活下来的几个主流视频网站开始在不停地调整运营的策略中迈向成熟。随之而来的是2011年至2013年的平稳阶段，高新型技术的快速发展和普及给视频网站带来了更多的发展契机，3G时代让平板电脑、手机等移动终端得以普及，这也给视频网站搭建了更多和客户连接的前平台。最后就是2014年到今天的变革阶段。伴随着市场的不断开放，商业型视频网站因为想要更加适应这个时代，把客户的地位提升到了最高。怎么形成自己品牌的特色，吸引更多的固定客户，让客户享受更优质的服务，逐渐变成新阶段商业型视频网站的首要目标。原来的视频网站的运营策略早已不能切合时代发展的脚步以及人民群众日益增长的生产生活需要，能够较好地符合当下情况的革新迫在眉睫。参照易观智库制定的2018中国网络视频平台市场实力矩阵，将资本实力、内容资源、品牌声望、市场规模、用户资源作为当下中国各主流网站是否获得市场竞争优势的五大重要指标，如图2-1所示：d）务实含图21网络视频市场实力矩阵对2015年到2017年中国主流视频网站的分析得出，当下中国视频网站的市场领军者分别为乐视、腾讯视频、优酷视频、搜狐视频以及爱奇艺。（二）内容模式1 .用户生产内容伴随着互联网的发展，出现了众多的网络视频网站，通过视频网站这个媒介，用户们可以把自己创作的视频或者其他的一些特色内容上传分享，这样在视频网站的传播下。用户们不仅可以上传分享自己的视频，还可以对其余用户上传的视频内容进行评论，转发，点赞等等。这种社交模式也是随着社会的发展在网络与现实社交不断磨合平衡下出现的新型社交体系。此种社交模式也促进了互联网络的发展，视频网站讲求的用户个性化也是其特色所在，让用户掌握自己的动态展示，使得用户主观去掌控视频平台，改变了旧式的网络用户被动接受网络信息的形式，受到了大量网络用户的喜爱。从视频网站发展轨迹来看，其网站平台最开始将此类社交模式广泛推广应用,较之外国的网络环境来看，国外的YouTube视频网站尤为突出，且取得不错的反响，在YouTube视频网站的成功影响下，国内也出现了一批优秀的视频网站平台，以优酷土豆为代表，在网站最开始的运营模式为通过网站用户的上传分享视频，增加网站浏览量从而来达成平台收益。我国的网络用户数量极大，网络市场广，且视频制作较为简单，便捷。网络用户创造的视频内容多为原创，真实性，个性化极大程度上吸引了更多的网络用户投入创造。而中国网民的数量也极多，具体如图21所示：中国网民规模（万人）中国网络视频用户规模（万人）图2-22015-2017年中国网民规模与网络视频用户规模从网站运行前期来说，以真实性接触网络用户的生活，由网络用户自我创造的视频内容在一定时期内展现了其优势，竞争力。而随之网络平台的不断发展，在影响力逐渐增大的同时也出现了一定的弊病，内容低俗，视频品质低下，不宜传播，构图不严谨专业等等问题也随之出现，与此同时网络平台也在不断优化升级平台的制度管理等。2 .购买版权内容以为网络用户提供优质化的观看体验来不断吸引客户，从而保有视频平台稳定客户群。结合此运营模式，视频平台免费为网络用户提供大量的制作精良，画面优化，构图严谨的视频内容。通过此类运营模式来发展创收的视频网站应该在以下方面有所要求：其一，视频网站的门面设计要有所特点，构图清晰，布局严谨等等。其二，只有不断优化升级网站当前的运营技术，视频排版模式等等，争求不断为网络用户提供更好的观看体验。最后，要为视频网站匹配高质量的服务内容，也就是吸引网络用户的不断投入使用，享有人性化，全面的服务。通常情况下，该类网站运营模式需要一定的资金作为运营所需。一般来说，视频网站需要购买大量的正版视频版权，以正版，高清，等特点来吸引网站用户投入观看。与此同时出现的是视频侵权问题频出。伴随着视频网站的不断成熟发展，相关的法律法规也不断制定完善。在一定程度上解决了侵权问题。如今的视频网站发展面临的难题是各类视频高昂的版权费。通过购买独家的视频内容版权，各大视频网站达成了良好的用户分流，但当前视频网站发展的问题是对用户的吸引不够，很难聚合依附性较大的用户群。一般情况下用户都是同时具有多种视频网站会员，在观看内容上各取所需。3 .自制内容随着越来越多的视频网站兴起，不同的视频网站之间显现出了激励的竞争趋势，当前来看各类大型的视频网站门户讲求自身的特色化发展，不仅仅满足于通过购买视频版权来吸引用户，而是通过平台自制视频内容来达成视频网站的特色化发展。网站自制视频内容也就是通过聘请专业视频制作团队，一般来说囊括微电影，网站自制网剧，综艺，动画等等来吸引用户。此类网站自制视频内容贴合网站运营模式，运营特色，也更好的掌握吸引网站受众。如优酷土豆，其中所包含的内容与类别极多，如图2-2所示：由=公体 7化 时生/Q9 OSM KW*7 CTH VttVROAmtIMBM 行r正在热播图2-3优酷土豆视频类型现在我们国家的视频发展网站尤其迅猛，由此来看竞争也是相当的大，要如何从中获得优势则是重中之重。当然了，在这摸索的过程中难免会遇到很多尴尬的问题，会遭到很多来自各方面的质疑和咒骂。但是随着我国的经济发展，在视频网站上面的运营也日趋成熟，所以视频网站的质量也越来越专业化，很多的网站之间都是相互协作学习的，只有整个网络的环境和谐化，视频网站才能进步,才能更好的运行下去。（二）盈利模式1 .广告对于商业性的视频网站来说，要怎么推广成为一个必须的问题，在通过网络或者是传统的发展起来的各种新媒体，它们都需要通过广告的方式来获取盈利。要制作出良好的广告并不是什么易事，广告需要吸引更多的用户观众，还要吸引更多的商业用户，这样才能达到广告推广的目的，所以广告在视频网站中是不可或缺的一个部分，也是一个有效的盈利手段。目前我国的广告形式有非常多，比如植入，覆盖，交互，等等。在这众多的广告形式中，一般的广告会采用贴片，覆盖，和交互式的广告形式。随着我们国家的网络技术的发展之快，我们的选择也更是多样化，最原始的那种片面直白的广告已经不能再吸引用户的眼光了，反而会使用户对之产生鄙夷。所以，商业和广告的结合需要更适应于用户。中国网络视频广告市场规模如图2-4所示：图2-4中国网络视频广告市场规模一般的广告更喜欢以植入的方式来推广，因为植入更能让用户对这个商品产生更深刻