江苏国内旅游结构特征研究.docx

江苏省国内旅游结构特征研究吴泓I，顾朝林I,马荣华I，徐晓勤2(L南京大学城市与资源学系，南京210093：2.江苏省旅游局，南京210093)摘要，本文在对西方国家旅游者研究进行综述的基础上，分析了不同社会发展阶段的旅游结构特征，通过江苏国内旅游问卷调查，对江苏国内旅游结构特征进行了系统研究，得出其带有鲜明的初级阶段特征的结论，并探讨了导致这一结果的主要原因。此外，还对江苏国内旅游发展提出了对策建议。关罐询1江苏：国内旅游：结构特征；旅游行为中图分类号：F592.99文献标识码：A由于人们可支配收入、闲暇时间的增多以及交通设施的完善，旅游正日益成为人们追求的新生活方式。20(M)年全国国内旅游人数达到7.44亿人次，收入3175.54亿元人民币1,约占全国旅游业总量的三分之二。江苏省是我国著名旅游目的地之一，2000年接待国内旅游者和旅游收入均居全国第三位。据此，对江苏省国内旅游的结构特征进行调查分析研究，对新旅游市场开拓，优化旅游产品结构，具有重大的现实意义和学术价值。1相关研究进展旅游作为一种广泛的社会现象自19世纪40年代出现于英国。国外学者对旅游者的研究始自19世纪末。Bodio(1899)、Niceforo(1923)、Benini(1926)、Ogilvie(1933)等对游客人数、逗留时间和消费能力等进行研究(申葆嘉，1996)o20世纪60年代之后，随着发达国家的政府部门对旅游这一社会经济现象的关注，许多地方政府及少数中央政府开始委托人文地理学者会同经济和社会学者从事旅游流等旅游者行为方面的研究(保继刚，1995)。这些学者最初探索的主要是旅游者人口统计学特征、行为特点、旅游形式以及旅游中的人际关系，此后开始涉及旅游者需求、决策行为、动机行为、感知行为、空间行为和旅游流分析预测等内容35,并建立了相关理论模型W句。随着旅游影响研究的发展，国外学者开始关注发展中国家研究叩62匹6,1987,1989a；Debbage,1988：Din,1990)<."发展阶段理论"(DeVeIOPmentStageTheory)在“扩散主义范例"(DiffUSioniStParadigm)的理论框架下也随之应运而生(Thurot,1973；Plog,1973；Miossec,1976；Doom,1979；Butler,1980；Gormsen,1981；SChIenke&Stewig,1983)叩(申葆嘉，1996)。学者们从不同的角度，对不同发展阶段的旅游业演化进行研究。国内学者于20世纪80年代后期开始涉及旅游者行为和旅游市场研究口9回O最近部分学者开始对中国旅游业发展阶段g进行研究(魏小安，2000)。但总的看来，中外学者对旅游基金项目：FoundationItem:作者简介工吴泓(1966一),女，江苏江阴人，在读人文地理学博士研窕生，研究方向为区域(旅游)经济。E-mail:loluswucn不同发展阶段的结构特征研究深度不够。本文试图通过问卷调查数据对江苏省国内旅游的结构特征进行分析。2问卷调查本文数据建立在2000年3-11月对南京、苏州、无锡等13个省辖市及其所辖区、市(县)的景点、饭店、宾馆、旅馆和招待所进行问卷调查的基础之上。本次问卷调查采用分层随机抽样(住宿设施)和等距抽样(景点)方法，其中分层抽样时兼顾低档、中档和高档住宿设施，而等距抽样则按时间间隔或人数间隔进行，共发放问卷20852份，共回收有效问卷20511份，回收率达98.36%。有效样本数为：南京4389份，苏州39收份,无锡3073份,扬州1440份，镇江969份，常州1366份，南通901份，连云港851份，徐州652份，盐城1231份，淮安773份，泰州568份，宿迁378份。问卷回收后采用ViSUaIFoXPrO数据库软件进行了统计计算分析。本次问卷发放时间考虑平季调查日、旺季调查日和淡季调查日三类，调查对象为大陆游客。调查内容主要涉及国内游客的人口学特征(包括性别、年龄、职业、收入、受教育程度)、旅游行为特征(包括旅游动机、停留时间、组织方式、旅游偏好)以及空间行为特征和旅游消费特征等。3旅游结构特征研究旅游是人类社会发展到一定历史阶段的产物，不同历史阶段其结构特征不同，准确划分旅游发展阶段是分析旅游结构特征的前提。由于旅游是一种综合性的社会现象，因此，对于旅游发展阶段的划分，存在不同的见解，人们往往根据自己的研究目的和角度，选用不同的划分标准。历史学家们认为，大众旅游产生于工业革命时的英国，是伴随着中产阶级兴起和相对便宜的交通方式而出现的。第二次世界大战之后，商用航空业的诞生和喷气式飞机的发展标志着国际旅行的快速增长和扩展44。20世纪70年代以后，许多学者从研究发展中国家入手，形成了发展阶段理论体系。SChlenke与SteWig(1983)运用罗斯托(W.W.Rostow)的5阶段理论考察国内旅游的发展;PlOg(1973)、Miossec(1976)>Doom(1979)>Butler(1980)、Gormsen(1981)则概括了区域旅游开发过程的演化推进。由于旅游活动是商品经济发展的产物，社会财富增长的结果，其发展与社会经济状况密不可分。因此，为了准确把握旅游发展的时序演化过程，我们可以按照贝尔(D.BelD的社会发展3阶段一一“前工业社会、工业社会和后工业社会”，剖析不同发展阶段的旅游结构特征(表1)。3.1 前工业社会旅游结构特征这一时期的旅游是贵族和上层人士追求的时尚，基本以自发、零散的个人或结伴自费旅行为主。商务、朝圣、享乐旅行为主要动机。交通工具受限于人力、畜力、自然力。旅游范围局限于国内，但游程长，游览目的地多，游览尺度大。旅游业开发处于自然发育状态。3.2 工业社会旅游结构特征这一时期旅游者主体由中产阶级逐步扩大到普通大众，有组织的廉价团体包价旅行比较风行，观光、休闲度假、商务成为主要旅游动机。交通工具主要是蒸汽火车、轮船、喷气客机和汽车，洲内和近距离洲际旅行成为可能，但基本上以短时间、多点游为主。旅游业开发主要是资源导向型粗放开发为主。3.3 后工业社会旅游结构特征20世纪70-80年代以来，在信息技术为代表的第三次科技革命浪潮推动下，人们的工作时间弹性化，可支配收入日益增加，价值观念和生活方式也发生重大变化，尤其是进入21世纪以后，全球的旅游客源市场面临着新的市场需求，旅游者呈现出新的旅游消费和行为特征，旅游产品结构也随之发生变化。主要表现为：（1）全球旅游热。由于交通工具的日新月异及私人汽车的普及，旅游活动范围遍布全球，旅游成为人们的生活方式和普遍追求，成为人们生命历程的重要组成部分；（2）旅游质量意识提高。旅游者具有更丰富的旅游经验和更强的质量意识，追求弹性和独立性，行为随机化，不可预测，散客自助、半自助自费旅游占据重要地位，游程缩短、长时间单点游、频繁接触、体验式旅游蔚然成风（:3）旅游价值观念出新。价值观念的变化导致新的旅游行为方式，例如：追求自然、真实、刺激、冒险，欣赏差异，召唤记忆中的过去，旅游消费诉求个性化、多元化；（4）市场导向型旅游明显。旅游开发转变为市场导向型集约开发。二战后，旅游产品随着旅游者规模的扩大和旅游者需求的变化，逐渐派生出一些新的旅游产品一一“替代性旅游”。它是相对于大众旅游（MaSSToUriSm）而言的一组产品簇（France,L.1997）,它们是对大众旅游的反正统文化的反应加（Cohen,E.1987）。止匕外，为了满足游客逃离日常生活角色的愿望，出现了“活化旅游”的形式，Pompl（1991）将其定义为“对于人体、对于心灵、或者对于参与社会活动的一种刺激，这种刺激可以来自他人（人为活化）、媒体（媒体活化）或物质（物质活化）”加。表1旅游结构特征分析Tab.1Thestructurecharacteristicsoftourist前工业社会工业社会后工业社会旅游者主体贵族、上层人士由中产阶级逐步扩大为普通大众普通大众群体旅游范围国内为主洲内为主遍布全球旅游组织方式自发、零散的个人或结伴旅行为主体有组织的团体包价，家庭、个人为主体的小包价旅游散客自助、半自助旅游交通方式公共马车、人力车、风帆船蒸汽火车、轮船、喷气客机、汽车超音速客机、私人汽车、私人游艇、磁悬浮列车旅游性质个人自费旅行公费旅行比重大于个人自费旅行个人自费旅行比重大旅游动机传统旅游产品，商务、宗教旅行为主传统旅游产品，观光、度假休闲、商务为主替代性旅游产品，自然、生态、社区为主旅游追求求美求知求美求知求乐求乐求新求异求真旅游特点游程长游览目的地多游程长、游览目的地多、游览尺度大、在单一目的地逗留时间短、了解当地文化浅游程短、游览目的地少、游览尺度小、在单一目的地逗留时间久、了解当地文化深，替代性旅游则更强调环境意识和小规模开发、专业化的、个性化的旅游方式，通常包括教育/修学、科学/考察、探险/冒险、农业、自然、生态和社区旅游等。Z大众旅游强调的是传统的、标准化的、成熟化的、大尺度的旅游方式，通常高强度开发，对环境影响明显，包括传统的观光、度假休闲、文化、商务/节事/会展、社会旅游会等。游览尺度大闲暇时间劳动时间长，假日少工作时间不断下降，公共假日增加弹性工作，带薪假期普遍人均GDP低小于IoOoO美元10000-20000美元以上旅游产品特色贵族化、享乐化大众化、标准化、成熟化个性化、多元化、专业化旅游产业结构分散化分散化，食住行比重大网络化，游购娱通信比重大旅游开发和生产方式自然发育，自发成长资源导向型粗放开发，传统刚性生产方式市场导向型集约开发，现代柔性生产方式旅游增长方式非营利性，依靠资源自然性增长营利性，依靠价格、质量竞争性增长营利性，依靠创新、文化共羸性增长4江苏国内旅游发展阶段分析国际经验表明，当一国人均GDP达到800-1000美元时，居民会普遍产生国内旅游动机，达到4000-100Oo美元时，居民将普遍产生国际旅游动机3。根据中国统计年鉴，2000年我国人均GDP为850美元，江苏省人均GDP达XXX美元，苏南地区已达人均GDP达XXX美元。近年来国内旅游已经形成新的消费潮和生活时尚。次人万 < 哭,1991 1992 1993 1994 I99n I9Q6 1997 IQ9R 1999 20003020江苏省国内旅游是在国际旅游充分发展的基础上逐渐展开的。它起步于20世纪80年代早中期，兴盛于20世纪90年代。从图1年际变化率看，江苏国内旅游从20世纪80年代后期开始步入快车道，由于受到宏观经济调控的影响，1993年开始增长速度减慢（由于1995年以后抽样调查方法不同，由此推算得出的游客人数不可比），1996年以后真正进入腾飞阶段，1998年开始转为匀速增长态势，增长速度趋缓。)15%,o(IIIlH10*<)5年年际变化率图1江苏国内游客人数与年际变化Fig. 1 TheannualfluctuationofdomestictouriststoJiangsu5江苏国内游客人口统计学特征旅游者的社会经济特征在一定程度上影响其出游力和出游行为。虽然可支配收入及闲暇时间是形成出游的最基本条件，但旅游者个人特征更深层次的划分，有助于我们更好地分析不同类型旅游者的出游行为和出游规模47o人数14000120001000080006000400020000城镇居民非城镇居民居民类型